国产高端家电抢滩“十一”

冰箱掀高端普及风暴，热水器打响高端全能战

　　■新快报记者 陈学东 吴木鑫

　　“金九银十”之际，家电销售旺季如期而至，新品“夺目”大战一触即发。记者走访市内主要家电卖场发现，国产品牌在高端冰箱和热水器上发力迹象明显。中国家电行业协会资深专家认为，步入金秋九月，新一轮的家庭装修消费热开始逐步升温，热水器消费趋势明显呈现“高端化”，因此行业内大品牌实力优势凸显。而高端冰箱的市场需求也呈现爆发式增长态势，三门、多门、对开门产品占据主流，其中三门冰箱增速最快。

　　三门冰箱掀高端普及风暴中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，在高端冰箱市场领域，有40%左右的零售量来自三门及以上的冰箱，其中有10%左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售额已接近30%，由此可见，高端冰箱市场的多门化趋势已经愈来愈明显。

　　容声冰箱国内营销负责人也告诉记者，目前国内市场对高端冰箱的需求增长很大，但从数量上看，增长最多的是三门冰箱。这是由于多门、对开门冰箱尚处于市场增育期，且售价动辄上万元，短期内并不具备大量普及的条件；而三门冰箱通常具有多温区功能，保鲜效果突出，符合高端消费者对食物保鲜、家居环境美化的需求，且售价远低于多门、对开门冰箱，因而，三门冰箱完全具备快速普及的条件，已成为高端市场的主销机型。容声也将选择三门冰箱作为高端产品普及的首推产品。在海尔成功推出“卡萨帝”法式对开门冰箱后，美的去年也以“天鲜系列”成功杀入高端市场。今年美的更新推出“天鲜中国风系列”、“名门系列”来强化高端市场地位。据悉，目前美的冰箱的多门产品已经接近20款，包括三门、四门、五门等主力高端机型，随着美的在高端产品线上的成功布局，其在高端市场的份额也在不断扩大。

　　中国家电市场调查研究课题组的调查还显示，消费者选购冰箱时，对保鲜功能的关注度达到68%，未来一年内有购买意向的消费者中，近一半会购买保鲜冰箱。而记者注意到，国产高端冰箱也在“保鲜”功能上展开激烈争夺。容声冰箱国内营销负责人告诉记者，容声的三门冰箱全部具备了原生态“三重精度养鲜”技术，能对冰箱内温度、湿度、光照度进行精确控制，因而大大延长了果菜的保鲜期。此外，海尔和美的冰箱也在VC保鲜功能上大做文章。热水器打响“高端全能”战而在高端燃气热水器领域，尽管海尔、万家乐和万和等国内企业已在节能环保和安全等技术上超越国外品牌，但很多消费者似乎不为所动，国外品牌持续占据国内燃气热水器高端市场。不过这种被动的局面并没在电热水器领域重演，在国美和苏宁的电热水器排行榜中，记者看到排行前十的产品大多数是海尔、万和、万家乐和美的的，外资品牌只有史密斯和阿里斯顿。

　　虽然国内市场上大大小小的电热水器品牌上百个，但热销的主要是品质有所保证的大品牌产品。来自卖场的销售统计数据也显示，今年领跑中秋装修市场的高端电热水器是海尔的3D系列，新近面市的TT豪华版也异军突起，成为销售最好的高端电热水器之一。据一卖场负责人透露，在中秋节3天假期内一家店面就销售了200多台3D电热水器。

　　海尔热水器开发部王任华部长日前表示，电热水器行业高端化的趋势明显，很多消费者已经不满足于个别高端技术的应用，如何实现产品技术的全面提升至关重要。有关专家也指出，电热水器市场竞争已经进入更高层次的品质竞争时代，目前哪个品牌能够在热水器领域拥有众多领先技术，它就能带动国内高端电热市场的重新洗牌。

　　面对“金九银十”，其他热水器品牌显然也不甘示弱。据悉，帅康电热水器准备在9月26日至10月31日开展购买热水器的促销活动，其中购买其高端电热水器可获赠一台6.5L帅康小厨宝；史密斯也积极借助促销推广其采用第三代速热变容技术的电热水器。而空调巨头格力在中秋前也高调宣布切入“空气能”家庭中央热水器市场。