从MP3到全高清平板 山寨产品无处不在

　　随着各种3C产品集成芯片的推出，如今“山寨机”早已不仅仅局限于最初的手机产品，MP3、GPS、数码相机、笔记本电脑、平板电视……3C全线产品无一例外，都能找到“山寨产品”的影子。

　　从MP3到全高清平板电视，山寨产品无处不在

　　“山寨者”，占山为王，逃避政府管理。

“山寨机”，由于逃避政府主管部门监管，他们不缴纳增值税、销售税，同时不用花钱研发产品，又没有广告、促销等费用，再加上成功的成本控制和分销手段的灵活，导致其终端零售价格往往仅是品牌产品的1/2到1/3。价格低廉成为山寨产品的最大优势。

　　随着各种3C产品集成芯片的推出，如今“山寨机”早已不仅仅局限于最初的手机产品，MP3、GPS、数码相机、笔记本电脑、平板电视……3C全线产品无一例外，都能找到“山寨产品”的影子。

　　数码产品无一不“山寨”

　　近年来，“山寨风”在3C领域已成燎原之势，逐渐从手机向数码相机、MP3、GPS、U盘、笔记本电脑，甚至液晶电视蔓延，而被其波及的行业，市场形势均发生了巨大变化。

　　“山寨机”始作俑者——黑手机

　　国内对“山寨机”的讨论开始于“山寨手机”，而“山寨手机”正是从“黑手机”演变而来。“黑手机”是两年前的流行语，“山寨手机”则是今天的热门话题。

　　“山寨手机”之所以能所向披靡，完全得益于其低廉的价格。据业内人士介绍，“山寨手机”售价便宜：首先在于其不用向质量监督部门缴纳手机入网检测费，而每款手机的入网检测费用大约为30万元；其二是“山寨手机”不用像正规企业那样交17％的增值税；其三是“山寨手机”无需花钱做广告、打品牌，市场营销费用少之又少；其四是“山寨手机”厂商投入在产品研发上的费用几乎为零，因为“山寨手机”几乎都使用集成度很高的联发科单芯片方案，厂商后期要做的开发少之又少。

　　“山寨”下一站——数码相机

　　在“山寨手机”问题形成的过程中，很多人把联发科开发的单芯片方案看做助长“山寨手机”发展壮大的催化剂，而现在，联发科可能又将成为“山寨数码相机”的催化剂了。

　　在“山寨手机”市场尝到“甜头”后，联发科预计今年下半年便会推出数码相机芯片，大举复制在“山寨手机”的成功模式，抢攻大陆“山寨数码相机”市场。联发科大举切入“山寨数码相机”市场的背景是，在手机市场被“山寨手机”搅得几无利润之后，目前国内市场已经开始浮现出“山寨数码相机”了。

　　近期，一个叫“cool系列”的数款“山寨数码相机”已经在国内通过互联网渠道销售开来，其中一款模仿索尼T20的机型售价不足500元，价格仅为后者的1/3，却有着与后者同样的800万像素。

　　有业内人士认为，目前数码相机技术发展已经趋于成熟，市场上已有现成的芯片、镜头模组供应，芯片厂商已能提供完整解决方案，使今年“山寨数码相机”数量增加，但现阶段尚未看出影响有多大，但随消费者消费能力降低，“山寨”机种确实吸引部分消费者，估计到明年影响将会显现。

　　据了解，目前部分台湾芯片厂商提供的数码相机解决方案，已经可以达到品牌数码相机80％的“完整度”，这比联发科手机一体化芯片60％的集成度要高得多，这预示着一旦消费者对低价数码相机的需求增加，“山寨数码相机”将如雨后春笋般涌现出来。

　　“山寨机”潮流化——高仿Wii

　　“山寨机”紧跟潮流的另一个标志是把目光投向了风靡全球的家用游戏机——任天堂的Wii。这部以体育休闲游戏作为最大卖点的游戏机并未真正进入中国市场，但这并不妨碍“山寨厂”的模仿动作。到目前为止，国内市场已经出现了包括“Vii威力棒”、“miwi”在内的“山寨Wii”。

