是否应该图便宜？山寨机入侵液晶电视

   “山寨机”现在已经成了一个流行的名词，但是对于何为“山寨机”，很多朋友还是一头雾水，不知所云。“山寨机”从字面来解释：山寨——在山寨中，逃避政府管理。它们或由生产者自己取个品牌名字，或模仿品牌手机的功能和样式；由于逃避政府管理，他们不缴纳增值税、销售税，同时不用花钱研发产品，又没有广告、促销等费用，再加上成功的成本控制和分销手段的灵活，导致其终端零售价格往往仅是品牌产品的1/2到1/3。

    目前“山寨机”地入侵越来越广，所涉及的领域不仅仅是手机了，PSP、笔记本电脑等越来越多的商品成为了“山寨机”的新市场。就连蓬勃发展的液晶电视机领域也不可幸免，大有愈演愈烈的趋势。

山寨机的由来

    “山寨机”这个称谓最初起源于手机行业。现在人们所说的“山寨机”，大多指的手机产品，具体所指就是利用联发科的主板做出来的小品牌的手机产品。

    2003年底，采用台湾联发科(MTK)手机芯片的非智能手机解决方案出台，因为采用该芯片的手机在质量和功耗方面的表现都不错，软件完整，相比其他的手机芯片，该芯片具有价格便宜、升级迅速、功能完备的特点。

    最重要的是，它极其便宜。一套这样的手机芯片，在深圳只卖300—400元。由此，联发科手机芯片成为黑手机平台之王。2007年，联发科(MTK)所公布的手机芯片出货量就达到5000万片，随之黑手机的出货量也大增。

    随着手机生产牌照审批制度的放开，市场中已经没有黑手机这个概念了，大厂给这些拼装手机的厂商安了一个“山寨机”的蔑称。这些手机的外形通常与一些知名品牌的产品相类似，大多基于MTK平台。但做工粗糙、质量平平，没有正规的品牌。有些甚至在商标的logo上打起了擦边球，什么NCKIA、SAMSING都很常见。

    截止到2007年，据统计数据，国内山寨机的产量已经达到了1.5亿部的规模......

山寨液晶电视现身

    近日据媒体报道，液晶电视机的山寨机已经来了。在广东的许多家电市场，37英寸、42英寸的大屏幕“山寨液晶电视”都有销售。大尺寸的山寨液晶电视在价格上要比正规品牌的产品便宜一半左右，在一些公用以及酒店专用的液晶电视专业渠道，“山寨液晶电视”的价格优势更加明显。广东番禹、深圳华强北是这些“山寨液晶电视”的集散地，类似的“山寨液晶电视”组装厂超过200多家，目前其年产能超过150万台，已经相当于TCL、创维等正规厂家一年的出货量。

    目前深圳、广州在液晶模组、SKD套件、背光模组等整套的液晶产业链上都是完备的，除了通过中华液晶网交易，在深圳华强北、广州大沙头电器交易市场等地，都已经形成了液晶电视、液晶显示器完整的“山寨”组装产业链。

    与手机山寨机更大的不同是，山寨液晶电视获得了强有力的上游产业支持，在广东南海，是全国有名的液晶面板生产基地。包括奇美、华映以及鸿海所属的群创等知名大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生产线。

“山寨液晶电视”又现联发科

    和手机相比较，液晶电视的技术门槛一点都不显得高。液晶电视的核心技术就是面板和芯片。面板部分我们已经了解到在广东已经具备了完整的上游资源的支撑。芯片方面则是更简单的事情。

    两年前，当时的液晶电视芯片市场主要由飞利浦、PW、Genesis和泰鼎几种方案组成。飞利浦技术一流，稳居高端；PW依靠复杂的运算，Genesis依靠出色的DCDi的逐行技术，也都分别占据高端市场。泰鼎则是走的单芯片方向发展，因此成本更低，虽然不能和前面三家相比，却依靠价格的优势取得了索尼的青睐，现在索尼的BRAVIA ENGINE、BRAVIA ENGINE 2都是使用的泰定芯片技术。

    但是山外有山，人外有人。还有比泰鼎更便宜的芯片，这就是联发科。根据DisplaySearch研究数据显示，2008年第一季度全球平板电视用IC出货量为2660万颗，与去年同期相比增长了26%。从各主要IC供应商的排名来看，联发科以19.5%的市场占有率首次拿下第一名的位置。促使联发科大幅增长的两大因素为：成功导入三星产品线；台湾代工厂商客户需求增长。泰鼎则退居到第二的位置。

在小尺寸领域击败外资品牌

    在山寨机的26英寸产品领域，山寨液晶电视已经成功击败了外资品牌。

    面对日益降价的市场，奇美电子率先为液晶电视生产厂商提供显示器用面板，支持他们生产26英寸液晶电视。一般而言，液晶电视面板和显示器面板是不能通用的。因为显示器面板的对比度、色彩和可视角度比液晶电视用面板效果都差。因此外资知名品牌从不使用显示器面板来生产电视机，而是专板专用。而由于性能上的差异，液晶显示器的面板在价格上要比液晶电视用面板便宜很多。

    用26英寸显示器面板代替电视机用面板的这种山寨机做法，早在2006年已经开始大规模被采用。由于价格低廉，大受市场欢迎，国内市场的外资品牌纷纷退出26英寸液晶电视机市场。现在一些日本品牌，也开始购买液晶显示器面板组装26英寸液晶电视机，以扩大市场份额。

便宜才是购买的主要原因

    山寨液晶电视之所以具有顽强的生命力，根本原因就是液晶电视的高价位所致。在广东市场，一台32英寸山寨机价格最低只要2500元、37英寸售价为3550元、40英寸售价4000元、46英寸只需4600元就能买到。和正规液晶电视厂商的产品相比，山寨液晶电视的价格最多能便宜50%。

    另一方面，娱乐场所、餐饮、服务行业等公共场所对夜液晶电视的需求在不断增加，对于这些特殊需求者而言，他们更注重产品的价格和经营成本地控制，对于三星或是索尼这种大品牌对于他们而言并没有什么实际意义，预算和成本才是第一位的。

    但是“山寨液晶电视”的缺陷也是明显的，信誉是他们面临的最大问题，低廉的成本势必造成质量得不到保证，出现故障的几率也更高。无售后、无质保更是山寨液晶电视的死穴。在几年后如果屏幕出现问题，将无处解决；而对于追求画质的消费者而言，“山寨液晶电视”更是碰不得。画质的好坏与产品本身的成本有很大关系。特别是芯片，如果不做优化是很难体现出画质上的优势的。这也是他们做不到的。

    写在最后：虽然山寨液晶电视价格便宜，十分诱人。但是这种三无产品对广大消费者是有百害而无一利的。价格优势只是其存在的表面现象，质量和售后的没有保证才是其背后的实质。因此对于“山寨液晶电视”我们还是要远离，切勿贪图便宜而无谓损失钱财。