掌媒原版阅读：让手机阅读更具情趣化

　　在由无线移动催生出的诸多移动增值服务中，手机阅读无疑是这其中更具发展潜能的黄金产业。根据权威机构易观国际的预测，我国2008年WAP手机上网用户将达到6800万，而与之相应的，我国大众化的新一代阅读方式和阅读习惯也正在从上网阅读向手机阅读迁移，特别是我们这些喜欢追逐新潮和时尚的年轻人，将随身携带的手机变成可以随时随地加以利用的掌上“图书馆”或“阅览室”，手机阅读似乎能更好的迎合我们在各个“碎片”式的阅读时段内，将获取知识和讯息的容量最大化的需求。

　　其实我们的体会都差不多，生活的快节奏迫使我们无法腾出整块的时间来阅读，那么在公交站台旁、在地铁车厢内、在公园散步小歇的凉亭边、在商务会议的休息间等，这些很“碎片”的时段都可以被用来弥补我们对阅读的本能渴望。手机时刻都在我们身上，打开手机就能阅读，可以不受时间、地域和阅读物理介质的任何限制，所以手机作为科技时代的第五大众传媒，手机阅读的优势应该是任何一种传统阅读方式所无法比及和超越的。

　　这里笔者倒想起了去年考研期间的一个朋友，为了备战考研，他原本不得不放弃自己喜欢的《足球俱乐部》，原因之一就是往返邮局的书报亭很占时间，但是后来我知道他通过手机订阅和阅读，这本期刊他最终一期也没有落下，是不是很新奇？

　　一、手机阅读，内容很关键

　　从商业角度上说，同样来源于易观国际的预测，我国2008年手机阅读的市场规模将超过170亿，所以许多手机软件厂商涉足手机阅读领域，进而希望在其中掘得一桶金。像手机读新闻、手机读小说、手机读报刊等可以说层出不穷，但是用户在有了非常大的选择余地的同时，大家就不得不去思考这样的几个问题：

　　第一，手机阅读，究竟哪些内容才是我们真正需要的？由于我们大多数人都是一种“碎片”式的阅读状态，所以借助手机来阅读大部头的小说并不理想，另一方面手机阅读大文字量的小说可能会带来眼部和颈部的疲惫，即便小说的内容再精彩再好看，长时间的连续阅读也会使用户感到索然无味；而手机阅读新闻，由于新闻来源参差不齐，真假更是难辨。相比之下，报刊中“豆腐块”式的精美短文才更像是为“碎片”式的手机阅读方式而量身定做。

　　第二，手机阅读，究竟如何才能挖掘读物中的内容情趣？兴趣永远是阅读的最大动力，只有那些文字质朴生动而内容又富有情趣的文段才一定能无限激发我们的阅读兴趣。其实这一点，也正是那些发行量一直居高不下的一线时尚平面媒体期刊所最能“抓住”读者的地方，主流平面期刊都有相对固定的读者群落及一贯适合该读者群落阅读品味的内容取舍和编排标准，一篇文字精美的短文，再配上平面期刊所特有的那种图文编排形式，也就相当于给刊载文字进行一番展现形式的“包装”，使平面期刊中所刊载的大量文章具有某种共同的文化气质，这样平面期刊的整体文化品味和文化情趣就会得到提升，读者阅读期刊内容的兴趣也就随之大幅提升了。

　　这里还有一件事让笔者很有感触，女友每天睡前都有读上一两篇精妙散文的习惯，为了尽可能的讨好她，笔者一口气给她买了好几本散文的选集，没想到这差点还惹恼了她，“宁缺毋滥”，原来女友喜欢的，是按照杂志的风格而筛选出来的“文摘”式散文，哪怕每月只有那么区区的两三篇，她宁可反复品读，却不愿以泛泛而读的方式去翻阅我买的那些大部头的散文选集。

　　所以说，手机阅读，尤其是用户对手机发行平面期刊媒体的阅读，用户所关心的，不光是文字内容是不是与原平面期刊一样，而且文章整体的版面形式是不是还能够找到那种熟悉的“感觉”。通俗的说，读者喜欢《南方周末》，那么在手机上阅读的平面期刊，是不是真正的《南方周末》！

　　二、原汁原味，阅读才过瘾

　　经过一番手机阅读体验，我们会发现，自己所渴望需要的，原来就是在手机上能够阅读到非常“地道”的平面期刊，内容一样、版面形式一样、甚至是期刊中文章标题的相对大小和文章中插图的摆放位置等都是地道的原汁原味。而这所有的一切，用户借助一款叫做“掌媒”的手机软件，就可以立即将其转化为生活中的真实存在。

