创维集团彩电事业部本部副总裁刘棠枝致辞

　　刘棠枝：

　　尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体朋友们，大家下午好！

　　下面我用20分钟时间，就我们推出两年的酷开电视以及它的运作模式，以及对今后我们平板电视发展方向给各位来宾做一个简单的介绍。

　　简单回顾一下酷开电视产生的基本情况。

　　电视的发展在中国有三十多年，经过这三十多年的发展，我们中国的消费者已经进入了非常成熟的消费阶段，最近通过普及，消费者碰到的一些简单的问题，比如我们生活越来越好了，钱越来越多了，财富增加了，并没有增加幸福。我们互联网的发达，使我们家庭生活双向沟通越来越少了，单向沟通越来越多。人机的对话越来越多，小孩包括我们家长本身都喜欢在互联网上面，一搞就是几个小时，家庭里面互动比较少，家庭天伦之乐的享受几乎没有。最近在全球流行兴起的乐活生活的主张，也呼唤我们的国内消费者回归到健康快乐。这些使我们酷开电视这个多媒体娱乐电视能够有诞生得很好的大环境。同时我们创维的品牌主张“健康美妙生活”也是实体化一个很好的落地体验。

　　同时酷开电视也是我们创维差异化战略的一个延续和一个坚持。创新多年来在产业的硬技术方面一直坚持自己的差异化，从我们围绕新显示技术和画质提升技术展开的纯平风暴、逐行风暴、高清风暴、平板风暴”之后，就开始重新定位平板时代的差异化路线图。在酷开电视之前我们针对平板已经在硬技术方面推动过一轮画质提升的六基色设计技术，以及我们为了改善液晶电视固有的眩光、刺眼的问题，推动过一段频变技术，证明这两个技术的推动，对我们的行业尤其是上游厂商，包括我们的半导体技术，推动非常之大。我们半导体当中都是彩电芯片当中六基色作为一个普通的平台，频变也是彩电当中一个普通的技术。同时从06年开始的多媒体技术在彩电当中的应用，对酷开电视的产生有很大的环境和气候在里面。

　　关于酷开电视的模式，这种内容和平台的开发，我介绍一下。我们找一个配套的高清娱乐网站，是酷开网，这是我们和朗科一起建立的。这样一个网站深受广大消费者的喜爱，在内容方面，我们在全国的终端建立了很多个电影和音乐加油站，不仅在酷开网上可以免费取得我们提供的内容，同时在多个终端也很容易取得我们的免费一些内容，包括我们在北京，北京目前将近有一百个酷开加油站，为消费者提供免费的高清电影和音乐卡拉OK曲目的补充。

　　我们的酷开网以及电影加油站所有的内容提供都是跟一些电影和联盟合作，具有保护产权在里面。整个酷开电视的开发，到目前为止经过了四个过程：

　　第一个过程是去年推出来的酷开1代，酷开播放系统，包括酷影、酷K、酷乐。

　　第二个过程是内容接入方式创新，包括无线WIFI，酷开直通车。

　　第三个过程也是内容接入方式的创新，今年五一开发的，就内容直接接入的方式进行改进，更加方便和灵活的的酷开U盘，我们酷开加油站可以非常方便的实现内容的提供。

　　第四个过程，我们把内容接入方式进一步特生，把国家具有自主知识产权的闪联技术标准结合在一起，我们已经发布了，产品已经推出来了。

　　下面介绍一下我们酷开电视的创新点和特点：

　　酷开电视改变生活方式有五大创新：

　　第一，酷影超解码，海量电影抢鲜看。我们高清电影可以无穷无尽提供给消费者。

　　第二，酷K音乐厅，我们不需要任何外部设备的播放器，我们就可以通过一台电视和一个U盘进行卡拉OK自娱自乐活动。

　　第三，酷乐动感播，时尚音乐随身听。

　　第四，双屏智慧芯，顶级画质健康赏。

　　第五，高清FULL HD，超精细节全能辩。

　　我们酷开电视电视当中还有令消费者比较感动得一点，就是我们在K歌当中可以边唱边录，把自己唱的东西录下来，同时可以自制你的MTV，把你的照片或者DV粘贴到里面去，就可以成为我们自己的MTV。

　　产品介绍我就不一一讲了。

　　有酷开一代、二代08，三代02，四代马上推出的06。

　　相信在座的各位嘉宾也了解湖南卫视当中新进推出的《挑战麦克风》，这个栏目是湖南卫视继超女以后最火的栏目，《挑战麦克风》，普通老百姓都可以通过这个来验证自己的K歌水平，评分是多少，确实是红透大江南北，我们是这个栏目的主赞助商。挑战麦克风应用的技术和评分标准是用创维的酷开技术。请有兴趣的在座嘉宾晚上8点半看《挑战麦克风》栏目，非常火爆，男女老少都有。现在挑战麦克风栏目比当年的超女还要火，有兴趣的可以看一下及

