全高清时代竞争加剧中外平板差异化博弈

　　从显像管到标清，从标清到高清，平板电视如今已迎来了全高清时代。然而在几乎所有中外液晶电视品牌都进入“全高清”时代后，如何从同质化中突围，成为当下平板企业面临的最大挑战。

　　记者走访市内家电连锁发现，在显示技术“登峰造极”之后，外资品牌开始着力通过打造蓝光产业链来实现整体高清方案。

　　外资打造蓝光产业链

　　由于拥有面板资源和蓝光专利技术，索尼、松下等跨国巨头一直试图通过蓝光产业链(高清摄像机、蓝光DVD、全高清液晶电视、PS3游戏机等)来实现高清整体方案。而三星、LG、东芝等企业也是依然围绕高清、全高清这些去年曾经被热炒的概念进行宣传。

　　不过，由于蓝光产品目前尚处于市场启动时间，市场需求还没有被完全开发出来，由于没有实现规模生产、规模销售，导致蓝光产业链上的产品价格令人“望而却步”。记者了解到，以某外资品牌的蓝光产业链系列产品来看，即使以入门级产品的价格来计算，一台高清摄像机，加一台42英寸以上的大屏幕液晶电视，再加一台蓝光碟机和PS3的价格总和接近5万元。而有些国产品牌相同功能的最新产品的价格还不到这一价格的1/3。

　　国产“功能牌”初见成效

　　在经历了“价格战”的折磨后，国产品牌的彩电企业从“苹果iPhone现象”中获取越来越多的灵感，面对着品牌优势在己之上的外资品牌，国产彩电企业通过“差异化”突围显得越来越迫切。TCL近期即在全国范围内巡展以“高清影像互动功能”为主要卖点的X9系列新品。而创维则致力于酷开电视，打的旗号就是“出色的互动娱乐功能”，实现电影、音乐和网络互通等的多媒体娱乐电视；长虹也推出了TV2.0系列，让平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能。

　　“如同苹果iPhone改变了手机的功能定义一样，TCL多媒体推出的X9也试图改变了电视传统的定义，使其从传统的被动接受的收看功能延伸到家庭娱乐互动的载体。”TCL多媒体公司中国业务中心广宣部部长李顺告诉记者。

　　事实证明，打“功能牌”的确为国产品牌开拓出一条血路。当全球经济浸淫在美国金融危机风波之中，日韩主要彩电企业纷纷出现大面积亏损之时，前三季度我国主要彩电企业业绩却逆势飞扬，赢利水平普遍好于预期。国美、苏宁提供的数据也显示，今年“十一”黄金周期间，国产彩电在一级城市的占有率已达到40%以上，如果加上农村市场，其综合占有率已达到50.5%。