与GE全球协作海尔洗衣机力保江湖地位

　　２００７年，洗衣机品牌淘汰率居四大家电产品之首

　　２００８年，国内洗衣机市场注定是不平静的一年。

　　在“美的”终于吃下“小天鹅”宣布全线出击白电市场之后，“博世”又打出“十五分钟快速洗”的口号以“快速”进军洗衣机市场，而海尔除了宣布与ＧＥ进行全球协作外，更提出了在中国市场“每两台洗衣机中就有一台是海尔洗衣机”的战略目标。

　　在日前举行的“速净天下、静享未来——海尔洗衣机Ｌｕｘｕｒｉｉ·净界高端战略发布会”上，国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹介绍，２００７年国内洗衣机销售量达１８５０万台，同比增长８．２８％。就市场份额而言，２００７年１－２月海尔在全国洗衣机市场的份额为３４．７２％，到今年同期这一数据上升到３５．８９％，而排名第二的小天鹅在上述时间段内的市场份额分别是１６．３６％和１５．９０％。

　　 同时，国家信息中心最新发布的《２００７年度洗衣机国内市场白皮书》显示，２００７年国内洗衣机市场已出现了相对集中的品牌淘汰局面。从重点城市零售市场品牌数目看，有３８个２００６年曾经出现的品牌在市场上消失，品牌淘汰率居２００７年四大家电产品之首。目前在国内重点城市有５５个洗衣机品牌参与市场竞争，其中有２０个品牌的市场占有率低于０．１％，基本上已在淘汰边缘。业内专家认为，中国洗衣机市场洗牌将进一步加速。

　　“品牌是避免消亡的最好武器。”海尔洗衣机中国区市场总监丁来国在接受中国经济时报记者采访时说，海尔洗衣机已经由传统的“洗衣解决方案提供商”升级为“生活方式提供商”。此次海尔洗衣机与ＧＥ消费与工业品集团、ＧＥ传感及检测科技集团展开合作，将在洗衣机的“环保”、“节能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面开展深层次研究，以提升海尔洗衣机产业的竞争力。

　　事实上，此前由ＧＥ和海尔洗衣机共同开发的“洗净即停”光感技术已应用在海尔洗衣机“净界”、“Ｌｕｘｕｒｉｉ”系列产品上，从技术层面上解决了衣物的洗涤时间和洗净效果的控制问题。据统计，采用了洗净即停功能的海尔洗衣机比普通洗衣机在磨损率方面降低约２５％，省水省电各３０％。

　　此外，由海尔和ＧＥ消费与工业产品集团共同研发的ＩＣＭ变频电机和传感技术也将在最近面市。ＩＣＭ电机可以提供极高转速并实时反馈洗涤速度、加速度，使精确调整洗涤参数成为可能；传感技术则能实现无传感器智能称重。

　　丁来国透露，今年下半年，海尔将推出基于双方共同研发技术的新产品，在噪音指标上可比目前市场上销售的洗衣机低近２０％。

　　自去年１２月１２日正式发布“ｉ战略”后，海尔洗衣机在今年初落实了对内部人员的“ｉ战略”，并随后进行了对三、四级渠道的３万个网格布局，从而完成了从战略成型、内部建设到最大范畴基础市场的价值统一。

　　 “与ＧＥ合作是‘ｉ战略’发布后的第四步，海尔洗衣机将正式向高端市场发力，根据‘ｉ战略’，会从多个角度加强海尔品牌在洗衣机市场的影响力，向５０％的市场占有率发起冲击，完成今年国内销售８００万台的目标。”丁来国表示。

　　 在业内人士看来，海尔洗衣机要实现上述目标恐非易事。除了西门子、松下等外资品牌对中国市场的虎视眈眈外，新近通过收购小天鹅股权成为其第一大股东的美的电器或许也会对海尔造成一定的冲击。目前美的在洗衣机产能规模方面已和海尔相差无几，同时，美的旗下的小天鹅、荣事达、美的等诸多洗衣机品牌的合计市场份额也直逼海尔第一的位置。