西门子家电欲延续“两位数增长”奇迹

　　根据日前国家统计局发布的报告显示，截至第三季度末，中国家电行业景气指数持续回落，预警指数不断下降。有数据表明，我国家电业今年以来生产、销售、出口增幅均出现明显下降，专家甚至预计,“明年中期的情况还会更糟”。

在这场席卷全球的金融危机中，身为中国家电行业标杆的西门子家电，表现出对未来的中国市场信心。西门子家电中国区总裁兼首席执行官盖尔克先生日前表示：“2009年，我相信西门子家电还会继续保持两位数的增长”。

　　两位数增长，拉动内需政策带来的战略转变

　　在目前经济大环境萧条的情况下，西门子家电发出掷地有声的雄心壮志是有理由的。当记者谈及金融危机对家电业的影响时，盖尔克先生指出，目前中国家电业的萎靡并不能全部归咎于金融危机。综合成本的上升，企业创新能力的提高，产业升级缓慢等均是导致家电业萎靡的因素。而中国政府提出的拉动内需政策则将危机转化为了机会。一方面，政府四万亿的投资加强了基础建设，显示了中国政府对拉动经济回升的决心。另一方面，加大在华投资，引导产品升级，进军三级市场，新的滚筒洗衣机厂与电热水器厂的建成，都预示着西门子家电 “两位数”增长奇迹的战略启动。这其中包括了产品系列，产品型号，生产工厂等多方面的增加。”

　　家电下乡，叩开中国最大的潜在市场

　　目前家电产品的内需市场主要集中在乡镇、农村等三级市场。而家电下乡政策的推行，让当地的销售量同比提高了30%左右。当谈及到家电下乡项目时，盖尔克先生表现出极高的兴致。他表示，“随着中国城镇化进程的加快，目前三级市场的需求正在飞速扩大。同时我认为好的产品人人有权利得到并且享受到同等的售后服务”。针对家电下乡所项目，西门子家电将于明年一季度在全国31个省市启动该项目，同时还要在县级地区建设售后网点，并且为经销商准备一整套的营销方案。以最快的速度搭建中国三、四级市场的经销网络。

　　技术创新，吹响产业升级的号角

　　关于产品创新，盖尔克先生透露，目前西门子家电对常规产品和家电下乡产品都进行了更有针对性的技术创新。在明年年初即将上市的滚筒洗衣机上，最大的技术创新是在同样尺寸的基础上，把目前普遍的五到六公斤洗衣机容量扩大到八公斤。同时确保所用的水、电都消耗量一样。在热水器系列产品上，把冰箱里的发泡技术引进到热水器中，让新系列的产品都成为目前同类产品中最节能。另外，家电下乡所参与的产品在保证质量的前提下，提高了产品的实用性，这也使得价格变得更加合理。 “只有看得到未来，才可能拥有未来。如果你能够着眼于未来，当危机来临，仍然坚持创新和品质，了解消费者，前瞻性地为人们提供所需要的产品，包括研发生产他们未来需要的产品，这样你才能够有机会成为赢家。”

　　如今，面对危机，西门子家电在中国也看到了它新的机遇。冰箱、洗衣机、热水器等产品销售额每年都两位数的增长幅度；滚筒洗衣机多年来在中国市场的销售额占有率高居榜首；西门子冰箱的销售额市场占有率在所有外资品牌中也位居第一。在2009年，西门子家电将继续保持健康稳定的发展态势，进一步拓宽产品类别，加快新产品的投放，为中国的经济建设做贡献。它正在用另一种方式传递着对明天的信心，这或许可以给第一次经历危机的中国企业以启示。