北京奥运会催高收视率：转播商乐了

　　8月8日,全世界都在关注北京奥运会的开幕式,不少转播商的收视率都创了新高,而为数众多的观众,将为电视台带来可观的广告收入,以至于网络电视也加入收视争夺战.

　　日前出炉的各种民调数字显示,大约有10亿人,即世界人口的15%,收看了北京奥运会的开幕仪式.据路透报道,各种民意测验机构所发布的收视率虽有所不同,但都认为大约有8.42亿中国人收看了开幕式,再加上世界其它地区的观众,开幕式总的收视人数约为10亿.

　　英国广播公司BBC表示,收看奥运会开幕式的英国观众人数达到了500万.同时还预测,大约有3000万英国人会收看奥运会其中一些项目的比赛.

　　日本共同社的消息称,VideoResearch调查公司公布的NHK综合电视台8日直播的北京奥运会开幕式平均收视率显示,关东地区为37.3%,关西地区为35.9%.瞬间最高收视率为关东48.2%,关西48.0%.此外,富士电视台10日晚间直播的内柴正人夺金的柔道男子66公斤级决赛平均收视率为关东14.8%,关西13.4%.瞬间最高收视率为关东的32.2%和关西的26.8%.在日本播放的电视节目中,收视率甚少有能超过30%的.

　　美国《华尔街日报》的报道说,通用电气旗下的美国全国广播公司穴NBC雪的数据显示,男子400米混合泳决赛,即"飞鱼"迈克尔·菲尔普斯获得冠军并打破世界纪录的那场比赛,收看直播的观众平均为2410万,创下了1996年亚特兰大奥运会以来的收视纪录.另外,因时差而录播的奥运开幕式吸引了3420万名观众,较上届夏季奥运会增加了35%.

　　电视台如此大费周章的调查收视率,是因为观众兴趣越强,就意味着赞助商赞助热情越高,也会有更多的广告收益.据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌国际知名度提高1%,而赞助奥运会这样的全球盛事,投入1亿美元,知名度可提高3%,甚至更多.

　　NBC体育部(CBSSports)前总裁NealPilson曾说,观众人数越多,你就能在和主要广告商谈判价格时有更多筹码.

　　北京奥运会加拿大官方转播机构--加拿大广播公司(CBC)的体育节目执行总监斯科特·摩尔日前表示,今年广告收入将超过雅典.在奥运会开幕前,CBC的奥运广告时间已经卖出80%.

　　作为本届奥运会的第一大转播商,NBC为了不让未经授权的开幕式视频在网络上传播,颇费了一番力气.但即便如此,仍有480万人在nbcolympics.com网站上收看了310万条视频.

　　NealPilson表示,今年的北京奥运会吸引的美国观众人数将会超过任何一届,这其中包括观看网络转播、有线电视和广播播送.

　　谷歌(Google)旗下视频网站YouTube与国际奥委会穴IOC雪达成的转播协议向77个国家每天提供3个小时的独家视频内容.由于已有销售协议的国家无法收看YouTube上述内容,预计该公司只能覆盖到2亿观众.但奥运赞助商将在YouTube视频投放广告,网站未来可能会从其它各种赛事获取收入。