国美发动CRT彩电区域歼灭战 掌握话语权

　　10月17日，一场新的彩电业狂风暴雨再次由国美掀起，原本为国美主办的一次彩电盛会同时转变为大城市CRT彩电市场的歼灭战，而背后显然是国美要借彩电转型之机全面掌握话语权，实现其“全球最大彩电销售商”的雄心。

　　新版国美彩电宣言

　　大泽敏志、刘洪新、韩青、穆刚……10月17日，江苏无锡太湖酒店，国内几乎所有彩电企业掌门人都聚集在此。在业内，彩电业大佬同时聚集的概率非常低，而此次“集合”的唯一原因仅是家电渠道巨鳄国美的号召力——没有彩电企业敢于“逆行”不出席国美一年一度的彩电高峰会。

　　国美彩电高峰会每年都召开，名曰“研讨”，实际上同时逐步演变成国美的策略发布。该日，国美发布了《2008年中国平板电视消费白皮书》，该《白皮书》全面总结了国美对于彩电业的判断。

　　掌握彩电话语权

　　对于彩电，国美无疑是最具发言权的巨头之一。会上，国美副总裁李俊涛也感叹说，“彩电是国美电器最早开始进入的品类，2002年开始国美才引进了通讯，并把3C商品快速引进”。李俊涛是上个世纪80年代就追随黄光裕创办国美，而近20年过去了，当年这个国美店里的小伙计经过摸爬滚打，早已成为能够独当一面的国美大将之一。

　　与其他业务相比，彩电无疑也是国美最重头的看家业务。李俊涛介绍说，“我们很清楚，目前市场销量最大的是手机，我们国美仅仅排第三第四。第二是电脑，国美电脑品类目前在中国是销量排名第二，虽然增长很快，但是基数很低。彩电方面目前在所有品类中排名第三，但国美在国内大城市占了40%以上的份额”。

　　根据国美的统计，2007年彩电市场同比增长68.6%，国美体系同比则增长80.6%；2008年市场预计同比增长43.8%，国美体系预计同比增长76.8%；可见，国美体系平板电视销售额及销售台数的增长远高于市场同期增长水平。

　　力促平板电视降价

　　此次峰会上，除了总结中国彩电市场新的发展规律外，国美集团还宣布了两个重要举措。

　　一个是国美集团宣布，在一级市场继续清理淘汰CRT，更专注推动平板电视。

　　另一个则是国美与之配套的举措：国美与彩电厂商共同签订了316亿元的采购大单，将力促平板电视大降价，以推动平板电视大普及。

　　对此，国美集团常务副总裁王俊洲说，回顾中国彩电业的发展历程，在改革开放初期，中国彩电刚刚起步，当时彩电价格很高，而且以进口商品为主，价格昂贵，但目前不仅CRT彩电价格非常低，平板电视价格已经大降。另外，国产家电的品牌占国美整体销售规模的60%以上，年销售额达到600亿。

　　国美《白皮书》中透露的消息则是，32英寸、42英寸国产平板电视价格分别下降至4000元和7000元以下，合资平板电视价格下降至5000元和9000元以下；46、47英寸国产平板电视价格下降至9000元以下，合资平板电视价格在10000元以下；52英寸和65英寸也都下降了数万元之多。

　　不过，在场的彩电厂商巨头都回避淘汰CRT彩电这一话题。TCL彩电副总裁韩青、长虹集团副董事长刘体斌在发言中都未提及CRT彩电，海信电器总经理刘洪新也只是表示，从今年开始，平板电视真正在全球市场确立了主导地位，在中国市场高清大平板快速占领了市场主导地位，今年的增速迅猛。

　　从近几年市场表现看，2007年彩电销售前5名全部为合资品牌，2008年海信、创维挤进了前5名。但是国产彩电在大屏幕、中高端产品的竞争中，还有一定差距——如果附和CRT彩电退市论，那等于国产彩电提前主动丧失核心阵地。

　　与往年的《白皮书》不同的是，2008版国美《白皮书》几乎全部着墨于平板电视。《白皮书》称，2008年平板电视需求总量将达1220万台，比2007年预计增长52%。其中，液晶电视预计1100万台，同比去年增长50%，等离子120万台，同比增长70%。

　　从整个平板电视市场份额来看，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，大尺寸需求明显，40英寸及以上平板电视份额占到46.7%，其中40/42英寸份额占到整体的30.1%。

　　从国美、永乐、大中的销售数据来看，40英寸及以上平板电视份额已占到67.6%，高于市场20.9个百分点，由此说明，国美、永乐、大中等连锁渠道仍是大屏幕电视销售的主流渠道。

　　《白皮书》还预测，2009年全高清、大屏幕、节能环保、网络化电视将被迅速普及，中国彩电产业处在加速度式的技术变革期，面临着巨大的历史机遇，平板电视将占主流。这显然是国美引导厂商加速平板电视的一种新版宣言。