需求萎缩出口受阻国产液晶彩电降价过冬

　年终平板彩电价格战提前打响。记者近日从苏宁电器等沪上家电连锁卖场获悉：国产品牌液晶电视将抱团降价，32英寸的最高降幅达36%，拉低到3000元以下；42英寸、46英寸及52英寸等主流尺寸的降幅也达到30%，其中高端大尺寸的52英寸国产液晶更是跌破10000元的历史底线。此番降价涉及品牌之多、尺寸之全为今年来之最。

　　抱团降价消化库存

　　年终销售旺季未到，国产液晶缘何集体喊“降”？据苏宁电器黑电事业部总经理李斌分析，在目前全球经济受压的大环境下，海外市场需求萎缩、国产出口受阻已成为行业难题，国产液晶电视今年的圣诞节海外订单量已出现普遍下滑，由此带来的资金周转等压力正考验着本土彩电企业的生存。

　　如何解决目前最大的库存难题，此番包括TCL、长虹、海信、康佳等国产彩电品牌均采取了降价抢内需的办法。去年起，中国已成为继西欧、北美之后的全球第三大液晶电视消费市场，挖掘国内市场自然成了国产彩电企业缓解出口压力一大“法宝”。

　　此前，价格一直是国产彩电品牌挑战外资品牌的一种重要武器，尤其在同尺寸的液晶等平板彩电中，国内品牌的价格往往要比国外品牌至少低上一个档次，而最近即将开始的这波降价则有望再度拉开两者差距，差价高的可达几千元。

　　外资品牌暂不接招

　　不过，和国产品牌此番高调降价不同，外资品牌似乎还算平静。夏普、索尼、LG和三星等外资液晶巨头对此表态，目前它们并不担心库存积压，并没有跟随国产品牌降价的计划。实际上，与CRT时代国产彩电品牌占优的“老黄历”不同，在新一轮的平板彩电竞争中外资品牌颇有胜算。据中国家电研究小组发布的《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》显示，国外品牌与国内品牌的销售量占有率分别为56.22%和43.78%。

　　专家指出，外资平板电视赢得国内消费者的关键在于核心技术和工业设计。以核心的显示屏技术为例，目前7成以上的液晶面板资源掌握在日韩等外资品牌手中。夏普目前在中国市场已成为了销量和销售额的“双料冠军”，它还在建设世界首条第十代液晶面板生产线，预计2010年后将能65英寸的液晶面板大批量产业化。另外，在工业设计上，外资品牌也开始愈来愈讲究人性感受，刚刚在沪做过全系家电生活秀的飞利浦就在力推其最新的流光溢彩液晶，电视四周的边线能随节目图像的颜色变化而变化，更符合人体视觉的整体感受。