彩电巨头商讨平板电视业的“过冬棉衣”

　“中国平板电视市场高速增长的步伐明年有可能放缓”，这是日前在无锡举行的“中国彩电业发展趋势高峰会”传出的讯息。
　　
　　从2003年启动，2005年实现“井喷”，中国平板电视市场经历了五六年的高速增长，但种种制约因素，将使这一快速增长势头暂告一段落。

　　自2007年底，中国制造业都在谈“过冬”，彩电制造业亦在其中。

　　2008年，对于中国的彩电产业来说，是机遇与挑战并存的一年。在奥运会首次在中国采用高清转播这一因素的带动下，平板电视需求量增幅达50%以上。但受美国次贷危机、中国房地产市场和股票市场低迷、原材料价格上涨等一系列因素的影响，虽然有机构预测明年中国平板电视的销量将比今年增长20%-30%，但会低于今年前三季度43%的增速。为此，GFK中国行业与策略研究事业部总监叶平提醒国内的彩电厂家和商家，“如何从降价和扩产竞争的模式中解脱出来，是一个需要探讨的问题。”

　　2009年的中国彩电制造企业该何去何从？“过冬最好的办法是去膘，把不赚钱的产品，或者效益不高的产品都砍了。”长虹集团副董事长刘体斌打了个比喻。

　　在高峰会上，国内众多彩电厂家的老总们不谋而合地将保障现金流和降低成本视为关乎企业生死存亡的头等大事。海信集团公司副总裁刘洪新认为，“加强资金周转是企业最重要的经营管理内容，只有加速资金周转才能保证企业微薄的利润。”

　　“加强资金周转不是一家厂商能做到的，需要整个产业链齐心合力，尤其是与渠道商的合作。”创维集团彩电事业部副总裁刘棠枝补充。在创维，目前正主抓企业内部成本控制。

　　康佳集团多媒体营销公司总裁穆刚则认为，对制造业来说，效率问题非常关键，必须提高厂家和合作伙伴之间的整合效率。

　　与厂家的想法不谋而合，国美集团常务副总裁王俊洲认为，在目前不太乐观的经济环境下，作为彩电渠道商的国美考虑更多的也是现金的流动性和交易成本的控制，只有做到这一点才能谈双赢。

　　面对全球经济不景气的大环境，国内彩电制造企业的老总们对整个市场纷纷表示出谨慎的乐观态度，纷纷表示要加强和渠道的合作，加速整个供应链的运转速度。

　　如此，国美此番抛出的316亿元采购大单正中各大彩电制造企业的下怀。国美集团副总裁李俊涛透露，彩电厂家将会从今年12月份开始向国美供货，国美会在明年上半年之内将所采购的316亿元平板电视销售完毕。

　　在明年中国平板电视市场增速将放缓的情况下，国美抛出如此巨额订单自有考虑：中国电子商会中国家电市场联合调研课题组、国美电器、永乐电器、大中电器联合发布的《2008-2009年中国平板电视消费白皮书》显示，2009年中国彩电产业处于技术变革期，全高清、大屏幕、节能环保、网络化电视将迅速普及�熢ぜ�2009年平板电视需求量增幅为22.9%，总量接近1500万台。

　　也正因为此，长虹多媒体营销公司老总苏子欢给自己也给同行打气，“国内彩电厂家不要悲观，对有准备的企业而言，没有冬天。”