夏季空调抛弃概念营销主流产品销售看好

　　随着气温的一路攀升，各大家电卖场里空调的销售也开始火热起来。今夏空调市场的一个突出特征，就是形形色色的“新概念”层出不穷，让人眼花缭乱。

　　面对空调厂商全力吆喝力推的诸如“99%杀菌、冷触媒、氧吧、负离子”等等高科技“新概念”，消费者往往如入迷魂阵般无所适从。

　　一位多年从事空调市场研究的专家表示，以目前空调产品的整体技术水平而言，并没有什么突破性的变化。一些“概念空调”只是将某一个局部或细节功能进行强化与突出，玩些认知上的游戏。像某品牌力推的“换气空调”概念，其实是几乎所有的空调都具备的功能。如果室外的空气质量较差的话，这样的“概念”几乎就毫无意义。即便某些“概念”的确是新开发的技术，但它们大都既没有经过国家权威检测部门检测，也没有经过市场实践的检验，用户难免有被当做“白老鼠”的嫌疑。

　　从目前的情况来看，随着近年来空调市场日趋成熟地发展，消费者更应关注主流产品，而非概念产品。事实上，主流产品每年都是空调市场上的价值标杆。一方面，主流产品满足的是主流用户当前的核心需求，集合了不仅代表着当前行业的先进水平，而且相当成熟可靠的主流技术；另一方面，主流空调产品既紧跟现代设计的品位与格调，又不过于铺陈与奢侈。

　　有市场分析人士指出，同往年的主流产品相比，今年夏季空调市场的主流中坚代表产品，采用了许多从高端产品转移而来的技术功能与设计理念，呈现出前所未有的价值高度。从功能需求上看，突出强化健康功能，已是主流空调的一个必备项。以今年主流空调的代表之作LG LP-W5012DAF为例，它采用了独树一帜的等离子体净化技术，通过多达6层的空气过滤净化系统，包括了光触媒、等离子等高科技手段，可非常有效地过滤灰尘、花粉，杀灭螨虫与有害细菌，并去除二手烟等各种生活异味。而且，这套空气净化系统不仅在制冷/制热时发挥功效，还能在不开启制冷、制热功能时独立运行，时时刻刻提供健康清新的空气。

　　而从外观设计上看，彩色一体化面板与时尚花纹设计，也成为了今夏主流空调的标志性符号。LG空调今年上市的多款主流立式空调新品，全部采用了彩色钢化玻璃面板。这种以往只在高端产品上使用的一体化的面板，使立式空调在客厅中更具风尚感、也更易于清理。值得关注的是，今夏的主流空调更多地融入了人性化的功能与细节。像LG的主流产品就广泛采用了触摸式显示屏、滑动出风口以及遥控器保管盒这样的体贴设计。空调市场专家预测，随着整个空调市场的进一步深化发展，以小康家庭为主要目标的主流品牌空调，将成为市场最具价值的黄金区间。