　　目前售价1280元的“Vii威力棒”，无论机器外形还是游戏操作方式都模仿了任天堂Wii，并宣称提供12个内置游戏，游戏体验与Wii“并无二致”。但经过媒体的曝光评测后，其12款游戏无论从画面精美程度，还是可玩性都远不如任天堂Wii，甚至其主机被拆解后与Wii一作对比，显得简陋无比。但更为讽刺的是，有媒体报道，这款“Vii威力棒”竟然卖到了日本秋叶原等地。

　　

　　后“山寨”时代——GPS也“山寨”

　　事实上，目前市面上的“山寨”产品远不止这些，但凡消费性电子产品、更新换代很快、消费者对价格很敏感的产品，几乎都有“山寨”版的存在。在U盘、MP3、手机市场上，“山寨”产出早已遍地开花，同样的情况现在也开始出现在GPS产品上，由于制造门槛的降低，加上系统集成商提供了大量成熟而且价格低廉的整合方案，GPS产品也开始迈向了“山寨”时代。

　　“山寨”产品“三宗罪”

　　其一，质量不过关。

　　试想一下设计的时候没有经过严格论证、制造的时候没有严格质量把关、出厂的时候又没有经过检测的产品，出现质量问题的机会会有多大；并且，“山寨产品”的售后服务通常很难得到保障，别说有全国联保的措施，出问题以后能否找得到厂家也很难说。

　　其二，普遍存在侵权问题。

　　模仿苹果iPhone，模仿索尼PSP，模仿任天堂Wii等等，这些起码在产品外形设计上已经侵犯了他人的版权。但有意思的是，“山寨产品”选择侵权的对象普遍都是国外公司的产品，或者在国内市场并未销售，又或者在国内市场未有运营机构，所以被追究法律责任的机会就更少了。

　　其三，偷税漏税。

　　偷税漏税是所有生产“山寨产品”厂商的惯常手段，而这既是“山寨产品”逃避监管的原因也是结果。

　　山寨平板价格比市价低一半

　　在手机领域兴起的山寨风，如今已经刮到了平板电视行业。记者在走访调查中得知，比起那些价格已日趋低廉的国内外厂家产品，山寨平板电视的售价更具竞争力，价格往往只及正规机型相同尺寸的一半左右，但在外观设计、图像表现以及质量等方面，则存在明显的不足。

　　价格低廉保修一年

　　“这台液晶电视面板边缘有点损坏，价格是2600元；这台电视有一个亮点，价格是3200元；那台是没有毛病的液晶电视，价格3600元。”在大沙头盛贤旧货市场三楼的一家专门销售电视的门店里，老板娘指着3台标着“AG”字样的32英寸高清液晶电视向记者报价。她对记者表示：“这些32英寸电视机都是全新的机型，只是电视的面板质量参差不齐，3600元的机子面板是夏普的，全新的。”当记者表示质疑时，她坦白告诉记者，只要你确定购买，我们可以当场拆开给你看。记者仔细查看了那台机子，除了画面色彩表现一般外，没发现其他缺陷。“你想要价格更低的？我们有，不过面板质量也差点。”老板娘最后还不忘补充道。

　　在三楼的另一家名叫天天科技商行的门店，销售的液晶电视中32英寸报价3000元，37英寸报价3600元，而42英寸也仅4500元，甚至有一款47英寸的全新等离子电视报价也是4500元。当记者询问平板电视的售价为何和正规厂家的售价相差甚大时，一女店员告诉记者：“这些都是我们店自己组装的，不过保证没有质量问题，整机保修一年，加点钱还可延长保修期。”

　　记者了解到，目前32英寸和42英寸这两大尺寸的主流普通高清液晶电视，国产品牌报价分别为4500元和8000元左右，合资品牌分别为5500元和8500元左右，山寨平板电视的价格与之相比，优势甚为明显，对收入不高、又想拥有平板电视的消费者而言诱惑不小，这也是这些山寨平板电视厂家为何能在国内快速发展的市场因素。

　　合资品牌被仿者多

　　记者走访中发现，类似的从事平板电视组装销售的店面，盛贤旧货市场就有十家左右，基本集中在3、4楼，知情人士告诉记者，这些店面有一部分是山寨平板电视厂家的自有店面，部分则是代理销售店面，还有的则干脆自行组装进行销售。据一国产彩电负责人透露，在广州番禺、深圳华强北等地，类似的山寨平板电视组装厂总数超过200多家，目前年产能超过150万台，已经相当于TCL、创维等正规厂商一年的出货量。

