GfK：08年第三季度液晶电视销量增45%

　　GfK7城市监测数据显示，2008年第40周(9月29日～10月5日)，平板电视销量大幅增长，与上一周相比，液晶电视销量增长6倍多，十一期间的火爆销售增强了各大彩电企业完成销售预期的信心。与39周相比，本次国庆长假，32寸液晶电价格降幅最大为6.9%，国产品牌32寸均价降幅为7.3%，国外品牌32寸均价降幅为6.4%。

　　另外，国庆七天长假使国美苏宁等主要家电渠道销量暴增，与去年同期相比，均有较大幅度上涨。苏宁国庆期间家电销售额比去年同期上涨70%，其中彩电销售额同比上升约80%。苏宁上海中山公园旗舰店、上海浦东八佰伴旗舰店的销售额之和，创造了单日1亿元人民币的纪录。

　　08Q3零售量增长45%

　　GfK中国《中国液晶电视市场/产业季度报告(08Q3)》显示， 2008年第三季度，中国液晶电视市场零售量为273万台，同比增长45%，其中，特一二级市场(指直辖市、省会城市及地级市)同比增长25%，三四级市场(指县、县级市等)同比增长154%。

　　2008年第三季度，中国液晶电视市场增幅略有回升，其主要的刺激因素有以下几方面：

　　1.奥运刺激，有所显现，7月底8月初成为奥运营销的攻坚阶段，国内外品牌以新品上市和价格促销等方式展开了奥运前的大规模营销，并取得了一定的收效，GfK7城市周报数据显示，2008年第31周(7月最后一周)液晶电视销量与前一周相比增长32%。

　　2.国内品牌，略有反弹，08Q3，国内品牌同比增幅17.5%，市场份额由08Q2的49.1%上升至08Q3的52.5%。国产品牌在奥运前期以新品上市为主，海信上市了其V68系列新品，TCL则上市了E9悦然系列新品。各厂家的新品也有其不同的功能卖点，V68系列新品拥有计时回放功能，E9系列新品的自然光功能。产品价值的提升是国产品牌三季度市场份额回升的重要原因。

　　3.三四级市场，开始启动，08Q3，液晶电视三四级市场销量继续大幅上升，同比增长达到了154%，三四级市场销量份额已占到整体市场的28%。。

　　4.夏普表现，升势迅猛，夏普从2007年第四季度开始，液晶电视销量呈直线趋势上升，2008年第三季度，在大部分外资品牌表现差强人意时，夏普仍以惊人的速度增长，其销量份额环比增长1.4%，并以10.7%的占有率并列第二位。



　　虽然2008年三季度液晶电视销量好于二季度，并且同比增长略有回升，但是2008年整体市场的增长仍低于年初预期(年初比较乐观的估计是2008年同比增长76%)，GfK中国研究人员分析，中国液晶电视市场增速低于预期的主要原因是受到外部环境和生命周期的制约：

　　1.生命周期，增速放缓势在必然：中国液晶电视市场经过了05年井喷式增长之后，市场规模越来越大，液晶电视渗透率也越来越高，液晶电视产业的发展也逐渐进入了成熟期，因此，中国液晶电视市场出现减速趋势势在必然。

　　2.房产市场，销量低迷极不乐观：房地产市场的持续低迷，对液晶电视新购消费的影响较大，2008年已过去的金九银十也没有赢来预期的增长，商品房成交量依旧持续萎缩、低靡。

　　3.股票市场，几经刺激仍不明朗：次债危机愈演愈烈，全球金融市场动荡不安，中国股市也很难独善其身，虽然证监会不断发出利好信息，但受外围市场环境的影响，投资者信心很难在短时期内重新恢复。

　　4.经济形势，经济减速通胀仍存: 中国社会科学院发布报告,预测今年中国国内生产总值(GDP)增长率将达到10.1%，明年则将下滑至9.5%。 08Q3，中国居民消费价格指数快速下降，但工业品出厂价格指数依旧在高位，致使生产企业成本很难通过消费渠道进行消化，通货膨胀压力仍然存在。

　　5.全球市场，液晶面板遭遇寒冬：10月下旬32寸、37寸及42寸液晶电视面板报价下杀4%至1成不等，全面创历史新低纪录。尤其，32寸面板报价跌破250美元心理关卡而下探230美元，低于面板厂营运成本，面板业不景气寒冬才刚要开始。

　　2008年四季度利好与利空因素并存

　　展望2008年第四季度，中国液晶电视市场利好利空因素并存，中国液晶电视市场销量同比增幅将达到50%-60%，因此，2008年中国液晶电视市场销量将达到1200-1300万台。展望2009年，中国液晶电视市场销量增幅将低于2008年，预计为20—30%。