品牌故事索尼BRAVIA液晶电视技术发展

品牌故事之索尼BRAVIA技术与解析

　　BRAVIA是日本索尼 (SONY) 的新一代液晶电视品牌。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写，代表“最清晰影音整合架构”。全球行销口号是“Color”-色彩；在中国大陆，索尼(中国)的主要行销口号是“博大晶深”；在台湾，台湾新力国际的主要行销口号是“感动的色彩 永远值得”、“液晶电视再进化”；在香港则利用“色彩·真感动”作为宣传口号

　　索尼过去因错失液晶面板技术，使第一品牌陆续被夏普、松下、三星、LG超越，电视部门的业绩不佳，2005财年第一季度财报显示，净亏损72.6亿日元(约合6,500万美元)，拖垮了索尼整体的获利。索尼希望舍弃从映像管电视时代就使用的WEGA品牌，会象征其电视事业的跃进，索尼第三号主管伊原直言：“电视是索尼事业核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在电视机市场杀出重围，全面抢攻成长快速的液晶电视市场，以夺回全球第一大的液晶电视品牌为目标。”

砸下1.4亿美元作为BRAVIA行销

　　BRAVIA电视品牌最开始是在2005年8月24日发表于中国大陆，2005年9月陆续在美国、日本、台湾发表其最新电视品牌，并将在全球砸下1.4亿美元作为BRAVIA行销。

　　BRAVIA品牌将采用与三星合资的S-LCD所研发的第七代液晶面板，目前将用在所有平面电视，包括背投影电视、液晶电视。,映像管电视则继续沿用WEGA品牌。之后索尼将以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的“WEGA”。

　　BRAVIA系列液晶电视热卖之赐，Sony在美国数位平面电视市场的占有率在4个月的时间内由个位数窜升至30%。根据科技市调机构iSuppli的统计，Sony为2005年第3季液晶电视市场的大赢家，市占率由前一季的第6名跃升至第3名。使的原本拖垮索尼获利的电视业务，在2005年第三季财报扭转为高度成长的获利支柱。