从快易典看电子辞典的本质回归

　　近日，由中国著名辞书专家、《汉英大辞典》主编吴光华教授领衔的快易典电子辞典研究中心在深圳成立，该中心汇集了中国各语言教育以及翻译界的众多泰斗级权威专家，致力于建设国内一流的语言教育电子技术化科研平台，解决电子教育存在的若干瓶颈问题。

　　有业内分析人士指出，在学习机普遍下滑，电教行业整体低迷的2008年，快易典能避开其他品牌的概念炒作和广告轰炸模式，站在行业发展的高度，联合国内顶级语言专家解决电教产品存在的若干瓶颈问题，从根本上满足消费者的需求，体现了其作为中国电教行业责任、理性标杆的企业形象。

　　资源创新奠定行业根基

　　据悉，快易典电子辞典研究中心由包括英语、日语、法语、德语、西班牙语、韩语、对外汉语等多国语言在内的众多语言研究泰斗级专家组成。中心坚持国际化、高起点的发展特色，以电子辞典技术的发展与应用研究为根本任务，与各大院校和出版机构保持密切的合作关系，不断地增加更多的权威版权词典，把辞书电子化技术做得更方便、更实用、更有效。

　　据了解，本次加盟快易典电子辞典研究中心的众多专家均为国内语言教育以及翻译界的权威专家，包括第八届中国图书奖获得者、《汉英大辞典》主编、大连交通大学辞书研究所所长吴光华教授，原上海外国语大学德语系主任、中国德语教学研究会副会长潘再平教授，原上海外国语大学西语系主任、中国西葡教学研究会理事孙义桢教授，中国权威俄语教育专家、黑龙江大学俄语系博士生导师陈国亭教授，2000年国际APPA文学翻译金奖、中国翻译协会全国理事会理事、两次荣获基尼斯大世界外国文学译著数量之最称号叶荣鼎教授，中国著名法语翻译家、上海译文出版社编辑、上海翻译家协会常务理事周克希教授等。

　　如此众多的权威专家共济一堂，这在中国电教行业发展史上绝无仅有，对此不少专家分析认为，快易典作为行业理性经营与技术实力的代表，能如此大手笔的建立国内权威电子辞典研究中心，这很大程度上弥补了近年来过度营销对行业的伤害，将从根本上奠定了行业发展的根基，体现了超凡的魄力和强大的实力。

　　战略创新带来稳步增长

　　从2003年开始，电教行业内某些新进品牌依据其以往在医药保健品行业的经营模式，用铺天盖地的广告炒作制造了学习机这样的概念，并用虚假承诺撕开了广大消费者的口袋。随后，这种以广告轰炸为主要特征的蒙派营销模式极大地影响了整个电教行业的生态环境，绝大多数电教行业的传统企业开始无所适从，进而又不甘寂寞，盲目模仿和跟进，于是轻技术产品，重广告炒作、过度营销成为电教行业的普遍现象。

　　面对整个行业的沦陷，快易典并没有深陷其中，虽然学习机的虚假繁荣导致了电子辞典的短暂下滑，学习机取代电子辞典的说法也甚嚣尘上，然而快易典却一直坚持以电子辞典为主的企业发展战略。早在2004年，快易典总经理曹宝军就指出：“虚假的东西是不可能长久的，一味依靠广告和概念不能给消费者带来任何价值，关键还是技术和产品是否符合消费者的需求，快易典一定要坚持电子辞典的发展战略。”

　　历史总有它前进的规律，在随后的日子里，曹宝军总经理的话逐步得到了验证。05年旺季过后，学习机即峰回路转，急转直下，从2006年开始，学习机开始出现整体的快速下滑，并在07年持续下滑，到了2008年，市场更加低迷，学习机已日薄西山。

　　而与之相反的是，电子辞典在经过短暂的下滑后，销量一路上扬，凭借领先的技术优势和正确的战略发展方向，快易典随之逆势上扬，稳步增长，在电教行业形成一枝独秀的局面。

　　技术创新引领行业方向

　　一直以来，快易典坚持“以产品研发为核心竞争力，走稳健发展道路”的理念，始终坚持技术创新，做好每一部电子辞典，经过六年的磨砺，其研发能力目前已经稳居行业前列，引领行业技术发展的方向。

