海信切入高端LED竞争受制价格

　　作者：尹 锋

　　掌握产业链上游才有话语权，掌握高端市场才能获得丰厚利润，这是国内彩电业内不成文的一条军规。

　　但现实情况是，中国彩电企业由于先天缺失，在技术和市场两方面都面临挑战。以韩国三星和LG为首的外资平板企业正在密谋中国市场，通过与中国整机企业结成同盟，提供面板和液晶模组，来控制中国企业的上游；另外，则在彩电终端销售市场，通过价格战抢占市场，在外资企业的围攻下，中国彩电企业的命运多舛。

　　如何打破外资企业在技术和市场上的双垄断，是摆在国产家电企业面前的一道难题。7月9日，海信电器正式量产高端LED液晶电视，在高端液晶电视市场为国产企业打入一个楔子，以此打破三星和LG等外资企业的市场封锁。

　　控制产业链上游成本

　　据记者从海信方面了解到，在大尺寸LED液晶电视中，LED背光源可以占到屏成本的40%，攻克了背光源技术加上整机电路等技术，企业可以掌控平板整机成本的60%。

　　海信电器总经理刘洪新表示，海信在LED核心技术、电视液晶模组（LCM）的自主研发和生产方面具备优势。

　　据记者从海信方面了解到，海信在背光控制技术、驱动电路、亮度、对比度等方面都有技术专利。

　　根据海信规划，在投产大尺寸LED背光源模组生产线方面， 2008年下半年将投产中国第一条大尺寸LED背光模组生产线，率先解决LED液晶电视全面普及的产业化瓶颈。“已经进行建设，今年将会投产。”刘洪新表示。

　　据记者从海信方面了解，目前海信大尺寸LED背光源模组项目已获得863重大项目和电子信息产业发展基金的支持。

　　掌握了成本和技术优势，中国彩电企业就能掌握自己的命运。据记者了解，国产企业在三星、LG等外资企业的倒逼下在上游市场和终端市场都受制于人。

　　刘洪新表示：“海信对于平板电视整机的成本掌控力由原来的20%上升到60%。”

　　据了解，三星、LG电子在平板电视市场的竞争优势就在于通吃产业链上下游。在这些企业集团内部都存在着液晶屏企业、等离子屏企业与整机厂的关联交易，而且在计算集团利润时采取联结结算的方式，所以这些企业可以用液晶屏、等离子屏等获得丰厚的利润来弥补其在平板电视业务上的亏损。

　　而目前，海信凭借在LED市场的优势，在上游市场和终端市场都能与三星、LG等企业进行抗衡。

　　目前，外资彩电企业中只有三星在海外市场推出了LED液晶电视，但没有量产。在中国市场，还没有外资企业做LED液晶电视。

　　除了LED背光源模组生产线的投产，海信还将投建多条液晶电视模组生产线。据记者了解，今年7月，海信液晶模组二期建成投产，2009年还将投建两条生产线，到时液晶模组年产能将达到300万片。

　　通过大规模的量产液晶模组，海信可以不断降低液晶电视和LED电视的整机成本，从而增强市场竞争力。

　　争夺高端市场面临挑战

　　据悉，海信推出LED电视主要针对高端液晶平板电视市场，高端市场是高速增长的市场，潜力巨大。据Displayreaserch数据显示，到2010年，全球LED液晶电视市场销售比率将达到整个大尺寸平板电视市场的10%，未来5年LED平板电视销量将达到2000万台。

　　LED同样有可能在国内大尺寸液晶平板电视市场占有一席之地。清华大学教授陈皓明表示：“到2010年，平板电视销售额将占中国彩电市场销售额的80%以上，LED液晶电视将成为其中的主角。”

　　陈皓明表示：“切入高端市场，能够带来丰厚的利润空间，以前光纤的成本为1000元一米，现在为80元一米，海信切入LED市场领域，可以享受市场的高利润期。”

　　从海信LED的上市销售定价可以印证陈皓明所言不虚。刘洪新表示：“海信LED液晶电视上市价格为19999元，还有一个型号是15999元。”

　　不过，到目前为止，海信还没有给出投放市场的LED液晶电视的明确数字。

　　“目前LED液晶电视的供应没有问题。”刘洪新表示。

　　但海信的美好市场前景仍留给陈皓明一丝担心，“LED电视面世后，会面临竞争对手的进攻，因此企业保持领先不会太久。海信要凭借先介入市场的契机，占领市场制高点”。

　　海信方面人士表示，目前，海信的LED液晶电视在光效方面还有待提高，目前LED光效只有100流明，理论上可以达到200流明，未来LED在光效上还需很大提升。

　　另外LED液晶电视价格太贵，在与PDP和LCD争夺市场时会有一定的压力。