从3月份铜价每吨接近7万元,到目前铜价直线下降跌破3万元,这直接导致今年空调行业的1500万套社会库存迅速贬值。对此,格兰仕空调副总经理吕海军表示,由于行业庞大库存在短时间内大幅贬值,市值一夜蒸发,空调产业形成了一个至少40亿元的“价值黑洞”。
在整个行业一片叹息的时候,格兰仕在近日高调宣布,空调全线产品大幅降价,再度击穿了行业的价格底线,其中1P机挂机的市场售价仅为999元,2P彩板柜机的售价也惊人地下调至2990元,成为市场售价最低的品牌。这一举措引发了整个行业价格大战的“多米诺骨牌”,奥克斯、海信科龙、长虹、志高等品牌也马上纷纷对外宣布大幅调低市场售价,而这些第二阵营品牌对于价格战如此默契地“结盟”比较罕见。
业内人士分析认为,空调行业显然已进入多事之秋,凉夏滞销、巨量库存、能效变革、金融海啸、出口受阻、内需低迷,一个一个市场利空因素的接踵而至,不断敲打着空调企业敏感而脆弱的神经,空调行业真正进入“危年”已并非是危言耸听。此次第二阵营品牌的“默契”其实是共同瞄准了一线品牌渠道中超过1000万套的社会库存。
某空调企业技术人员透露,铜价从最高近7万元/吨跌到现在只有2.7万元/吨,1P机的成本可降低约150至200元,2P柜机的成本可降低约350至400元。如果按此测算,整个空调的社会库存市值蒸发将超过40个亿。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为,格兰仕等众多第二阵营品牌同时发动价格战最重要的目标只有一个,以“群狼战术”阻击深陷“价值黑洞”的行业巨头的海量库存。在众多品牌价格战打得如火如荼之时,传统的行业巨头却集体沉默。
据统计,三大行业巨头的冷年社会库存量已高达上千万套,如果按当前生产成本价对库存进行补差,至少需要十几个亿,而任何的企业都没有这样的实力动用这么大的资金来填平这个“价值黑洞”,尤其是在全球金融危机的大背景下。这也是行业巨头打不了价格战的深层次原因。吕海军称,格兰仕等空调品牌不仅没有库存包袱,而且可以将仅有不多的库存转化为阻击资源冲击市场。
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