　　而在售的电视机中，除了部分属自有品牌，也有贴着正规品牌在销售的，其中LG和东芝、松下等合资品牌出现频率大，国产品牌倒不多见。而据了解，在石牌西的广州金桥二手电脑市场，二楼不少店面也销售自行组装的平板电视，其中有21英寸电视也有32英寸液晶电视，价格基本和盛贤旧货市场相差无几。知情人士透露，广州几大山寨液晶电视的走货渠道主要是大沙头的海印、中山八路的如意坊和番禺大石的某电子城。

　　质量售后皆成隐患

　　不过这些价格上格外诱人的平板电视，在其他方面的表现则让人无法放心。记者仔细端详不同店面的很多平板电视，做工整体比较粗糙，材料质量一般；而外观设计上普普通通，与国内外主流厂家对电视外观的艺术化设计相比，基本无美感可言；图像表现上，有些机子要么有1到4个坏点影响观看效果，有些则色彩暗淡、不清晰、成像效果确实让人不敢恭维。

　　而在售后保修方面存在的问题也让人担忧，记者走访的店面，其规定的整机保修期限仅为一年，其中包括主要部件面板，而且一旦在保修期内出问题，还得自个把电视运到其店面进行维修，像正规品牌产品的全国联保以及更长的保修期限则根本不可能。尽管有店面负责人向记者保证“面板质量不错，只要不是人为损坏，能用几年以上”，但对于“若刚好过一年，面板就坏了岂不是得为此支付昂贵费用？”、“如果你们日后搬了或者改行了，保修找谁？”等类似的问题，则难以给出令人信服的答复。

　　山寨平板产业链初步形成

　　据了解，目前深圳、广州在液晶模组、等离子模组、SKD套件、背光模组等整套的液晶产业链上都是完备的，除了通过中华液晶网交易，在深圳华强北、广州大沙头电器交易市场等地，都已经形成了液晶电视、液晶显示器的完整的山寨组装产业链。

　　据悉，之前广东除了TCL、创维和康佳三大品牌外，在广州、深圳、佛山等地依然存在着以小规模出口订单为主的100多家中小CRT电视企业。从2005年开始，这些企业向平板电视领域转型，开始时主要做26英寸以下的中小尺寸。此外，从2005年开始，在广州、深圳等地有大批的DVD生产商也开始寻求战略转型，广州番禺地区、中山等地也有大批做电子游戏机的企业在思忖转型，这些企业随后都陆续转向了组装中小尺寸的平板电视。

　　这些企业最初从美国、中国香港等地进口二手屏、走私屏甚至PC屏。然而二手屏寿命往往不到一年，加上以PC屏充当电视屏存在着不少技术问题，这种做法难以长久。随后，广州液晶显示器组装市场的发展和壮大则给了山寨液晶电视滋生的机会，而深圳一些DVD解码板、机芯制造厂家适逢“转型”又提供了这个产业链所需的板卡保证。至于核心芯片的技术，依然牢牢掌握在台湾厂商那边，内地只有为数不多的封装厂封装档次较低的芯片。

　　自2006年开始，山寨平板再次发生分化，部分规模较大的企业甚至开始走上了“正规军”的模式，这主要得益于台湾芯片和液晶面板企业的联合助力，特别是随着有“黑手机之父”之称的台湾联发科成为全球最大的平板电视芯片商，以及奇美、中华映管的液晶模组工厂分别落户南海、深圳后，这样的趋势变得更加明显。

　　

　　专家支招:

　　五招避免买到山寨平板

　　1.到正规商家。截至目前，在正规的电器卖场和商家都没有发现山寨平板电视的影子。看来，在目前山寨平板电视的销售主要还处在半公开的状态下。

　　2.外壳是否都相似。

　　山寨平板电视有个共同的特点，就是无任何商标以及其他标识但外观崭新。记者发现不少形似东芝、三星外观的平板电视都长着一样的外壳，很明显这都是使用通用的磨具做的。另外消费者还可以看看电视机后面的铭牌，山寨平板大多也是相同的。