　　“掌媒”是一款可以广泛兼容各种手机操作系统的手机阅读软件，由深圳市掌媒科技独家率先开发，也是国内第一个基于移动互联网络及首创的模拟真实阅读体验技术而提供的传统媒体原版展示和发行的手机新媒体平台。它可以通过在用户智能手机上安装专用手机软件来实现传统平面期刊杂志的手机发行，并且传统平面期刊杂志在手机发行的过程中能够保持原版原样，一本时尚杂志，用户在手机上阅读到的版式、封面封底的设计、文章的排序甚至文章中插图的摆放位置等都和真实平面杂志一模一样，实现真正的原汁原味、真正的“原版阅读”。

　　其实在手机上阅读原版平面期刊内容的另一个好处就是手机本身的海量存储能力和信息检索能力可以更好的服务于手机阅读。一部手机下载和存储个数十本最新期刊根本不是什么问题，另外借助信息检索，用户还可以以最快的速度定位到自己最需要的期刊及期刊中最需要阅读的文章。

　　三、广拓渠道，用户得实惠

　　作为目前为一线主流期刊杂志提供手机发行和手机原版阅读服务的品牌手机软件，“掌媒”单日接近1万客户增速的惊人业绩让众多传统平面期刊杂志不得不拍案惊奇，包括包括《全明星》、《男人装》、《风采》、《时尚》、《瑞丽》、《新财经》、《大众电影》、《足球俱乐部》、《南方都市报》和《南方周末》等在内的50多种一线主流杂志和报纸迅速与深圳掌媒科技建立了长期而稳定的手机发行合作，这些一线主流平面期刊的广泛持续加盟，为上百万热衷于手机阅读的终端用户提供了最具广度且具有最高品味的手机阅读资源。其实作为每一个手机终端用户，无论你有哪一方面的需求和爱好，时事、财经、体育、旅游、时尚、生活或影视，借助“掌媒”，用户都可以轻松而便捷的订阅到自己最喜欢、最钟爱的时尚平面媒体期刊。

　　另一方面说，由于平面媒体在手机发行的过程中存在巨大的发行成本和发行时间周期上的优势，所以用户不仅可以以最快的速度获取到最新一期的时尚期刊，而且其订阅成本也要大大低于传统的任意一种订阅方式，可以说，掌媒的平面期刊手机阅读，是一种手机软硬件厂商、平面媒体和手机终端用户共赢和多赢的一种全新阅读模式。

　　终端用户在自己的手机上开通“掌媒”平面媒体原版阅读服务，当然还有许多鲜为人知的职场应用，这里笔者可以先抛砖引玉一下，搞美工设计的朋友可能都知道，在一些主流期刊和报业媒体中经常会看到众多巧夺天工的美工图案设计，朋友们在自己工作的过程中打开手机，随意翻翻这些精美的美工图案设计，对激发自己的创作灵感，或许特别有好处。

　　四、载誉归来，业绩赢口碑

　　平面媒体期刊的“掌媒”原版阅读，笔者觉得这是赋予普通手机文化传承功能的一种科技创新和观念创新，在整个手机阅读领域，掌媒所展现给业界和广大手机用户的，是手机阅读质量和阅读品味的理念提升。“掌媒”的创新和先进理念，业界专家和手机用户一直是一致认可的，前不久在日前由SP论坛(中国无线增值和无线互联网领域的第一行业社区)和《通信产业报》联合多家权威媒体主办的2007年第三届中国优秀无线互联网站点及手机客户端软件TOP50评选中，国内独家首推平面杂志手机原版阅读的“掌媒”手机软件在527家手机客户端软件中快速脱颖而出，一举跻身TOP20强。

　　无独有偶，在中国移动应用评测实验室对现有市场中的包括掌媒、微读、V8杂志、掌上书院和百播书客等在内的五款手机阅读平台进行基于用户体验的横向评测中，“掌媒”手机软件一举拿下了“综合用户体验最佳的移动内容娱乐平台”和“实用性最佳的移动内容娱乐平台”两项极具含金量的“最佳”，这也是五款参评手机阅读平台中唯一的一款同时获得两项“最佳”殊荣的手机阅读软件！

　　五、总结点评

　　平面媒体期刊的原版手机发行和原版手机阅读，“掌媒”以一种最朴素的方式，给出了包括手机发行过程中对版权的保护和读者阅读过程中对阅读习惯与阅读情感的保护等在内的最根本的解决方案。目前深圳掌媒科技除了积极与众多平面期刊媒体的发行商建立战略合作外，他们还同步与众多知名手机制造商建立了软件预装及软件内置开发等方面的前瞻性合作，掌媒手机软件支持包括摩托罗拉、三星、华硕、诺基亚、多普达、联想、松下、索爱和夏新等在内的各种品牌智能手机的大部分型号。我们完全可以有理由相信，平面期刊优质的内容资源加上掌媒手机发行的时尚载体，一个合作多赢的局面正在形成。