　　下面简单介绍一下酷开电视的市场表现。

　　1、酷开电视相伴而生的新的商业模式创立了新的盈利模式，酷开电视摆脱了无差异化技术指标、技术参数的口水战。

　　2、多媒体娱乐电视，成为消费者选择平板电视时的新的判断标准和尺度。

　　3、由酷开电视创建的多媒体娱乐品类影响了整个平板电视产业，众多品牌从不同环节、维度着手相关研发，有国内的同行，有跨国公司的同行，也同样有鼎鼎大名的国际公司，最近也推出了跟我们相类似的一些产品，当然它的功能只有观看高清电影，但是没有卡拉OK功能。

　　4、酷开电视的市场快速增长，目前酷开电视销量已经占到整个液晶电视销量的40%，这样一种快速的增长，其新价值被消费者认同，并形成了酷开电视VS传统电视的局面。

　　最后，谈一下我们对平板电视未来发展趋势的看法。应该说未来最重要的一定，就是普通老百姓的生活真正的是进入数字家庭的时代，什么都是与数字相关联，我们认为彩电的发展从显示器件当中，从它的基本技术来看，我们从显象管到普通的平板，到FULL HD100赫兹，明年有可能推出140赫兹，液晶面板的技术发展已经达到无可跨越的地步，不会到480赫兹。

　　未来电视技术发展，我们在国内创建了酷开电视这样一个新的品类，它融合了网络、娱乐等等一连串的技术和功能出来，将来可能是更环保节能，但是还是离不开我们网络和娱乐这两大功能和技术。这是我们对未来平板电视发展的一个基本看法。

　　通过什么载体，如何实现，它有什么价值，如何达到我们产品观看高清电影，欣赏音乐，唱卡拉OK，包括上网等等一连串的功能。

　　具体来讲，我们觉得：

　　1、新显示技术、音画质提升技术、超薄等工业设计将不再作为差异化技术参与竞争，而是作为差异化产品竞争的基本技术条件。

　　2、酷开电视改变平板电视的功能用途。

　　(1)酷开电视使家庭3C融合跨出实质性的一步。

　　(2)平板电视成为家庭多媒体娱乐中心的核心设备。这是我们99年和微软共同推出的维纳斯系列与多媒体结合，十年之后我们才通过酷开电视实现。包括互联网，包括PC，都是3C融合的老大，但是通过酷开电视的推出，和消费者的接受，我们可以自豪的说彩电将是我们3C融合当中的核心设备，所有设备都会围绕彩电展开。我们未来协会在拉斯维加斯发布的具有我们国家一些自主知识产权的一些技术的开发，将会证明我今天所说的一个观点，未来的3C一定是以彩电作为核心设备的，所有的3C融合都是围绕彩电来展开。

　　(3)电视功能、用途多元化。以后电视就不仅仅是看电视了，可以进行很方便的上网，可以很方便的K歌，可以很方便的听音乐，就变成既是PC，又是家庭影院，又是DVD，就不光是电视那么简单了。

　　(4)平板电视未来的发展模式一定是硬件和内容的有机结合，这是我们提供给消费者的，不是过去几十年那样，仅仅卖一个电视给消费者，就完了。未来我们将会结合到内容，结合到等等一连串的服务。

　　3、平板电视将在多媒体娱乐电视品类定位的前提下开始分化，催生新的产业机会。包括硬件和内容的提供，包括新的营销方式，不再仅仅是实体店里面销售我们的电视，还有其他各种多种多样的渠道和方式来对我们彩电这个产品进行营销。平板电视里面有新的消费者体验，它将满足不同个性的家庭，为和谐家庭和欢乐家庭提供不同的互动。我这里所强调的互动是以家庭为单位，而不是以单个人个体为单位。平板电视会有新的增值服务出来，我们会在内容方面提供越来越多有别于传统的服务。传统的服务仅仅是售后的，包括产品故障等等这些简单的服务。未来平板电视提供的服务是增值服务，对厂家而言是多了一个增值的内容，对消费者而言，更多的通过购买一台平板电视，获得了更多的内容的欣赏和享受。

　　当然我们创维集团也在思考和考虑如何把酷开电视通过政府和协会推广成为整个行业的标准。

　　请在座的各位多多支持，我的发言完了，谢谢。