倍速液晶电视走俏 四年内占三成份额

　　液晶电视在全球电视市场上取得了快速的发展，在2007年，实际产值和出货量分别占所有电视65%和40%；而到2008年预计其产值和出货量份额将分别达到74%和50%。但是目前摆在液晶电视产业链厂商，尤其是面板厂商和品牌厂商面前的最大问题是，如何让赋予液晶电视更多的产品附加价值，多方面提升液晶电视观看质量或感受，以面对因竞争而日益降低的厂商、渠道利润。

　　100Hz/120Hz电视走俏

　　以北美市场为例，由于激烈的市场竞争，包括品牌厂商和零售商在内的平均利润已由2007年之前的40%，下降至2008年的30%。为应对产品同质化而导致过度的价格竞争，使得厂商和渠道的利润受到伤害，主要液晶品牌厂商，尤其是一线的面板厂商和品牌厂商就特别注重对高端产品的价值附加。一片42英寸、全高清、广色域、120Hz，同时搭载10比特色深技术的面板较一片42英寸普通高清面板价格高出20%；而二者渠道利润差距也在15%左右。

　　在诸多提升液晶电视图像表现的技术提升方法上，最为明显的则是100Hz/120Hz倍频技术。100Hz/120Hz倍频将液晶电视的信号扫描频率直接由传统的50Hz/60Hz提升至双倍(DoubleFrameRate)，从而彻底解决动态残影的问题，让整个画面自然流畅。其中所谓的倍频：以欧洲为代表的规格为100Hz，以美国为代表的规格则为120Hz。倍频液晶电视被视为液晶电视画质的最重要的技术发展，因为其可以彻底解决液晶动态残影的问题。100Hz/120Hz液晶电视的成长主要集中在全球各个区域37英寸及以上尺寸的全高清液晶电视中，也有部分品牌在西欧市场销售32英寸高清型100Hz液晶电视。

　　而100Hz/120Hz倍频牵涉到的技术成分极高，包含了面板，影像处理芯片，电视信号等等，目前市场上产品供货商以一线品牌为主，例如索尼、夏普、三星、飞利浦、东芝、LG、JVC，日立等等。但随着成本的降低，以及消费者的认知提升，目前推出的品牌数与机种也在快速普及。

　　2012年将达近4000万台

　　DisplaySearch最近发布全球首度的专门针对100Hz/120Hz倍频液晶电视产业链分析和预测报告并指出，2007年全球搭配100Hz/120Hz液晶电视的出货量为360万台，预计到2012年将快速攀升至3930万台。换言之，2012年将有三成的32英寸及以上液晶电视搭配100Hz/120Hz倍频扫的动态残影解决技术。

　　日本为全球各个区域中120Hz液晶电视渗透率最高的。预计到2012年日本市场上120Hz液晶电视的渗透率将高达81%，紧随其后为西欧48%、北美35%。在未来几年，西欧将成为100Hz/120Hz液晶电视出货数量最大的区域。2007年西欧100Hz/120Hz的出货量为150万台，到2012年预计达到1190万台。虽然北美导入速度相对滞后，但预计将在2009年出货量上超过日本。北美120Hz液晶电视则集中分布在46英寸及以上尺寸的液晶电视中。

　　另外，100Hz/120Hz液晶电视相对普通高清的50Hz/60Hz电视来说，成本有所提高，面板成本根据尺寸的差异增加约20美元-100美元；对电视整机部分，额外的LVDS连接、存储、电源等成本都有相应的增加。以当前一台42英寸100Hz/120Hz全高清的成本结构为例：液晶面板成本增加65美元，而电子部分增加50美元。电视整机到库成本将由846美元增加为961美元(含管理销售费用、保险、运费等)，而零售价格将由原来的1347美元提升到1935美元，渠道利润得以显著提高。

　　对于终端消费而言，100Hz/120Hz液晶电视的需求状况与厂商如何引导消费者，以及能否让消费者实际体验这类产品有很大关联。让消费者更多机会认知、体验则是100Hz/120Hz液晶电视成功的两大关键因素。由于厂商在日本和欧洲这两个区域积极推动，促使100Hz/120Hz液晶电视取得较快的增长；另外，欧洲也得益于消费者对于采用100Hz处理技术给传统CRT电视带来更佳画质这一特性已有认知，100Hz/120Hz液晶电视一经推出，便很快为欧洲消费者所接受。

　　相反，北美市场在消费引导和消费体验方面则几乎没有基础，但是透过厂商不断推出100Hz/120Hz液晶电视产品以及更多的引导、宣传，未来一段时间北美市场潜力可望得以释放。

　　在平板电视利润逐年走低的背景下,技术创新成为平板电视厂商赢利的有效手段。100Hz/120Hz产品无论从市场需求还是从厂商态度来说，都将是不错的选择。