大连东芝电视有限公司总经理村田英美致辞

　　【搜狐数码消息】2008年7月11日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所共同举办的“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”在青岛举行。本届论坛以“绿色奥运，高清畅享”为主题，汇集了海信、长虹、TCL、创维、康佳、厦华、SONY、松下、东芝、夏普、飞利浦等国内外主流平板电视企业，以及相关政府部门领导、业界专家，针对高清奥运背景下，中国数字平板电视消费市场现状及未来发展趋势进行了深入的探讨。搜狐数码频道作为本次论坛的独家网络协办媒体，进行全程直播！

大连东芝电视有限公司总经理村田英美

　　村田英美：各位来宾、你们好，我来自大连东芝电视有限公司，我叫村田英美。我想今天在这里向大家介绍一下，东芝公司面向全球的电视机商品战略，以及对中国市场工作的考虑。首先，我想介绍一下东芝公司面向全球的电视机战略。

　　也可能这个屏幕大家看不太清楚，我们用了三个关键词，都是以“P”打头。第一个“P”是优势，是附加价值，新的时尚设计、高画质、高音质。第二个“P”是价格，推出高品质的物美价廉的产品，同时降低综合成本。第三个“P”是环保，推出低功耗产品，杜绝使用有害物质。这三个“P”作为东芝公司面向全球的商品战略。

　　我想简单介绍一下，世界各国的数字信号的开播情况。最早开始数字信号广播的是英国和美国，是在1998年，然后是瑞典，2003日本开播了数字电视信号。在中国，2006年8月数字地面广播的国标发布了，08年5月份正式开播了地面数字信号，最后在上海、沈阳已经开播，听说在奥运会之前，其他开播城市包括天津、广州、秦皇岛、深圳。随着数字信号的开播，世界各国也在逐渐地停播模拟信号，比如中国计划在2015年停播模拟信号。模拟信号的停播，会有效利用在其他方面，我们想说全世界从模拟向数字过渡是一个大趋势。

　　下面简单介绍一下日本地面数字广播的情况。日本从2006年的12月开播地面数字电视广播，当时覆盖了1800多万户家庭，覆盖了东京、名古屋。2005年12月，达到了2700万家庭，到了2006年12月，达到了3700万家庭，约占家庭总数的79%。08年代，日本地面数字广播开始覆盖偏远地区和收不到信号的地区，估计到2010年年底，4700万家庭都会进入到数字广播。现在在日本的商店所卖的电视，几乎100%都是数字一体机了。在日本，随着地面数字广播的基础设施、环境的不断完善，日本国内的数字机的比例每年在增加。04年开播的时候，数字化比例是44%。到07年达到了97%，几乎是100%。我们也预测，在中国市场上也会非常急速的从模拟转向数字。

　　下面介绍一下东芝公司在中国的液晶电视的发展思路。作为我们来讲，作为东芝电视强调了三个词，大比例、全高清、数字一体机。东芝利用在多年的积累下，在图象处理方面的丰富经验，开发了叫“数字新头脑”的画质，使得画面能够非常充分的表达。高清的数字信号，可以得到一个大的、清晰的画面和美妙的音响。由于数字信号的播放技术，使得操作很简单，这样可以临场感觉音响效果，时尚的外观设计。

　　首先，我们今年推出的几个系列的产品，数字一体机的，这是最高档的ZV500系列，还有XV500系列的（PPT）。三大数字机系列10产品通过1080高清认证。作为东芝，创造了一种电视选择的新标准。中国的数字电视的开播，除了目前开播的城市还有今后计划开播的37个城市，今年年底以前都将开播。

　　下面再总结一下地面数字电视的优点。第一点，是高清晰度的。第二点，没有斜坡的干扰，一个频道多节目。还有方便接收，不需要有线电视电缆。更多的电视节目，有线电视节目模拟加地面电视接收，还有免费的接收。这样，2008年东芝数字电视市场战略从5月份到奥运会，我们想随着中国数字地面电视，电视广播的基础设施的不断完善，东芝也会配合不断提供数字电视一体机的产品，以满足广大消费者的需求。谢谢大家！