彩电“热”空调“冷” 家电行业呈现分化格局

　　本报记者 李世杰

　　主要产品市场的不同遭遇使家电企业的业绩出现分化，以彩电为主营业务的企业和以冰箱为主的企业在A股市场的表现也大相径庭。上周家电板块整体周涨幅为-3.86%，成交量较前一周少了20亿左右。

　　家电股走势出现分化

　　家电龙头企业在上周A股表现出分化格局，业绩和企业动态成为左右其走势的关键因素。新股发行也难逃下跌命运。

　　借助全国性“冠军签售”的强大势能，深康佳A的市场销售取得了突破性的增长。据了解，康佳“冠军签售”活动引发抢购潮远超预期，6月实现整体平板销量突破8万台、月度突破36%的增长，销售额突破5亿元，同比增长近2倍。其中，高端系列i-sport运动高清的增势强劲，累计超过1万台。受此影响，深康佳A上周涨幅位于板块前列。

　　与其相反的是，以“白”电以主的美的电器却进行了裁员。此次裁员大概在8%-10%左右，这是美的集团继6月份裁员40%后，又一次规模较大的人员调整。据称这是为了保证公司健康发展的重要举措。分析人士则认为，人员调整应是为接下来整合旗下小天鹅、美的、荣事达等各个产品和品牌的需要。

　　以小家电为主的企业近期也没有受到投资的关注，新股发行也难逃上市后持续下跌的命运。伊利浦（002260）在上周三上涨了85%之后，第二天即告跌停，周五跌幅也达9.60%。而步步高（002251）在上市短短二十几天后即“变脸”。综上表明，有十项募集资金投向需要变更，使市场对板块的信心降至较低位。

　　彩电热销 空调遇冷

　　企业走势分化的主要因素是主营业务的市场境遇不同。借助欧洲杯和奥运会等大型运动会，带动了彩电产品特别是平板电视的市场热销；但受今夏天气等因素影响，冰洗产品市场一直较为冷淡，有近八成企业的预期目标基本无法实现。

　　据悉，今年1-5月我国液晶彩电出口约946.34万台，同比增长57.81%，金额约29.42亿美元，同比增长59.46%；等离子彩电出口43.54万台，同比增长178.99%，金额约2.62亿美元，同比增长91.98%。中国机电产品进出口商会有关负责人认为，高端彩电出口大幅增长的原因，首先是奥运会及欧锦赛拉动世界彩电市场需求，此外也有平板电视价格下降的原因。

　　在奥运商机和产品价格下降趋势的带动下，预计下半年国内平板电视需求量将达到720万台，全年销售量将达到1215万台，同比增长50%。苏宁电器（002024）日前发布的《2008下半年彩电行业趋势报告》预计，至今年年底，全高清产品的销售额将首次超过平板电视整体销售额的50%，甚至有可能达到60%。这表明我国彩电业将进入新一轮的产品热销期。

　　现在离空调冷冻年度（前年8月1日-次年7月31日）结束不到半个月时间，受天气因素影响，今年的空调热销场面基本没有出现。据统计，目前有八成左右的企业无法完成预期销售任务，空调库存量超1500万台，这是我国迄今为止最大规模的空调库存。另外，明年起，3、4、5级能效标准的空调将被禁止生产。而这些产品将可能仍在市场上销售一段时间，减少企业的库存，但随着能效标准的出台，或将引发新一轮的消费升级。因此，海尔、美的、惠而浦、海信等多家企业和销售渠道商国美电器、苏宁电器展开最后一轮的降价促销活动。

　　成本压力短期难减

　　国际原油价格上周开始持续大幅回落，已跌破130美元，这将缓和国内经济通胀压力，也在一定程度上缓解企业的压力。且有数据统计显示，近两个月，液晶面板的价格已下跌近20%，这或将降低企业的成本压力，韩国以及中国台湾的面板厂都酝酿限产保价。业内人士指出，这种趋势将延续，这将刺激液晶电视的潜在需求。

　　但日前公布的经济半年报数据显示，上半年GDP为130619亿元，同比增长10.4%，增速比上年同期回落1.8个百分点，仍处于国家调控范围之内。且6月CPI有所回落，但半年CPI与全年的预期相差甚远，预计国家紧缩的宏观政策不会改变。这或将导致消费者的消费信心持续下降。另外，从数据中可以看出，PPI再创新高，依旧高企，这将给家电企业带来较大的成本压力。同时，随着国际品牌企业平板电视展开降价促销行动，这也给我国企业带来更大的市场销售压力。