家电行业巨头下乡齐驳“库存清零”论

　　家电下乡拉动的家电销售额将是天文数字，仅四川试点，农村新增消费额可能高达20亿到30亿元。

　　“我们全线产品都中标了！”11月25日晚，TCL田晓华在电话里掩饰不住兴奋。早在20日，商务部和财政部联合发布“家电下乡”中标企业名单。

　　而广东数家家电名企均榜上有名。包括海信科龙、美的、广州万宝、康佳、格兰仕、奥马电器等企业，均大有斩获。门槛是否很低？长虹市场平台部部长邓孝辉驳称，“不低！商务部和财务部相关人员，已经两次进我厂查看生产线和其它硬件服务。”

　　家电下乡，由一年前全国3个试点扩大到14个省市，并新增洗衣机这一新品类。“在扩大内需的号召下，家电厂家将完成一场清理库存的盛宴。”业界流传这样的说法，然而，在采访中，此言论遭众厂家一致反驳。

　　据了解，“家电下乡”纳入补贴范围产品包括彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机四类，这些产品在农村销售，最高限价分别为2000元、2500元、1000元、2000元。政府将给予购买者“售价13%”的补贴。

　　“下乡”刺激家电厂家

　　“如果我是民工，我在东莞打工可能不会买新电视，但我返乡后，一定得买！”长虹电器负责下乡项目的市场平台部部长邓孝辉昨日说，广东中小企业中很多工人撤离，掀起了返乡潮。这些返乡人员已迅速加入当地农村家电消费主流大军。

　　邓孝辉称，相比之下，本次扩大规模后的“家电下乡”，对农村三四级市场家电消销售提升最明显的是冰箱，“我估计冰箱销售至少在当地市场提升50%以上的份额，以前冰箱仅有10%-20%的普及率。当然，手机、彩电也有可能将销量提升30%以上。彩电以前在农村的覆盖就有70%，看似容量不大，但目前农村也面临着彩电升级换代，短管和高清电视，也要下乡了。”

　　广东为什么没有纳入家电下乡的范围？

　　邓孝辉称，商务部、财政部选家电下乡地点时，首先考虑的是当地的经济发展水平，如果当地经济发展水平较高，家电普及率较高，也就没有必要在前期推进。

　　中标企业首现外资品牌

　　据记者了解，本次彩电招标中，全国共有包括TCL、长虹、海尔等在内的多家彩电厂商参加，但液晶电视中标没有一家外资品牌。与去年“家电下乡”试点时的情况不同，此次外资品牌普遍参与。洗衣机中标结果就显示，一共有35家企业的产品入围，其中包括松下、西门子、惠尔浦、三洋等一直固守高端的外资品牌。但招标结果中，外资家电品牌相对式微。

　　这是否国家有关部门“特意照顾”国内家电厂家？

　　针对记者的疑惑，邓孝辉部长说，如三星、东芝等企业，当时是买了标书的，应该也参与了竞标，但有些外资品牌，在农村三四级市场相对薄弱。农村维修家电图方便，如果其售后服务网络跟不上，肯定很难通过商务部相关部门的审核。

　　美的冰箱事业部国内营销公司市场部卢小姐称，美的已有77款产品中标，“家电下乡中标的也有众多外资品牌，目前这个准入面有所扩大，正式推广期取消‘具有免检资格的企业才能竞标’这一规定，很多名不见经传的小企业也有机会胜出。”

　　众厂家反驳“清理库存”之说

　　业界有人传言，家电下乡，是一场家电厂家清理库存大餐。但此说法遭到多家家电厂家的反驳。

　　“‘家电下乡’产品大多是定制的，有特定的需求，我们怎么清理库存呢？你甚至可以看看生产日期嘛。”TCL招标部负责人说，“产品还要符合农村消费者的心理，比如他们就特怕彩电费电。我们的CRT彩电能耗是70W，远低于行业标准的120W.而商务部要求也是低能耗的产品。”据其介绍，按商务部要求定制的产品，一天以看三小时电视计算，一年都可以节省好几十块，十年就节省下一台同样的彩电。“

　　“我们没有什么库存，国内几大家电企业，其实真正有一点库存的，就是空调。但空调不在招标范围内。”邓孝辉说。

　　美的冰箱事业部国内营销公司市场部卢小姐称，清理库存是不可能的，因为“家电下乡”产品在能耗、可适应范围方面都有较严格的定位。库存产品一般达不到“下乡”要求。

　　家电下乡谁是赢家

　　美的卢小姐称，规模化、拥有大集团优势的企业在“家电下乡”竞标中最易胜出。“竞标企业可以选定自己覆盖的范围，如14个省市中可以仅选两三地市场，国内家电龙头企业的产品线更丰富，有利于推广下乡。以集团优势，下乡产品价格亦能灵活掌控。”

　　从招标结果看亦如此，上海证券分析师邓永康称，一些大的家电集团如海信、海尔、长虹和美的，中标多个甚至全部5个项目。这些国内综合性家电企业集团产品线齐全，中标产品多，受益当然也最大，如海信以75款中标产品成为今年家电下乡工程的中标大户，为最大赢家之一，海尔也中标70款产品。

　　“扩大家电下乡活动覆盖范围，将刺激农村家电消费需求，对消化家电产品的过剩产能有一定帮助。”邓永康说。本报记者吴凌

　　数据

　　此次家电下乡推广的招标中，共有155家家电企业投标，包括洗衣机厂家47家、冰箱厂家50家、冰柜厂家22家、彩电厂家12家和手机生产商24家。

　　按招标结果，共122家企业中标，占投标企业总数的78.71%，其中洗衣机、冰箱、冰柜、彩电和手机厂家分别为36、40、19、10和17家。