　　3.关注图像的清晰度、色彩度等指标。

　　山寨平板由于采用的液晶屏通常较差，因此画面有些朦胧，缺少通透的感觉。在运动拖影、色彩还原等指标上与品牌低端产品有不小的差距。而且售卖山寨平板电视的销售人员或店主均刻意回避分辨率、对比度以及亮度等一些重要参数信息的介绍。

　　4.屏幕是否有亮点、红点等问题。

　　仔细观察，大多数山寨平板还是能发现液晶屏幕上有亮点、等离子屏幕上有红点的问题，而专家解释这正是由于采用了次等屏。更有个别标称使用IPS硬屏的山寨液晶电视，当用手指划过会出现VA软屏幕才有的水波纹现象。

　　5.电视操控界面是否一致。

　　通常同一品牌平板电视的操控界面都是大体一致的。而山寨平板由于采用的芯片与品牌机不同，操控界面也不同，更会出现两个不同牌子的山寨平板出现同样的操控界面。

　　行业反响

　　国内彩电企业冷对“山寨平板”

　　TCL 多媒体中国业务中心有关人士认为，平板电视的单价高，而且并不像手机产品更新换代那么快，消费者花几千元买个山寨平板的可能性不大，“其实在CRT时代山寨企业就存在，但是最终的发展趋势证明他们难成气候。”

　　上述人士还告诉记者，在三、四级市场，山寨平板虽然由于价格低可以在短期内占领一定市场，但由于质量问题，其交易往往是“一锤子买卖”，所以其价格优势并没有持久的竞争力，“在三、四级市场，长期看来，国产主流品牌依然拥有绝对的优势。”

　　创维某大区平板电视负责人则认为，山寨平板和山寨手机一样，虽然部分企业存在着商标侵权、逃避税收等不规范的行为，但是如果他们能够事先告知消费者其属性，那么其存在也是有道理的，“但这样的产品绝不可能成为主流。”

　　消费注意事项

　　购买GPS切莫贪小便宜

　　目前市场上的GPS产品价格跨度非常大，上至六七千元下至几百元的产品比比皆是，除去主流的一两千元价位产品外，叫着“白菜价”的低价GPS也有着不小的市场，但需要提醒的是，GPS买得太便宜，小心中了“山寨”的招。

　　不少千元以下的GPS产品（特别是车载GPS）几乎都是清一色的“白牌”货，这类机器基本都是没有品牌、没有厂家、没有机身产品标识和品牌商标LO-GO等，但这些产品常常却在网上或者专业市场打着“厂家直销”、“厂家直供”、“内部机器”等名义来推销。事实上这些产品很大一部分是GPS代工厂商的返修机或者故障机，因为质量不过关，品牌商也不会收货，最后只能由代工厂商自己处理，或销毁或低价卖掉。

　　这类产品被“山寨”厂商大批量购入后，转手通过网络平台以很低的价格进行销售。虽然价格上非常诱人，但用户买了以后一旦出现问题很可能落得投诉无门的状况。而且，这类产品都不会提供正版的地图数据服务，随机附送的地图清一色都是盗版货，用户要升级地图数据基本上是没有途径的，地图里面的数据错误更是“家常便饭”。

　　除了上面这种白牌“山寨GPS”外，还要当心翻新的GPS产品，特别是PDA一类的GPS产品出现翻新的机会更大。当你发现一款大品牌的PDAGPS 产品售价比市场的平均价低很多的时候，那就要小心是否遇到翻新的GPS产品了。

　　另外，需要指出的是，买GPS产品不能只看硬件产品的价格有多便宜，还要看售后服务，特别是地图的升级服务是否跟得上。很多“山寨式”的GPS产品往往都提供硬件的保修，但一旦地图数据出现问题，或者用户要升级地图时，往往就只能由用户自己想办法去下载了，或买个几百元的正版地图，或去下载个破解版的地图。其实，正规的GPS厂商出售产品时都把后期地图服务包含在产品售价中，用户不但能在店家处升级地图，也能通过厂商的网站进行地图升级，确保用户的地图数据是最新，并且不出错误的。这一点才是GPS使用的焦点。但恰好这一点“山寨GPS”是欠奉的。