苏宁上演土洋彩电争夺战 国产力争平板王座

　　今年以来，外资品牌彩电屡次率先主导降价战役，连续占据多个黄金周市场份额优势地位。而以创维、海信、TCL、长虹、康佳等为首的一线国产彩电品牌借道苏宁，在即将到来的黄金周主动出击，启动降幅约为30%的大规模降价战略，意欲夺回中国平板王座。

　　“抢降”战略屡试不爽

　　2006年五一黄金周，日、韩品牌彩电突然发力，将本来高高在上的外资品牌彩电零售价格下拉，这一举动给国产品牌带来了空前的压力。随后的2006年国庆黄金周、2007年五一黄金周、国庆黄金周及2008年五一小黄金周，外资彩电连续两年均在节前不约而同地率先降价，抢夺市场。

　　据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，去年十一黄金周，三星、夏普、索尼等一线外资品牌毫无预兆地在大型促销期内“紧急降价”，在抢夺市场份额最为关键的旺销阶段占尽先机，最终以约60%的市场份额鸣金收兵，令众多国产品牌措手不及。

　　今年五一假期，外资品牌故伎重演，果断降价，收获颇丰。据中怡康数据资料显示，今年上半年，外资品牌在一级市场占有率合计已超过50%。而国产彩电在一二级液晶电视市场受到进口品牌的强力挤压，整体市场份额呈滑落趋势。

　　国产力争平板王座

　　但是，借着奥运会的契机以及国产彩电面板技术的更新，有关人士预测，今年十一黄金周后，国产与外资彩电市场的竞争格局或许会有所转变。今年七月中下旬，国产彩电陆续降价，并因奥运而日渐升腾的民族自豪感收益颇丰，国产品牌的市场占有率开始出现明显回升，国内彩电厂商盈利形势也开始向好。据中怡康8月周报数据显示，奥运前一周与五一黄金周相比，国产品牌彩电的市场份额由45%提升至65%左右，以海信、创维、康佳为主的国产品牌零售量份额在奥运期间增长了3%至5%。

　　此外，奥运后各大国内彩电厂商也纷纷造访渠道，欲借助渠道运筹十一黄金周。海信、创维、康佳等一线国产品牌均在近期到访苏宁，洽谈十一黄金周平板促销，在货源储备和价格政策上都做好了充分的准备，一改以往的被动局面。

　　李斌介绍，与往年黄金周相比，今年十一国内主要彩电生产商将有更大的让利空间和资源，黄金周彩电价格普降风潮也势在必行，康佳、创维、海信、TCL等国内大品牌平板产品，将在今年十一长假期间在苏宁门店内创价位新低，成为今年黄金周的最大看点。3500元的32英寸液晶电视、4900元的37英寸液晶电视、5900元的42英寸液晶电视、6900元的47英寸液晶，已经成为平板市场产品价格的新标尺。

　　消费者成最大赢家

　　国产彩电品牌大举降价的同时，外资品牌也采取了相应的降价策略。李斌透露，夏普、飞利浦、SONY、日立等外资品牌借道苏宁，筹措大量苏宁独家采购机型为国庆开道。“彩电销量井喷即将爆发，即将到来的十一黄金周也是今年最后一个七天长假，无论是外资品牌还是国产品牌，都要力争拿下这个销售旺季。可以预见，这一次的降价幅度肯定超过其他任何时段。”李斌分析，“不过，无论是国产品牌重夺平板王座，亦或是外资品牌成功卫冕，消费者都将是这场平板大战中最大的赢家。”