受制消费 夏普十代线将切割40英寸面板

　　日本夏普和索尼合建10代线目的是掌控大尺寸液晶面板话语权，如今，这一目标发生了变化。

　　夏普商贸中国有限公司的董事总经理大泽敏志14日向媒体公开表示，在市场上最畅销的液晶电视产品是40英寸和42英寸产品，而夏普主要生产该尺寸的7代线和7.5代线，并没有占据成本优势。

　　国内家电专家介绍，10代线的经济切割在50英寸以上面板，最低是不能低于40英寸。“夏普预计切割40英寸产品，证实了厂家感觉到了大尺寸液晶电视销售的乏力。”她说。

　　10代线降低身段

　　夏普10代线工厂位于日本龟山。这是令夏普引以为荣的生产基地，集中了该公司的6代线-8代线的工厂，10代线最终也落地此处。

　　去年秋，夏普宣布与索尼合建10代线，夏普投资3800亿日元（约合32亿美元），索尼投资近10亿美元。计划2010年3月投产，量产57、65英寸大尺寸电视面板，玻璃基板约3公尺见方，每片可切割6片65英寸或8片57英寸电视面板。月投片量3.6万片，最大月产能规划可扩充至7.2万片。

　　“10代线使得夏普50英寸以及更大的液晶面板，比其它厂商的液晶面板成本降低。”某知情人士介绍说，夏普初期锁定的较低价格的50英寸液晶电视销售市场是日本本土，之后是欧美和其他市场。

　　该人士介绍说，不过受次贷影响，欧美液晶电视市场急剧萎缩，全球经济陷入恐慌。液晶电视购买转而从32英寸到46英寸的快速增长，变为集中于40、42英寸的稳定消费。这也影响了夏普10代线产能定位。更一度传出，夏普将暂停10代线投资。

　　据大泽敏志介绍，10代线正按计划实施，并将在2010年投产。他说，欧美液晶电视市场出现消费下滑，但巴俄印中四国仍保持持续增长势头，今年全球销售可能达到1亿台，是2006年的3倍。他认为，这种趋势将持续下去。

　　“该公司的6代线和8代线产品具有竞争力，而7代线40英寸与42英寸产品则不具有优势，10代线将帮助这两个型号夺回成本优势。”大泽敏志说。

　　产能突进

　　据记者了解，夏普龟山6代线已经完成规划产能建设，8代线产能也在今年7月进一步提升，4期项目竣工，月产能9万片。

　　大泽敏志坚信中国市场仍处于“牛市”。“去年中国市场40寸电视，比前一年增长3倍。”他说，“夏普将继续投资新的生产设备。”

　　某家电人士认为：“其他厂商都在收缩战线，扩大资金的流动性，夏普这样做有些‘背离正道’。”她指出，夏普在国内确实取得了突破。

　　市场调研公司GfK对7-9月100座城市的监测数据显示，夏普液晶电视销售额占比为15.5%，销售量占比12.4%，位居市场第一位。夏普液晶上半年产品销量同比去年同期增长幅度高达160%。

　　不过，家电分析人士指出，该数据有一定的不完整性。“夏普打败三星占据了第一位，但实际占有率没有这么高，在二三线市场的覆盖也没有索尼和三星广，与国产家电厂商则距离更远。”她说。

　　据大泽敏志介绍，龟山产能增加集中在最新产品AQUOS系列，该系列将通过南京组装厂进入中国。夏普南京组装厂主要针对中国；位于马来西亚的组装厂，针对亚洲市场。