　　2003年，华普公司推出了多项功能成为行业标准的HP611，它是国内首款真人录音的发音产品，是国内首款使用FLASH作为词典数据存储介质的产品，同时他还是国内首款能下载MP3文件进行音乐播放的产品。

　　随后，快易典通过技术创新，不断完善电子辞典的性能，引导行业技术的潮流。2004年，第一款朗文版权词典朗文866诞生，该款产品具有行业最强的朗文词典功能，并配置了大屏幕，奠定了行业朗文版权词典的基础。2005年，行业内第一款带权威版权词典的法语电子辞典“法语王”FA319诞生。2006年，国内首款采用32位摩托罗拉芯片的大屏幕彩屏辞典博•彩V680诞生。2007年，行业第一款带智能语音操控技术的低价位彩屏机博•彩V650、行业第一款带全屏整词手写功能的普及型彩屏机博•彩V670相继诞生，同年底，国内第一款带日文手写输入功能的彩屏日语电子辞典JP219诞生。

　　进入2008年，快易典深厚的技术积淀再次得以体现，博•彩V660等系列电子辞典在中外200多家知名企业中脱颖而出，摘取中国工业设计的奥斯卡桂冠——第五届中国企业产品创新设计大奖。同年，带有最新滑控触摸按键技术的精•彩V630震撼问世，成为行业最具性价比的彩屏电子辞典。

　　产品创新创造蓝海市场

　　作为当前消费类电子产品中的亮点，电教行业近年来发展迅猛。据有关部门统计，2007年我国全年掌上电子教育类产品的销售量约为800万台，ELP产业已经有近80亿元的营销规模。如此抢眼的表现，自然吸引了大量跟风型企业的进入，然而这些企业无一不采用广告轰炸以及过度营销的操作模式，拼概念、拼价格、拼广告，在产品技术方面却没有多少创新，产品同质化现象的泛滥已经成为不争的事实。

　　如何才能摆脱一般电子辞典的竞争红海？产品创新成为快易典制胜的又一大法宝。在英语类电子辞典方面，快易典凭借强大的技术实力，建立了完善的产品结构，形成了严密的产品体系，每一款产品都有自己独特的优势和差异化卖点，深受广大消费者的青睐。

　　而作为全球闻名的电子辞典专家，快易典除了英文类电子辞典外，还大力的开发出法语、德语、韩语、日语、俄语等各种小语种电子辞典，不但满足了小语种消费者的需要，而且抢占了国内的空白市场，开辟了新的蓝海。比如，快易典的“法语王”已经成为法语电子辞典的代名词，广大法语爱好者几乎人手一部，成为法国大使馆推荐的法语学习指定工具。

　　凭借强大的技术实力，快易典积极开拓海外市场，创新推出符合各个国家语言习惯的电子辞典，目前产品已经远销北美、欧洲、中东、泰国、马来西亚等二十多个国家和地区。

　　2008年7月3日，泰国副总理兼商务部长明宽在访华期间，亲切接见了快易典总经理曹宝军先生，对快易典为中泰两国的文化交流所做出的贡献表示感谢，并对进一步加强与快易典的合作做了深入交流。快易典所研发的电子辞典还作为国礼送给了素有“中国通公主”之称的泰国公主诗琳通殿下，深受诗琳通公主的喜爱。

　　随着消费者的日益理性，2008年学习机的衰落更加明显，受其影响，电教行业整体出现持续低迷。上半年，快易典率先打出了引领行业理性消费新时代的旗帜，号召行业理性发展，获得了行业有识之士和广大消费者的一致好评，取得了良好的社会影响力。有业内人士认为，快易典的此次行为，标志着电教行业的拐点出现，广告战、概念战的效果已经大大降低，电教行业理性消费时代已经到来。

　　继倡导行业理性消费之后，快易典再次站在了行业的前端，联合国内顶级语言专家成立快易典电子辞典研究中心，扛起了电教行业发展的大旗。

　　电教行业历经风雨，一些品牌一时显赫，却瞬间陨落，市场的不理性，以至行业暂时出现整体低迷。但中国电教行业是一个朝阳行业，具有强大的生命力。2008年，快易典电子辞典研究中心的成立，让我们看到了电教行业的未来。