LG等离子电视停止国内零售 长虹称前景依然光明

　　王珍

　　面对PDP（等离子电视）与LCD（液晶电视）在中国销量上1：9的悬殊局面，LG电子日前宣布停止在中国市场PDP的零售，转向工程和商用机销售。这会否令两个阵营的力量对比更加悬殊？已在等离子屏项目上投入巨资的长虹会否受到打击？

　　四巨头瓜分国内PDP八成份额

　　LG电子（中国）有限公司品牌管理部有关人士接受《第一财经日报》电话采访时表示，LG只在中国市场放弃PDP零售，因为其他国家PDP与LCD的销量对比相差没这么多。

而且中国PDP的销量只占全球很小的比例，因此这一调整不会影响LG全球PDP的战略。GFK华东区经理俞扬认为，LG放弃在华PDP零售，不会影响PDP阵营的企业。

　　据GFK的统计，今年1～7月，中国市场PDP与LCD销量之比为10.69：89.31，销售额之比为11.19：88.81。但今年PDP的增长率比LCD高，PDP的国内销量将从去年的60万台增至今年的150万台；而LCD的销量则会从去年的约830万台，增至今年的约1100万台。“PDP未来还可以与LCD一搏，松下、日立、长虹这些企业肯定还会有所动作。”

　　长虹多媒体产业公司苏子欢则告诉记者，今年上半年，LCD的销量增长了近40％，但其在一、二级市场增长不到30％，而PDP却同比增长了200％，并且主要在一级市场增长。与此同时，PDP最好卖的是50英寸以上的产品，而LCD有30％的销量是在15、19、22英寸等小尺寸产品上。“60英寸以上主要是PDP的天下，真正大屏幕的平板电视还是PDP有优势。”

　　平板电视将朝数字化、全高清、大屏幕的方向发展，苏子欢认为，PDP能够全面满足这些需求，因此长虹对PDP的未来仍然充满信心，长虹PDP今年的销量就增长了380％～400％。

　　过去两个月，LG和三星已逐步撤出国内PDP的零售市场，而松下、日立、长虹和海信四家企业则平分国内PDP市场80％份额。

　　长虹坚信等离子“前景光明”

　　事实上，在北美、欧洲、日本、韩国，PDP都卖得不错，LG一年在北美卖300万～400万台PDP，松下一年则在全球卖2000多万台。“PDP的前景是光明的。”苏子欢说，中国消费者对PDP认识得比较晚，但经过北京奥运会，消费者越来越认识到PDP在运动画面上的优势。

　　长虹今年10月28日等离子屏量产的计划一直没有变化，“我们屏的功耗、环保、节能等性能都比现在的产品要好，我们有信心。”

　　苏子欢认为，PDP的核心技术掌握在日本企业手中，而LCD技术是日本、韩国、中国台湾三分天下，台湾企业在降低成本方面很厉害，一旦介入就将LCD的成本很快拉低。日本对PDP技术很保守，PDP价格变化不大，而LCD的价格却下降得很快。

　　而且，商场里十多个品牌卖LCD，只有几个品牌卖PDP，因此LCD的宣传声势会大于PDP。“长虹将还原PDP产品的优势，”苏子欢坚定地说，“如果长虹率先在国内把PDP产业链打通，实现平板电视关键部件的国产化，那么PDP的成本就可以降下来。”

　　作为全球PDP的“老大”，松下也在坚守PDP的战略。上海松下等离子显示器有限公司营业部有关人士昨天对记者说，中国是全球平板电视的价格低谷，有20～30个厂家在混战，竞争十分惨烈。产品同质化，使价格混战不可避免，平板电视的利润越来越薄。

　　LG近年在中国市场的民用PDP型号很少，但它销售的PDP模块并不少，国内32英寸的PDP模块都是LG供货的。“所以，LG不是退出PDP领域，它只是换了一种竞争方式。”

　　“PDP的技术还在不断进步，它的亮度会提高，能耗、成本会降低，这在半年、一年内就可以实现。”但这位人士坦言，PDP的优点不一定盖得过LCD的价格竞争。“因此，我们也要努力降低PDP的成本，要生存下去。”他相信，今年10月份长虹的等离子屏量产，对PDP阵营是一个利好消息。

　　附表_上半年等离子销量前十强排行榜

　　 1.日立 6.海尔 2.长虹 7.创维 3.松下 8.厦华 4.海信 9.三星 5.康佳 10.SVA(上广电)

　　资料来源：国家信息中心