从飞利浦退出北美看国产液晶前景

　　日前飞利浦宣布不再为美国和加拿大市场生产电视机，飞利浦制造的液晶电视将退出北美市场。之后飞利浦品牌电视机仍将继续销售，但是这个品牌的使用权将授权给日本船井公司至少5年，早些年的富奈录像机，就是船井的产品。

　　造成飞利浦北美市场触礁的根本原因是液晶电视市场价格的不断走低。在液晶电视市场，两年前飞利浦的表现还是很出色的，市场份额一度名列前茅。但是随着索尼、三星的不断降价，市场份额不断被蚕食，2007年第四季度，在北美市场上，按销售量排名，飞利浦已经被挤出前三的行列，并落后于台湾的瑞轩3.3个百分点，份额只有8.4%。

飞利浦AUREA液晶电视

　　液晶电视价格的走低，也使利润大幅度下滑，这个是各品牌共同面临的问题。2007年，索尼销量全球排名第二，销量比上一年大幅度增长78%。但是这并没有为索尼带来更高的利润，相反，由于液晶电视的利润不断下滑，索尼电视机部门的主管已于4月1日被撤换掉。利润下滑问题在困扰索尼的同时，也困扰着飞利浦，由于飞利浦已经不把电视机业务作为核心业务对待，因此飞利浦停止为北美市场生产液晶电视就不足为奇了。

飞利浦液晶电视

　　亏损问题不仅困扰索尼、飞利浦，更困扰着国产品牌。从去年10月份开始，外资品牌平板电视集体发动了价格大战，国产液晶电视全面沦陷，原来依靠价格优势占据一定份额的国产品牌，如今在价格方面彻底丧失优势。特别是在即将到来的五一销售旺季中，国产液晶电视将再度陷入价格战的困境而无法自拔。

　　32英寸液晶电视仍是目前国内市场销售量最大的尺寸。去年五一时，国产液晶电视曾发起一轮价格攻势，推出了4999元的液晶电视，取得了一定的市场反响。不料随后液晶面板价格一路走高，到十一的时候，已无力继续降价。而此时外资品牌却祭出了价格大棒，东芝、飞利浦等品牌推出了4999元32英寸液晶电视，席卷市场。目前国产品牌仍有少部分4999元32英寸液晶电视在销售，但是无论是外观、接口还是效果，都难以同外资品牌同价位产品抗衡。

索尼 KLV-32V300A图

　　五一期间，值得关注的低价32英寸液晶电视有东芝32AV300C、飞利浦32TA2800/93、LG32LC7R，价格均不会超过5000元。在6000元以内，索尼32V300A、飞利浦32PFL7422/93和32PFL7332/93将成明星型号，效果远超同价位国产液晶。

飞利浦 47PFL7422/93

三星 LA46M81B

　　和飞利浦液晶电视在北美的处境比起来，国产品牌的前景似乎更黯淡。虽然因为利润下滑飞利浦不再为北美生产液晶电视，但是飞利浦在其他领域仍有众多的核心技术和产业。而国产液晶电视厂家，如果液晶电视陷入更大的亏损泥淖后，很难想象如何脱身。