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与型男酷哥为主的尼康相比，佳能的产品线更丰富，因此也采取了更为多变的代言人策略，比如时尚卡片机IXUS系列找到了性感的气质美女莫文蔚做代言。
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网坛美女沙拉波娃也被佳能看重，以提高相机在青少年中的影响。
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而在DV方面，佳能则选择了形象非常阳光的吴彦祖来代言，目前看来效果也还很不错的。
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在佳能引以为豪的数码单反相机方面则和尼康有很大不同，在日本和中国的代言人都是成熟的老男人形象，一个是出演过最后的武士，硫磺岛来信，艺伎回忆录等等的渡边谦，另一个则是在国内家喻户晓的成龙。
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