三星遭“成长天花板”发力面临四大挑战

　　据《南方都市报》报道，有外电称三星电子一名高管表示，该公司将把手机配件的采购职能从总部转移至中国的生产厂。同时，为使中国成为其海外制造的中心，三星电子在韩国龟尾的手机生产也将会被转移到中国。除此之外还有消息称通过扩大在中国的生产提高市场反应速度，三星或将制造、研发、采购等职能全部归入中国生产厂。

　　虽然，对于上述消息三星中国方面不愿做出评论，但是三星豪赌中国手机市场确是不争的事实。当然，发力中国手机市场，三星也将面临着巨大挑战。

　　遭遇“成长天花板”

　　近几年，三星的手机业务虽然一直顺风顺水，但是其遭遇“成长天花板”的情况已经逐渐显现，这从已公布的三星集团今年第二季财报就能看出来。

　　财报显示，三星集团２００７年第四季度的营业收入为１７．４８万亿韩元，今年第一季度为１７．１１万亿韩元，第二季度为１８．１４万亿韩元，营收增加，但收益净额却在下降，去年第四季度为２．２１万亿韩元，今年第一季度为２．１９万亿韩元，第二季度下降到２．１４万亿韩元，与此同时，销售费用却在大幅增加。

　　在手机业务方面，三星手机部门今年第二季度运营利润率为１２．８％，高于去年同期的７．８％，但低于一季度的１５．５％。三星高管解释称，这一业绩主要归功于第二季大幅增加了市场营销投入。第二季，三星手机销量为４５７０万部，比去年同期的３７４０万部有所增长，但略低于第一季４６３０万部的销量。

　　据韩国媒体报道，三星进入下半年以来，经营业绩呈垂直跌落趋势。国内外主要证券公司纷纷下调了三星第三季度的业绩预期。

　　之所以三星会出现“成长天花板”，一方面与国际经济形势有关，以手机为例，三星的手机产品一向强调走高端路线，中低端产品投入不够。但受经济不景气的影响，市场上的高端手机需求减少，而在中低端产品方面三星的优势却不明显。另一方面，三星的很多产品注重时尚性，但产品寿命短，需要前期投入巨大的研发成本。一旦决策失误，很可能造成巨大损失。时尚是三星手机的最大特点，但一旦与时尚脱节，三星手机就很难再给人留下深刻印象。

　　中国市场充满机会

　　虽然，三星遭遇“成长天花板”，但是凭借三星的实力，如果找到一个合适的发力点，那么这个“成长的天花板”是能够冲破的。而此次三星豪赌中国市场，就是看中中国市场存在的巨大机会。

　　首先，在全球经济不景气的情况下，降低生产成本是很多企业的优先选择。三星拥有很强的研发能力，制造也很少代工，一直自己建厂、自己生产。在这种背景下，利用中国劳动力成本较低及人民币远未达到升值目标的优势�煱焉�产线建在中国，把中国作为海外的制造中心是一个明智的选择。

　　其次，中国所拥有的巨大市场是三星极力想开拓的。最近，多家机构下调了２００９年全球手机市场增长率，由此前的６％下调至３％。分析师们认为，对经济景气的担忧将降低消费者购买新手机的意愿。即使是这样，中国手机市场依然可期。国家统计局发布邮电业务基本数据显示，截至今年８月，我国移动电话用户数已达到６．１６亿户。目前，我国的电信业重组正在有条不紊地进行中，而３Ｇ牌照的发放也指日可待，这必将拉动手机等通讯设备的需求，蕴藏无限商机。

　　最后，三星手机早已经在中国市场站稳了脚跟，为未来进一步发力中国市场打下了坚实基础。三星电子今年８月３日表示，２００８年三星手机在华市场占有率月增长１％左右，６月份在华占有率已突破２０％。而在２００７年１月份，三星手机在华市场占有率仅为９．５％。今年４月，中国ＴＤ终于开始试商用，引起了全世界的关注，在参与中移动首批ＴＤ采购并成功中标的两家外资品牌中，三星榜上有名。

　　亟需应对四大挑战

　　利用中国市场，有助于三星冲破“成长天花板”，但是我们也不能忽视三星所要面对的挑战。特别是在手机方面，三星亟需应对四大挑战。

　　首先一个挑战，就是在ＴＤ手机方面。中国ＴＤ手机大规模商用指日可待，三星能否能真正抢占商机，却还有待观察。三星在ＴＤ方面下了大力气，其推出的ＴＤ手机也通过了工信部认证，被中移动所认可。但是ＴＤ毕竟中国制式的３Ｇ标准，核心技术大多掌握在国内手机厂商手中，像诺基亚这样的国际手机巨头更多都还在观望，因此，三星对ＴＤ也不能盲目乐观。

　　第二个就是智能手机方面的挑战。目前，智能手机正随着消费者需求的提高而“蚕食”手机市场，未来智能手机将在市场中占据越来越重要的地位。三星的智能手机注重外表时尚，但内在性能较为一般，没有“亮点”且价格也没有优势，因此三星的智能手机一直处于“叫好不叫座”的尴尬境地。介于这种情况，打造“既叫好又叫座”的智能手机是三星的当务之急。

　　第三个挑战就是中国本土众多的竞争者，这些竞争者既包括国内正规的手机厂商，也包括山寨手机厂商。虽然，目前国内大部分正规手机厂商日子不好过，但是，各厂商都对ＴＤ充满了信心，从目前中移动招标的情况看，国内正规厂商优势明显。而山寨机对于三星的冲击也很明显，山寨机虽性能上和三星差距很大，但是其以低价以及善于“模仿”的特点也给三星带来一定挑战。

　　第四个挑战就是与运营商的合作。目前，由于电信运营商的强势地位，其在整个手机产业链中的地位越来越高，定制手机也将成为未来手机销售的重要渠道。我国电信业的重组使得原先的移动运营商由２个变成了３个，３Ｇ发牌后，手机制式也有目前的ＧＳＭ、ＣＤＭＡ扩展到ＴＤ—ＳＣＤＭＡ、ＷＣＤＭＡ、ＣＤＭＡ２０００，这就对手机厂商和运营商的合作提出了更高的要求。三星需要在短时间做好与运营商的合作，才能为未来更好地开拓中国市场做好铺垫。