全球20%平板电视市场收入囊中 三星夺平板老大地位

　　据近日最新的市场调研数据显示，在上半年的平板市场争夺战中，各大知名厂商市场表现有喜有忧，其中三星电子在全球和中国市场全面告捷，而SONY、夏普、LG等厂商则排名变化不大，表现平平。

　　据全球知名市场调研组织DISPLAY SEARCH最新发布的数据显示，2008年2季度液晶电视全球占有率排名中，三星电子以销量483万7千台，市场占有率20.4%的优异表现，再次荣登榜首，SONY以306万9千台，市场占有率13.0%的的成绩排名次席，LG电子以235万7千台，市场占有率10.0%排名第三，而飞利浦以221万4千台，市场占有率9.4%的成绩排名第四，夏普以205万3千台，市场占有率8.7%的成绩仅列第五位。

　　在中国市场，三星电子延续了在全球其他市场上的良好表现，同样占据了销量榜首的位置。据中国家电研究小组日前公布的《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》内容显示，2008年上半年重点城市液晶电视销售量整体排行上，三星、SONY、夏普分别以 13.25%、12.33%和10.45%名列前三甲，仅三个进口品牌占国内重点城市液晶电视销售量比例已经达到36.03%，比去年同期高出14.38个百分点。

　　厂商表现各不相同 三星销量稳步上升

　　回顾从2006年到本次最新的统计数据可以发现，SONY、LG、飞利浦等厂商的市场占有率均呈现起起伏伏的趋势走向，其中SONY、LG等个别厂商在2季度的销量较之上个季度有小幅度的下降。与此形成鲜明对比的是，三星电视每季度的占有率均呈稳定上升趋势。

　　自2006年3季度三星电子首次占据液晶电视全球占有率首位之后，连续8个季度占据了DISPLAY SEARCH统计排行榜的榜首，数据表明，三星电子在液晶电视领域的领先优势仍在不断扩大。特别值得关注的是，此次DISPLAY SEARCH的统计数据表明，三星电子首次取得了在液晶电视市场数量基准占有率突破20%的成绩，这表明，全球每5名消费者选购的液晶电视中，就有一台是三星的产品。

　　数码行业巨头SONY公司排名第二。SONY一直拥有稳定的消费者群体，旗下产品也受到消费者的追捧。但是在2季度的全球市场占有率上，SONY和三星电子的差距却进一步拉大，从第一季度的6.4%拉大到第2季度的7.4%。新品缺乏亮点以及对平板电视的重视度不够造成了SONY市场持续低迷的主要原因。

　　销量业绩齐头并进 三星再创行业奇迹

　　DISPLAY SEARCH发布的数据显示，2007年4季度三星电子凭借液晶电视494万7千台的销售纪录创造了当时的业界纪录。2008年三星电子对液晶电视的销售目标更提高到1800万台，令业内一阵惊呼。然而截止到08年上半年三星已实现液晶电视销量近900万台，不但一举打破07年4季度和销量记录，更给完成全年1800万台的目标打下了坚实的基础。

　　在销售额方面，08年2季度三星电子的销售额为46亿美金，创下了迄今为止的最高纪录。这一销售额在全球液晶电视市场中占23.9%，超过了三星电子1季度22.2%的全球销售金额占有率，连续2个季度保持了20%以上的全球销售额占有率。由此，三星电子在销量和销售额两方面同时实现了20%以上的市场占有率，在激烈的市场竞争和低迷的消费环境下，这一业绩尤为引人注目。

　　北美市场作为全球平板电视市场竞争最为激烈的市场之一，一直是各大厂商争先抢占的重点目标。在美国次贷危机的影响下，北美市场今年的购买力较之以往有了不同程度的下降。第2季度北美液晶电视市场中数量基准的占有率分别为三星电子18.3%, SONY 11.7%, LG电子 7.8%, 夏普 7.8%。SONY、LG、夏普与前季度相比，占有率分别下降了1.7%、0.3%和1.5%。然而与此同时，三星电子以18.3%的数量基准占有率稳坐液晶电视龙头的位置，一举超过SONY、夏普等品牌。不但如此，三星电子更是排名前5名的企业中，唯一一家市场占有率上升的企业。三星电子比第1季度13.5%的占有率增长了 4.8%，同时创下了季度销量增长率76%的记录，是排名前5名的企业中增幅最大的一家，更进一步表明一向以挑剔闻名的北美消费者对三星液晶电视的肯定和喜爱。

　　新品战略成企业杀手锏 高科技多功能成竞争焦点

　　持续的创新企业生存和发展的基础。SONY推出的 BRAVIA S4000系列、LG的42LG70ED等产品都是针对消费者需求面世的全新产品。三星电子以敏锐的时尚触觉和尖端的技术研发实力而闻名世界，其08年4月最新推出的“幻彩晶虹”系列全高清电视，凭借新颖独特的外观和全新的技术取得不俗的销售成绩，仅第2季度就实现销售了50万台的骄人成绩。

　　三星电子数字媒体总括社长Park JongWoo表示：“引导全球液晶电视市场的三星电子实现销量和销售额同时超过20%的占有率，是在以“幻彩晶虹系列”FHD全高清液晶电视为代表的尖端产品的带领下实现的，比竞争对手超前一步的外观设计和技术是营销的坚实基础。下半年三星将推出多款运用了趣味百科、DLNA等全新技术的幻彩晶虹系列，我们相信，这些新产品的面世将为三星电子的销售创造第二高峰。”