中国平板电视销售明年有望突破2000万台

　　10月15日，家电连锁巨头苏宁电器发布的《2009中国平板电视消费趋势报告》显示，2009年中国平板电视市场仍将保持50％以上的增长率，市场总量有望达到2000万台。

　　争夺二三线城市

　　国家信息中心公布数据显示，根据对国内375个重点城市零售市场监测，上半年，平板电视销售量占彩电整体销售量的近70%，重点城市彩电平板普及化已成事实。

　　苏宁电器的销售数据也显示，2008年前三季度，平板电视在彩电整体销售额中占比达到85％，在一级市场更是高达90％以上，在二三级市场也达到近70％。根据二三级市场比一级市场普及推迟两年左右的市场惯例，2009年平板市场在二三线城市将呈现爆发式增长；乡镇和农村市场也将呈现一定需求量。

　　跟重点城市不同的是，三四级市场一直是国产品牌的天下。但近期合资品牌已经纷纷表态加大对三四级市场的开发力度。苏宁电器彩电事业部总经理李斌介绍，三星、夏普、索尼在内的合资品牌彩电已经调整在华市场策略。可以预见，渠道之间的竞争，将从重点城市延伸到三四线城市。

　　四大指标成竞争新导向

　　李斌表示，彩电技术的竞争将更加激烈，主要围绕全高清、双倍数、数字一体和环保节能四大技术竞争。

　　他说，在奥运催生技术升级、高清信号落地、上游面板生产线调整、渠道普及等因素推动下，全高清电视下半年将进一步加快普及化进程，2009年，全高清将占据90%左右的市场份额。“一户多机”的趋势使沉寂已久的数字一体机也迎来了全新机遇，使平板在家庭的立体“渗透”成为可能。而奥运后环保节能的呼声将随着平板电视进入“小房间”而进一步加大。平板电视主流产品的待机功率和工作功率明年将有望再降低30%左右，而环保材料、无铅化技术也将广泛采用。

　　中外品牌竞争升级

　　中外品牌的竞争一直是彩电业令人关注的焦点。明年，中外彩电企业的竞争将有何变化？

　　2008年国际经济环境恶化，制造业首当其中受到冲击，本土彩电生产行业跟合资品牌之间的竞争达到白热化。在产品同质化严重的情况下，份额之争将会演化为赤裸裸的价格大战，这种现象在国庆黄金周表现更为明显。与2007年合资品牌率先宣布降价不同的是，今年国产品牌集体率先跳水。

　　苏宁方面的数据显示，“十一”黄金周期间国产品牌海信、创维、TCL、康佳等主流品牌平均降价幅度达20%左右。从黄金周苏宁的销售数据看，国产品牌在销售份额上有了近5％的增幅。李斌认为，前几年面板供不应求，处于高盈利状态。而随着面板市场的成熟及生产规模的扩大，上游的面板生产商也面临竞争，价格不断拉低，国产彩电无疑受益匪浅。