佳能反败为胜 最新单反市场动态分析

佳能反败为胜，小幅优势领先尼康

　　为了进一步了解市场的现状，互联网消费调研中心ZDC对2008年8月单反类数码相机市场进行用户关注调查，并总结出以下要点：

　　从品牌结构的角度来看：

  　• 单反类数码相机市场主要被佳能、尼康和索尼这三大品牌所占据；
　　• 8月佳能的关注比例达到了40.3%，环比增长了1.6个百分点，夺得了排行榜的第一名；
　　• 尼康仅以0.1个百分点的悬殊紧随其后，居于第二位；
　　• 索尼处于第三位，获得了11.7%的关注比例。

　　从产品结构分布来看：

　　• 1000万像素仍然占据主流地位，关注比例达到53.4%，环比上升了0.9个百分点；
　　• 不具有机身防抖功能的产品以绝对优势占据主流地位，共获得了82.5%的关注比例，环比上升了0.7个百分点；
　　• 4001-6000元数码相机关注比例最高，达到56.3%，环比上涨了6.4个百分点；
　
　　从主流价位排行榜来看：

　　• 五大品牌上榜，但是从关注指数来看，佳能稍胜一筹；
　　• 佳能EOS 450D再夺头魁，关注指数遥遥领先于其他上榜的产品。

一、品牌关注调查

    根据8月份调查数据显示，单反类数码相机市场主要被佳能、尼康和索尼这三大品牌所占据，其余品牌的关注比例均在5个百分点以内，下图是2008年8月最受用户关注的单反类数码相机品牌排行榜分布状况。

(图) 2008年8月最受用户关注的单反类数码相机品牌分布

　　调查数据显示，8月佳能的关注比例达到了40.3%，环比增长了1.6个百分点，反败为胜，以小幅优势超过昔日的冠军尼康，夺得了排行榜的第一名。那么，是什么带动它的关注比例上涨呢？ZDC认为这主要归功于8月份佳能表现十分积极，根据监测数据显示，在8月份，佳能旗下有66.7%的单反类相机价格下降，赢得了消费者的广泛关注。

　　尼康仅以0.1个百分点的悬殊紧随其后，居于第二位，可见目前这两个品牌的关注比例悬殊很小，竞争激烈。索尼处于第三位，获得了11.7%的关注比例。至此，这三大品牌共同占据了市场92.2%的关注份额。

　　其余厂商分摊余下的7.8%的关注份额。奥林巴斯和宾得的关注比例相差不大，关注比例在2-4个百分点之间，依次处于排行榜的第四、第五位。其它入围品牌关注比例均在1个百分点以内。

　　为了进一步观察各品牌竞争力特征，下面采用层次聚类法，利用SPSS统计软件对单反类数码相机市场主要活跃的9大品牌的关注份额进行聚类分析，各品牌竞争力大体可以分为三类，如下图所示。

(图)  2008年8月单反类数码相机品牌竞争力水平聚类图

　　第一类是由单反类数码相机市场上，竞争力水平高的品牌佳能和尼康组成的，它们的关注份额远远高于其他厂商；第二类只包括一个品牌，即索尼，它虽然涉足单反相机市场的时间较短，但也取得了不错成绩；第三类由余下的6个品牌共同组成，它们的品牌竞争力水平比较低，与前两类厂商的差距较大，还需要继续努力提高产品市场竞争力。

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