家电下乡12省市启动 厂家商家分抢300亿蛋糕

　　　商务部和财政部日前联合发布了《家电下乡推广工作流通企业项目》规定,并公布了制造企业和流通企业的中标名单,业内人士形容为“阳光普照”。国产大型家电企业海信、康佳、长虹、创维、TCL、海尔等均悉数上榜,而苏宁、国美等家电连锁企业也都在12个省市全部中标。

　　全球经济疲软给家电企业出口带来不小阻力,而此次家电下乡的政策无疑给家电企业“过冬”添多了一件棉袄。不过也有专家表示,家电下乡在操作方面仍存有着一定的难度,13%的补贴落实有难度。

　　苏宁国美悉数中标

　　家电企业的第一轮竞争瓜熟蒂落,根据日前公布的2008年家电下乡中标企业名单显示,连锁企业苏宁、国美在12个省市悉数中标；电冰箱方面共有包括美菱、海信在内的40家中标企业逾200个型号中标,彩电方面共有康佳、长虹等10家企业,中标产品近百个型号；洗衣机方面共有海信、澳柯玛等36家企业中标;冷柜方面有美的、小天鹅等19家企业中标；手机方面共有中兴、诺基亚等17家企业中标。

　　“家电上市公司的中标情况没有出乎意料之外的情况,美的电器、小天鹅、海信、TCL等试点期间没有参与的公司本次都在中标企业名单中”,国金证券电器行业分析师王晓莹分析指出,本次中标企业面比前次试点时扩大了很多,尤其是冰箱和洗衣机；而且外资品牌、本土一线及二三线品牌都包括,颇有“阳光普照”的意思。而且企业的中标产品数量也有提高,从前次每家企业最多10个品种提高到15个品种。

　　从上一次的家电下乡试点三个省份的情况来看,四川效果最好,截至今年7月14日四川省共销售家电下乡产品600799台,销售金额为8.63亿元。“这样的数据看起来还是一般。这一次家电下乡范围的扩大肯定会在一定程度上刺激中国农村市场的家电产品需求上升”,国信证券家电行业分析师王年春表示。

　　企业分抢300亿蛋糕

　　104届一期广交会机电产品成交量比上届下滑13%。“明年中期的情况还会更糟”。不少广东家电企业都对今年第四季度出口业绩不抱乐观,他们认为随着中国机电产品出口下滑趋势暂时难以逆转。中国家电协会理事长霍杜芳曾表示,家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需,在目前家电出口面临困难,出口不畅带来库存压力的情况下,众多家电企业都希望借“家电下乡”分得一杯羹。

　　11月9日,商务部和财经部联合在京举行家电下乡推广后首次产品招标。对实施的12个省市地区农民购买彩电、冰箱(含冷柜)、洗衣机、手机等四类家电下乡产品,由中央和实施地区省级财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴。据参与招标某家企业高管透露,,招标受到各类家电企业的高度重视,“其中白电企业特别多,其中洗衣机企业招标时就来了50多家。”

　　中国电子商会副秘书长陆刃波向本报记者表示,海外家电企业加快了对中国城市市场的竞争力度,和城市家电连锁销售业态为主不同的是,农村居民分散,依赖传统经销商、供销社等渠道,而这正是国内企业的强项。而针对此次招标进一步加大对售后服务的要求,各厂家通过发展县级经销商、销售点或销售办事处等方式“上山下乡”,相继在家电下乡地区开始了尝试和探索。

　　利好刺激股价

　　近日,受政策层面刺激,家电股普遍翻红,特别是在家电下乡招投标项目中标结果公布当天,海信电器(600060.SH)开盘后即率先涨停,而昨日的涨幅也接近4%,收盘录得6.54元。其他家电股,例如苏宁电器(002024.SZ)也均有不错的表现。

　　对此,广州运财行投资理财公司阙鸾锋向记者分析指出,“彩电、冰箱、洗衣机的农村需求量大,将给家电厂商提供一个广阔的内需市场。”阙鸾锋表示,下乡政策对家电行业来说将是一个长期的利好,例如海信、长虹、康佳等彩电,小天鹅、合肥三洋洗衣机以及海尔冰箱等。长城证券研究所何奇峰也表示,2009年家电行业总体形势严峻,农村市场将成为少有的亮点。

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　　分析师:冰箱洗衣机业受益多

　　家电下乡对国内家电业格局变化会有怎样的影响?国信证券家电行业分析师王年春表示,在中标企业数目和产品型号增加的同时,竞争加剧,即便在同等降价13%的情况下,一线品牌公司仍然会因为渠道分布较多、服务更为完善、性价比更优的情况下获得市场份额的增加,由此带来竞争格局的改变。

　　他还认为,在各细分行业中,还是冰箱和洗衣机行业的受益程度较高。“2000元以下的电视多为传统的CRT电视,家电下乡补贴政策会让CRT电视的下滑速度放缓一些,但不会改变其逐渐的下降趋势,因此对上市公司的盈利促进相对其他产品而言为低。手机则是因为黑手机的客观存在、以及时尚性选择的需要,补贴政策起到的作用更为有限。冰箱和洗衣机在农村的保有量较低,分别为每百户47和27台,因此补贴政策刺激作用较大。”

　　不少分析师认为,青岛海尔和美的电器在家电下乡中受益程度最高,但是从股价表现看,包括这两家上市公司在内的家电板块在消息公布后股价都表现平平。“家电下乡作为刺激内需的政策,带来新的利润想象增长空间,但不能借此对股价上升空间作过高的估计”。王年春表示。

　　专家:补贴落实有难度

　　对于即将于12月初开展的第二轮家电下乡,中国轻工业联合会副会长、广东省轻工业协会会长杨大行在接受记者采时表示,在全球金融危机的大背景下,家电下乡将有利于扩大我国的内需市场,对厂家、商家、消费者或将形成“三赢局面”。

　　杨大行同时指出,家电下乡对于企业同样也是一大挑战,家电企业要生产适合农村市场的家电产品,不能把城市淘汰的产品直接搬到农村去卖,这样即便价格便宜,也难以赢得广大农民的口碑。

　　中国电子商业协会副会长陆刃波昨晚在接受记者采访时也表示,随着家电下乡政策的落实,家电企业的积极参与,家电下乡的范围及涉及产品将会逐步扩大,不过,在具体操作过程中也存在一定的难度,例如农民购买下乡家电的13%补贴如何获取,这点在去年的家电下乡过程中已有端倪。

　　据悉,去年12月开始,商务部、财政部在山东、河南、四川试点首次家电下乡。2008年10月16日,财政部和商务部联合下达通知,从今年12月开始“家电下乡”试点推广到12个省、自治区、直辖市及计划单列市,向农民补贴资金占销售额的比例从试点期间的15%调到13%。

　　专题撰稿本报记者贾肖明蔡伟戴远程