冰箱价格战拿高端产品开刀

　　国庆黄金周即将来临，家电卖场价格战硝烟弥漫，就连一向温吞的冰箱市场也开始出现“异动”。记者在苏宁、国美等家电连锁卖厂看到，三门冰箱开始取代以往的双门冰箱成为促销主力，多款高端品牌打出直降1000元的促销牌。

　　事实上，今年以来，包括三门、多门、对开门等在内的高端冰箱持续“高烧”，海尔、容声、美的等主流厂商更以新品和促销迎战黄金周市场，高端冰箱将迎来一个小的销售高峰。

　　市场最高“直降”2000元

　　记者在苏宁新港西店看到，冰箱销售区域挂满了红色的促销牌，小容量的两门冰箱的降幅在200～500元左右，三门冰箱的降幅最大，多款中外品牌均打出了“直降1000元”的促销牌，其中最高降幅为直降2000元，有的品牌甚至直接标明打6.5折。

　　除了降价，厂家们还推出了很多实惠赠品。小天鹅的促销员告诉记者，他们今年推出的赠品有电压力锅、电饭煲、刀具三件套、保鲜盒等厨房用品。三星的销售人士也说，买三星高端冰箱可获赠三星奥运显示器等。

　　上述人士告诉记者，现在的促销政策只是“热身”，黄金周期间，价格还有下降空间，届时，将有大量特价机推出。

　　苏宁冰洗事业部有关负责人也证实了这种说法，他说，各大冰箱、洗衣机厂家已为此次大型促销活动专供苏宁高达千万降价资源，将大量特价机资源集中投放苏宁电器。

　　卖点方面，各大厂家大打节能和保鲜牌，尤其是国产品牌，在“保鲜”功能上下足功夫，希望借此进一步挤压外资品牌。

　　三门冰箱竞争日益加剧

　　记者还观察到，与往年的两门冰箱为促俏主力不同，今年国庆节中外厂商在推三门冰箱上花费不少力气，这实际上与三门、多门等高端冰箱市场的迅速升温有关。据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，冰箱市场高端化趋势愈来愈明显。在高端市场领域，有40%左右的零售量来自三开门及以上的冰箱，其中有10%左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售额已接近30%。

　　对此，广州容声冰箱有关人士在接受记者采访时表示，目前国内市场对高端冰箱的需求增长很大，但从数量上来看，增长最多的是三门冰箱。三门冰箱通常具有多温区功能，保鲜效果突出，符合高端消费者对食物保鲜、家居环境美化的需求，且售价远低于多门、对开门冰箱，因而三门冰箱完全具备快速普及的条件，已成为高端市场的主销机型。他说，针对中秋、国庆市场，容声已在近日力推三门冰箱的促销活动，发动三门冰箱普及运动。

　　以三门冰箱为主的多门冰箱市场正遭遇冰箱巨头们的“你抢我夺”。“从天鲜系列到名门系列，美的冰箱的多门产品已经接近20款，针对高端市场的布局基本完成”，美的冰箱市场部卢雪华对记者说，后续还将在现有高端产品平台上衍生法式对开门产品系列和日式多门冰箱产品系列，并全力参与对高端市场的争夺。她说，高端市场的增长拉动美的冰箱在今年上半年取得60%的增幅，增速远高于行业平均水平。

　　事实上，一直走平民路线的小天鹅冰箱和华凌冰箱也在今年大推高端战略。其中，华凌今年新推出的“晶绽”和小天鹅推出的“鲜奈尔”系列三门冰箱，均被业内视为其在高端领域的“破冰”之作，并且在冰箱市场上大受欢迎。