家电卖场城区主力店齐齐 时尚首设贵宾区

　　家电卖场静中取“闹”，一个首推贵宾区和休息区，一个升级为旗舰店欲形成钳形攻势，一个要强力构筑城区铁三角，家电卖场的惨烈竞争恍如兵刃见血的战场一样。

　　昨日，记者从行业内了解到，东莞国美南城店和东莞苏宁地王店日前一起升级为旗舰店，并同步开业上演一出撞车“喜剧”，时尚电器也首次在南城鸿福广场店推出贵宾区与休息区。

　　业内人士认为，卖场此举意在寻找商机大赚消费者的眼球，从而趁机展开商品促销增强吸金力。

　　时尚电器：

　　首设贵宾区、休息区

　　鸿福广场店作为时尚电器在南城的第二门店，与其第一国际店相距仅几百米左右，前者则采用全新模式来营造独特的卖场氛围，以实现重兵布防。

　　据该卖场副总经理刘宇洪介绍，为使VIP客户在购物时免受骚扰，鸿福广场店首次设立了40平方米的贵宾区，现场不仅配置有咖啡机、高档真皮沙发，而且还将免费提供报刊、可乐和橙汁，并配有专人服务，“顾客只要一进入，即能欣赏高雅的抒情曲或古典歌曲。”

　　“在收银台和店中店，我们还同步设立了针对普通顾客的休息区，其面积约为2至3平方米，麻雀虽小但同样五脏俱全，”刘宇洪说，该卖场总计投入150多套桌椅和多台饮水机，相关的背景画也侧重营造出一种居家氛围，“总投入高达20多万元”。

　　东莞国美：

　　南城店升级为旗舰店

　　南城的商业发展潜力一直被众商家所看好，从而成为商家必争之地。

　　东莞国美市场部负责人表示，此次耗费巨资对南城店闭店一周进行装修，目的就在于将其提升为旗舰店，以全面提升南城店的卖场形象。改造后的南城店营业面积将达6000平方米，入驻的品牌则囊括全球一线知名家电品牌，整体环境重在营造出时尚、舒适、高端的卖场环境。


　　该负责人认为，继5月31日南城鸿福路店开业以来，国美在南城区已拥有两家门店，其彼此相距不过1公里，两店将形成钳形攻势，牢牢占据南城区家电消费市场的半壁江山。

　　东莞苏宁：

　　3C+模式打造地王店

　　“无论是卖场环境，还是装修风格，甚或经营品类和商品档次，地王店完全可以和东城中路店、南城店媲美，”东莞苏宁总经理朱亚辉充满自信地说，在升级为3C+模式后，地王广场店数码产品的品类将更为丰富齐全，而消费者也有望享受更为舒适的购物环境。

　　他认为，地王店按3C+模式完美升级成旗舰店后，将与南城店、东城中路店构成铁三角，其辐射范围将包括东城、南城和莞城，达到了30公里以上，可基本覆盖了100多个社区的上百万人口，从而为该卖场在城区构筑全新格局，并有望掀起全城3C+家电风暴。

　　业内观察

　　大举升级或为换位促销

　　业内人士认为，不管是打造旗舰店形成钳形攻势或是铁三角，还是设立贵宾区和休息区，卖场都是大造声势，“将整个行业弄得闹腾腾一片，从而大赚消费者眼球以寻求商机，最终求得换位促销。”

　　卖场的自我升级确有营造舒适购物方面的一面，但这也是激烈竞争格局的必然趋势，仅从两卖场同步升级为旗舰店、同时开业的“撞车”现象便可看出端倪，今后家电连锁之间的竞争势必更为惨烈。