空调市场酝酝降价风暴 价格战将伺天气而动

    每年的6月是空调的销售旺季，但由于天公不作美，今年6月的空调市场销售一片惨淡。

　　在年初一直受生产成本上升所累的空调企业，不但没有实现以涨价化解成本压力的“愿景”，反而不得不祭出价格法宝，以期降价救市。

　　昨天，数个空调品牌有关人士向时报记者表示，由于广州的阴雨天气一直持续了一个多月，导致的销售业绩与去年相比下跌了30%-40%，一旦天气转晴，空调价格大战在所难免，整个行业的平均价格体系至少降低10%以上。

　　6月空调销售同比下跌3、4成

　　受原材料上涨、人民币升值的影响，空调出口数量今年出现下滑，而空调企业寄予很大希望的内销市场的表现也不尽如人意。

　　某空调品牌的广州分公司总经理告诉记者，去年6月的中旬，他们就已完成了总部下达当月任务的70%-80%，而今年他们连任务的30%都没有达到，“库存压力尤其巨大”。

　　另一空调品牌的有关负责人则表示，即使是在人流量较多的周末，家电大卖场一个门店一天销售的各品牌空调数量的总和也就十几、二十台，去年的这个时候可以卖到成百上千台。

　　他们表示，占据越多市场份额的空调品牌，受销售大幅下滑的压力就越大，因为他们市场的基数大，销售下滑占比便越大。

　　家电业内专家刘步尘在接受本报记者采访时表示，除了地震、暴雨等天灾的影响外，股市、楼市的低迷也是空调内销受阻的原因。

　　价格大战将伺天气而动

　　在经历了年初声势浩大的涨价造势之后，空调价格首次在6月份传出了将大规模降价的声音。但时报记者走访羊城大卖场发现，虽然有少数几个品牌打出了促销信息，但整个价格市场并没有发现“异动”，价格水平还维持在4、5月份较高的价位。

　　对此，上述有关空调品牌负责人表示，现在大家都在紧张的观望，随时准备降价抢市，一个空调品牌的价格波动，必将引起群体“跟进”。现在之所以还没有采取行动，是因为在阴雨天气，做再大的投入也不会有好的回报，天气一旦好转，全行业的价格大战势在必行。

　　虽然在价格策略上选择了观望,但各大空调品牌并没有完全选择被动等待，而是开展小区展销活动、以旧换新等活动，尽量填补销售缺口。

　　另有一些空调品牌则在为预见中的空调销售“井喷”做准备工作。海信科龙广州分公司有关人士表示，正是由于空调销售在5、6月份受到抑制，可以想象，天气一热起来，消费者的需求将更加迫切与旺盛，销售将更加集中。为了应对可能出现的安装缺口，海信总部专门组建了十几支“专业安装突击队”，每支突击队由几十组专业安装人员组成。该突击队将综合考虑各种因素，如确定空调的安装位置、安装的高度、排气管的长度、温度传感器的位置、对空调随机附件的合理使用、对客户家庭环境的保护等，以保证旺季服务水准。

　　高库存、能耗升级均触发价格大战

　　事实上，不单只“天公不作美”，明年即将出台的国家能效新标准，以及行业过千万台的高库存都将刺激了空调巨头们“降价抢市”的决心。

　　最新统计显示，目前空调库存量已经连续三年在增加，截至今年3月底，全国空调库存量达1129.8万台，同比增长4.7%，为近年来最高水平。去年下半年，格力月产量超过150万台，有500多万台库存；美的的月产量也接近百万台，库存不下200万台。今年春节过后，基于对空调市场的看好，各空调厂商开足马力生产。格力单月产量均在200万台左右；美的也发挥了最大产能，满负荷生产，产能几乎与格力接近。然而，此后的销售结果远不如预期。根据《每日经济新闻》的报道，今年一季度，格力预收款项为40.6亿元，而去年同期为54亿元；美的预收款项为6.6亿元，去年同期是8.8亿元。今年一季度以来，空调库存量上升显而易见。

　　另一方面，国家将在明年提高空调能效标准，把能耗在四五级的产品淘汰出市场，这也使企业不得不采取降价促销的办法，抓紧把老款空调出货。目前，中国家电协会已向国家标准化管理委员会提交书面意见，建议空调能效门槛明年先提至3.0(现行的三级)，为此而出局的四五级产品将高达千万台。

　　“这些因素均将推动空调价格下行，只是幅度大小的问题”，家电业内专家刘步尘表示。数个空调品牌的有关负责人则对记者表示，预计行业整体价格平均降幅将达到10%以上，个别品牌的降幅可能更大。事实上，早在上周，空调市场上就传出了格力、美的将降价20%的消息，但该消息最终没有得到格力和美的的证实。