观众“零付费”享受数字电视

　　本报讯（丁捷）权威机构提供的数字表明，上海数字电视整转到年底将突破80万户。为了培养潜在的用户群，SiTV文广互动近期推出了让沪上观众“零付费”享受数字电视的清流播出计划，即向所有机顶盒用户阶段性免费开放节目。

　　浦东塘桥某居民楼内，徐家已将电视频道定格在劲爆体育。“赛事转播前有NBA新闻，之后还有赛事回顾，挺专业的。”球迷小徐介绍说，“原本我父母觉得装个机顶盒没必要，现在发现，不装就看不到这些好节目。现在每晚挺享受的。”数字化整转使家中电视机变清晰了，但过去要获得新的数字电视节目需另外买单，使一些市民感觉未能得到真正的实惠。家装机顶盒的用户纷纷提出：能不能要“数字”不要“付费”。

　　数字付费电视的服务精髓，在于将受众人群的收视需求分众化、小众化。如何让观众接受付费电视？各地目前都在积极探索。央视高清频道目前处于对北京免费开放状态。在上海，东方有线与SiTV文广互动这次推出了购买机顶盒18个月免费观看包括欧洲杯在内数套高清节目的优惠，并采取了对40万机顶盒用户免费开放所有30套付费节目的活动。

　　SiTV有关人士表示，在以用户为中心、个性化、互动、诉求精准等优点的TV2.0模式已初具雏形的今天，只有当观众接触到更先进的电视内容服务，原本潜在的需求才会得以激发。推出“清流”计划后，普陀中远两湾城的王阿姨已准备咨询如何付费购买全纪实频道，因为她觉得这类知识型节目对成长中的孩子很有好处，为此付点费用完全值得。此外，SiTV尝试用高性价比的互动服务来赢得用户。不久前，劲爆体育NBA频道为用户中的篮球爱好者组织了篮球训练营线下活动，取得了良好的预期效果。