中国冰箱业淡季提前进口品牌表现乏力

　　立秋已过,白露将至。面对即将过去的8月,天气逐渐转凉,然而,冰箱厂商们却大多心急如焚,作为传统的销售旺季,5-8月份的冰箱销量却没有迎来如期的大幅攀升。

　　8月下旬,台风“鹦鹉”的光顾给广州的天气添了一份凉意,似乎同时也预示着冰箱销售淡季的提前到来,而这对于上半年销售业绩平平的进口品牌冰箱而言,则显得更加明显。

　　增幅放缓淡季提前

　　与空调能否热销一样,冰箱的销售也和天气情况息息相关,8月下旬,广州的天气渐显秋意,而冰箱的销售旺季似乎也提前结束。近日,记者在走访广州国美、苏宁等家电卖场发现,虽然不少冰箱上贴着几层的降价标识,然而却少有人上前问津。

　　根据中华商务网的数据显示,上半年我国冰箱行业产销量分别为2638.9万台、2583.6万台,同比分别增长19.8%、17%,相比2007年的增速明显放缓。其中,2008年上半年国内重点城市冰箱销售量同比增长10.81%,销售额同比增长14.73%,均低于去年同期增长幅度。

　　不过,相比一二级市场的销量增速放缓,三四级城市的销量却呈现了反向的放量增长,据统计资料显示,今年上半年,三四级城市的冰箱销售比例有所上升,合计比例超过15%,其中四级城市所占总体比例从去年上半年的不到1%增长到3.06%。

　　业内人士分析,今年由于受到天气、地震以及成本压力等多方面因素的影响,冰箱的销量增幅出现下滑在所难免,销售淡季的提前来临也在预料之中。据统计资料显示,今年上半年国内市场冰箱销量为1745万台,增速明显回落,其中华东和西南地区的下降幅度分别达到2.25%和2.8%。

　　进口品牌整体表现乏力

　　在冰箱行业上半年整体出现增幅收窄的情况下,国产品牌与进口品牌之间的市场份额也出现了新一轮的较量。

　　来自中怡康的最新销售数据显示,今年上半年,海尔冰箱以28.3%占据销量首位,海信与容声重组后以10.5%位居第二,新飞、西门子分别以9.4%、8.8%的销量紧随其后。如果按照销售额统计,海尔则以29.4%的份额位居第一,西门子、容声、新飞分别以12.1%、8.2%、8.1%占据第二、三、四名的位置,三星、美的紧随其后。

　　面对着国产冰箱品牌的集体发力,进口品牌的表现则显得乏力。来自中国家电研究小组今年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告显示,今年上半年,进入销售排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同,但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,排行前7位品牌中国产品牌占有6席。

　　然而,对于进口品牌而言,除了西门子、博世表现较为突出外,挤进前十的松下、伊莱克斯等进口品牌均出现大幅度回落,而LG冰箱由于下滑超过4个百分点,被挤出销量排行前十。