汉王董事长刘迎建:创意设计掀起“美容”风暴

俗话说得好，“人靠衣服马靠鞍，好的产品靠外观。”虽然我们不能总“以貌取人”乃至“以貌取物”，但在当今社会中，产品靠“美貌”拼天下的成功案例越来越多，已经成为了不争的事实。因此，在兼顾科技的前提下，提升产品的外观设计势必会产生惊人的市场反响。汉王科技股份有限公司就给我们做了一个很好的诠释。

两大技术“利器”突破国外封锁

    “突破、全有、全超”是刘迎建对汉王绘画板的六个字评价。“突破是指汉王绘画板坚持自主研发，取得国际专利，一举打破国际企业的技术垄断；全有是指国际企业所拥有的全部技术、性能，汉王的产品无一遗漏；全超是指汉王绘画板要全方位超越国际企业同类产品。”

    汉王先后于2002年和2006年在“无线无源”和“微压精密传感”这两个关键技术上取得了重大突破，彻底打破了国外公司十多年的技术垄断。以前国外垄断厂商绘图板动辄几千元，高端产品竟和一台台式电脑价格相近。而汉王“创艺”系列绘画板产品的上市，涉及高、中、低端三个产品线，价格只有国外厂商原来价格的二分之一到三分之二。

    刘迎建回忆说，“起初，我们的绘画板有感压力最低是40克。半年后，汉王的自主攻关取得突破，达到了7克的最小压感。7克几乎还不到画笔的自重，而汉王主要竞争对手的产品均需10克以上。”

    而“无线无源”技术是汉王数位板的又一革命性的突破。在汉王之前已有国外公司采用间歇模拟波技术实现了“无线无源”，并应用于绘画板产品。汉王不得不在设计原理、设计思路上寻找全新的道路，但最终汉王还是突破了这项技术。

    从1998年开始，汉王科技就将自主研发绘画板列为公司的“一号工程”， 坚持走在全球同类产品的前面。

改头换面 销量翻两番

    设计力是一个国家创造力的重要组成部分，现代社会中任何有竞争力的产品必然是设计优良的产品。产品除了要有领先的核心技术和过硬的制造技术外，外观的设计已经逐渐成为产品竞争力的重要一环。对于绘图板这样一个艺术的制造工具来说，它本身的艺术味就显得更为重要。

    汉王不是没有在这方面栽过跟头。先前，公司自主研发的高技术产品，特别是绘画板，在性能上与国外产品相比毫不逊色，甚至在某些核心技术上还超越了国外的同类产品，但市场反映一直不佳。经过深入的研究，汉王发现问题竟出在外观设计上。“当年，我们一款叫绘画大师的产品也很好，就是卖不出价钱，专业人士不接受。明明是绘图的工具，可是买家却都是做轨迹处理的。”刘迎建向记者回忆着这段可笑的经历，“还有一些单位由于经费限制的原因才买了我们的便宜货”。

    找到了问题，马上对症下药。近三年来，汉王把产品生产的重心逐步转移到外观设计的研发上，并取得了可喜的成绩。我们看到，汉王数位板产品中蕴含的文化也逐步展现出来，形成了独特的创意气质。此前获得“2007年中国创新设计红星奖”的汉王绘画板创艺新星0504不仅性能远远优于其他入门级的绘画板产品，更在产品的工业设计上透出创意的色彩。“我们原来的绘画板产品太办公化了，缺乏创意没有个性。后来我同设计师商量打算立足于中国墨玉这个元素，打造自己的特色产品。”刘迎建说道，“你看我们的这款产品既有西方主流产品的时尚感，还融入了中国窗花的设计。”

    同样的，记者看到汉王上市不久的高端产品“创艺大师”绘图板外观设计十分精致，黑灰色的主体颜色，让人很容易联想到中国的“墨”文化。同时边缘部分的造型作了圆弧过渡处理，大气、漂亮。正是这种时尚又不乏中国韵味的外观设计，让汉王在市场上站稳了脚跟。在谈到销售现状时，刘迎建还跟记者开起了小玩笑，“自从我们重视外观设计后，同样技术的产品销量增长了300%-400%。现在我们的生产人员都哭了，供不应求啊！”

性能和外观设计并重

    “科技和艺术外观设计同等重要”刘迎建边说边从身上的口袋里一下子掏出4只手写笔，“我老随身带着我们的笔，摆在一起就能看出这一路的变化，就能提醒我外观设计的重要性了。”桌上4只手写笔的特点一目了然，由最初的光滑笔杆到其后的纤细外观，再到后来的防滑外观设计，直到现在符合人体工程学的三角形笔杆，外观设计的重要性一下子就不言而喻了。

    有意思的是，不光是自己公司的产品连自己的儿子都成了刘迎建很好的“观察品”。有一次他问儿子选手机最关注哪些方面。小孩子脱口而出就两字“好看”。这一下字触动了刘迎建那根重视外观设计的神经，用他的话讲“这事可深奥了”。

    著名企业三星公司的高管就曾表示过，如果有10亿美元用来技术研发，那他会重新分配这笔费用的使用，也许10亿全都用来搞外观设计。其实，工业设计尤其是外观设计是一条捷径，只是很多企业没有前瞻性的看到。

    “我个人觉得科技其实还是比较容易的，毕竟工业生产可以复制。而艺术外观设计这种很个性化的东西就难了。”刘迎建谦虚地表示，“汉王用10年打造了技术第一，而工业设计方面的提升，汉王至少还需要10年。”

    汉王的第一个10年已经是如此的精彩，而下一个10年让我们有了更多的期待。