冰箱业洗牌加速 中小品牌面临退市危险

　　“冰箱产业已经进入了弯道区，弯道区既是超车的机遇也是出局的险滩，而令人鼓舞的是，美的已经顺利地驶入了超车道。”面对冰箱产业市场整合局面和一路飘红的销售数据，美的冰箱负责人形象地引用了F1赛车中的“弯道效应”原理来解释美的冰箱的飞速成长。

　　在他看来，美的冰箱在2008年上半年突出的市场表现和成长效率得益于三四级市场扩容的黄金机遇以及自身营销创新和研发能力不断提升带来的市场竞争力飞跃。

　　2008年上半年，对于中国冰箱市场来说喜忧参半：人民币升值、CPI高涨、股市低迷等带来经营环境恶化，国内冰箱市场继续保持增长态势，但增幅明显放缓。据中怡康1－5月监测数据显示，而美的系战车的零售量市场份额相加为10．7％，超越众多外资和国产品牌，“保三争二”态势明显，正在重构冰箱市场格局。

　　“中国冰箱市场已经逐渐走出了爆发式增长的辉煌，进入平稳调整期。中小品牌面临退市危险，市场洗牌将加速。”中国家电行业协会资深专家表示。

　　而市场洗牌的关键时期，也是后队变前队实现弯道超越的关键时机。作为冰箱行业新贵的美的冰箱敏锐地抓住了这千载难逢的机遇，通过完善产业链，加强技术创新和营销创新三个加速器，一举成为行业增长的领跑者。

　　作为行业后起之秀的美的冰箱，一直被美的集团寄予厚望，持续高效的投入也明确地显示了美的集团做大、做强冰箱产业的雄心。随着总投资达11．7亿元的美的冰洗产业工业园的落成以及美的与东芝开利合资进军冰箱压缩机产业等一系列令业界眼花缭乱的动作的完成，使美的冰箱的产业链布局更加完善，产能也将得到大大提高。有业内人士称，在完成对各品牌及产业链的整合之后，美的冰箱的产业布局将更加清晰，协同效应必将骤显。