2008上半年中国等离子市场出现反弹性增长

　　GfK中国《中国等离子电视市场/产业季度报告(08Q2)》显示， 2008年上半年，中国等离子电视市场零售量为57.9万台，同比增长154.4％。

　　2008年上半年，中国等离子电视市场增长呈现下述特点：

　　1. 出现反弹性增长。中国等离子电视市场经历了近两年多的徘徊期（2007年上半年，中国等离子电视市场零售量同比下降），而今年却出现了反弹性增长的势头。

　　2. 增幅超过液晶电视。与此同时，中国等离子电视市场的零售量增幅远远高于液晶市场，GfK中国《中国液晶电视市场/产业季度报告(08Q2)》显示，2008年上半年，中国液晶电视市场零售量同比增长39％。

　　3. 仍然属于小众市场。虽然等离子电视市场增势喜人，但仍然是少部分消费所选择的电视产品，从整个平板电视市场上看，它只占有10％的份额，液晶电视仍然占据9成的市场。

　　据GfK中国研究人员分析，中国等离子电视市场出现反弹性增长的主要原因是：

　　1. 32英寸等离子电视异军突起。从2007下半年开始，32英寸等离子在中国市场上批量上市（LG的屏），恰逢当时液晶电视屏供应紧张，且价格上扬，海尔、海信、长虹等国内品牌力推32”等离子电视，使之成为异军突起的黑马。2008年，32”等离子电视市场继续放大，成为等离子电视市场上的一只生力军，销量份额达到49％。

　　2. 50英寸等离子电视急速增长。鉴于等离子电视在42”市场上与液晶电视竞争乏力，日立、三星、LG品牌等转战主打50”及以上等离子电视市场，使这一市场出现超高速增长的势头，2008上半年，50”及以上等离子电视市场零售量同比增长190％。

　　GfK中国《中国等离子电视市场/产业季度报告(08Q2)》显示，中国等离子电视市场下半年的发展受到以下因素影响：

　　1. 宏观经济走势。上半年整体经济的疲软一定程度上也影响了等离子市场的发展，如，股市暴跌、消费价格上涨等，影响了消费者的购买意向。若下半年CPI继续走高宏观经济依旧从紧的话，消费者购买家电产品的热情同样不会高涨。

　　2. 竞品价格走势。2008年上半年，大屏幕液晶电视价格继续大幅走低，对等离子市场的影响不言而喻。下半年随着主要液晶面板厂通过缩减产量来维持价格，液晶面板价格有望在9、10月走稳，因此对等离子厂商来讲也算是一大利好因素。

　　3. 消费者对等离子产品的认知。2007年等离子厂商通过软文、网络、巡展等方式使消费者对等离子产品的优点有了更加深入的了解，这一点也从上半年等离子的销量中有所体现。下半年，等离子厂商能否抓住奥运商机为等离子造势，使等离子优秀的动态画面表现深入人心，不仅是决定08年等离子销量的重要因素，同样也是等离子未来发展的关键所在。