等离子电视销量迅速增长 国产品牌打动消费者

　　在洋品牌纷纷转产液晶电视的背景下，国产品牌却逐步回归等离子电视。国产品牌等离子电视凭借着差异化在平板电视市场中凸显出竞争优势

　　■本报记者 张智江

　　作为平板电视的核心产品，等离子电视一直因技术短板为业界所诟病。

不过，随着技术的完善，等离子电视正在加速进入中国老百姓的生活。奥维咨询的数据显示，今年1－9月等离子电视实现零售总量118万台，零售金额达87亿元，分别与去年同期增长250．2％和108．6％。

　　随着洋品牌纷纷转产液晶电视，国产品牌在等离子电视市场的竞争优势凸显。目前，除长虹、海信这两个一直坚守等离子阵营的国产品牌继续加大对该领域的投入之外，海尔、创维等曾经一度淡出等离子电视领域的国产品牌也回归等离子阵营。国产品牌的强势出击，正逐步打动消费者的心。

　　等离子电视井喷

　　目前，液晶面板的关键技术由日本、韩国和中国台湾地区的厂商牢牢把握，整机厂商多达几十家，竞争十分惨烈，且利润越来越低。

　　等离子电视的井喷，首先是得益于其产品线的完善。自从去年下半年32寸等离子电视问世以来，各厂商今年又相继推出了37寸，46寸等尺寸的等离子电视产品。其次得益于等离子的高清化趋势。奥维咨询数据显示，FHD等离子产品占的比重在快速增长，到2008年9月比重将达到21％。最后，32寸等离子继续扮演了等离子行业里的战斗机角色，今年1－9月销售量达47．2万台，直接带动了等离子行业的上量突破。

　　与去年前三季度等离子电视零售量同比下跌6％的惨状相比，今年前三季度等离子电视的销量令人刮目相看，零售量同比增长幅度竟然达到液晶电视的5倍。奥维咨询总经理喻亮星认为，“等离子电视取得井喷行情”，一方面是因为等离子电视产品线的完善，使等离子阵营的整体实力快速增强；另一方面，等离子电视的高清化趋势提高了等离子电视的竞争力。

　　国产品牌领跑市场

　　2008年9月，日立宣布退出等离子面板生产业务。韩国LG电子日前也表示，公司计划在韩国Gumi市的等离子面板工厂构建二条新的太阳能电池生产线。喻亮星分析认为，这更多的是出于企业战略的需要，并不是不看好等离子电视市场。

　　在这种情况下，部分国产厂商对等离子重拾信心，纷纷回归等离子阵营，等离子新品频出，阵容不断扩大。从2007年下半年起，海信、海尔、长虹相继推出32英寸等离子电视，去年9月厦华也推出了32英寸等离子电视新品，创维和康佳则选择在部分地区试销。因此，2008年是国产品牌夺取更多市场主动权的开始。

　　国家信息中心的统计数据显示，由于等离子电视生产企业新产品、新技术的推出和应用以及价格的调整，具备动态观赏清晰度高优势的32－50英寸等离子电视成为2008年上半年主力产品，销售量占其总体规模的90％以上，同比增长幅度居平板电视各类产品之首。

　　长虹投资8亿美元的等离子项目一期工程在今年10月28日举行投产仪式。按照长虹董事长赵勇的说法，长虹等离子面板投产后，产品成本要比三星、LG低30％，这意味着长虹将以低价模式加快等离子电视的推广。喻亮星分析认为，随着长虹等离子屏生产线良品率的提高以及关键部件的本地化，等离子面板的市场价格有望在2009年降低，由此能吸引国内厂商购买其等离子屏，从而扩大等离子电视阵营。

　　差异化让等离子电视“逢春”

　　过去两年里，在40—50英寸产品领域，形成了LCD电视对PDP电视的取代效应，PDP电视市场份额随着LCD电视市场份额的迅速扩大而明显萎缩。但从今年开始，这种取代效应不复存在。其主要原因是PDP采取了积极的市场行动，形成了价格竞争优势。以今年9月份北美市场实际销售价格为例，42英寸PDP电视的价格是900美元，而同尺寸级的LCD电视的价格是1200美元以上。

　　全球等离子电视价格存在差异化优势，而国内品牌积极转变思路，从价格战转向价值战。我国彩电企业比以往更加注重差异化产品的开发，提高对消费者的服务。比如创维的新产品酷开电视，虽然价格比很多同类产品略高一些，但其市场销售状况非常好。再如康佳的运动高清系列电视、长虹的TV2．0等，这些创新产品均实现了产品的差异化，市场反映良好。

　　以购买数量计算，中国是全球最大的彩电消费市场，市场年需求量保持在3600—3800万台。在巨大的需求下，等离子电视重新焕发生机，带动平板电视良性竞争，从而使消费者能买到更实惠、更个性化的平板电视产品。?