海信电器北京营销公司总经理宋海燕致辞

　　【搜狐家电消息】由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）三方联合主办、奥维咨询（AVC）承办的“2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会”于2008年12月19日在北京西苑饭店举行。搜狐家电频道做为本次会议的支持媒体，进行全程直播！

海信电器北京营销公司总经理宋海燕

　　宋海燕：

　　尊敬的领导和行业专家，业内同行，新闻界的朋友们，下午好！

　　刚才协会的领导和行业的专家，已经对2008年中国彩电业的走势进行深入透彻的分析，使我们受益匪浅。

　　下面我谈谈海信的认识和做法，特别是国家新一轮家电下乡政策的实施，对中国彩电业未来的发展格局，会带来哪些变化和影响。

　　今年以来，全球性的金融危机对中国企业开拓国际市场和国内市场都造成了较大的影响，面对低迷的市场环境，海信积极行动，依靠高端领域技术突破和良好的市场基础，继续保持快速稳健的发展。近期国家出台了家电下乡等一系列启动内需的重大举措，为中国企业拓展了新发展空间。

　　一、抓住机遇，迎接挑战。

　　首先国家推出了大量的启动内需的举措，截止到2010年底政府投资4万亿，实施积极货币政策，增值税改革等一系列的工程，其中农村基础建设，增加农村基础建设，增加农民收入，三农依然是国家重点支持工程。国家对农村经济的护航，将起到激活农村市场的巨大消费潜力，同时减息力度加大，减税力度大增，都给企业带来强有力的支持。

　　其次，上游产业原材料价格下降提高了企业的利润空间，使得家电整机企业能够利用价格策略，进一步拉动需求。11月份以来液晶电视、平板电视受经济危机影响，价格下跌，其他产品价格也呈下降趋势。

　　第三，一二级家电市场日趋饱和，三四级市场需求逐渐显现出来，尤其是家电下乡的普及，三四级市场更新换代日益显现。家电下乡覆盖了14个省市自治区，计划单列城市3.92亿人口，平均每年产生400亿内需市场。我们海信决定利用多年积累的技术、网络服务优势，以及国家拉动内需的政策支持，保持一二级市场第一位的占有率基础上，扩展三四级市场，将三四级市场营销市场进一步发挥出来。

　　二、新一轮的家电下乡不仅可以拉动农村家电消费的需求，而且对于海信战略布局 具有重要的意义。

　　今年家电下乡投标中，海信15款产品全中，中标产品基本覆盖了海信CRT产品线全部规格，包括三款平板、高清，这一轮家电下乡是海信产品面对通过市场全面推进。随着家电下乡的开展，可以进一步强化自己在农村市场的优势地位，从消费者角度讲，新一轮家电下乡通过严格选拔，为农村市场提供更多合适当地环境的优质产品，而随着各大彩电巨头的进入，可以使一些杂牌机逐渐退出市场，这对于优化农村家电市场机构，维护消费者权益具有重要意义。

　　产品大规模下乡，将带来企业服务的下乡，也使得农村售后服务问题得到更好的解决，全面升级的产品和服务，再加上政府13%的补贴，农村用户可以真正的享受到物美价廉的实惠。

　　三、农村市场需要精耕细作。

　　家电下乡意义深远，但企业要从中获益，必须让自己的产品和服务通过农村消费环境的考验，打消农村用户的疑虑，才能真正农村市场需求。

　　首先是市场适应问题，农村市场有线信号覆盖率参差不齐，有的农村有线信号覆盖率不超过30%，光靠室内天线信号是不稳定的。农村电压的情况也不稳定，这也会影响家电产品正常使用，甚至会造成故障。海信是用的120V到150V超宽电压，海信中标的三款液晶电视通过节能技术的应用，比普通同档产品节电38%，有效节约农民的开支。

　　另外就是服务，只有真正做好服务，才能赢得农村消费者的信赖。海信率先推出全城无忧服务，我们24小时解决产品问题，特殊的边缘地区48小时解决。而且海信通过单平台、多品牌，多种系统管理模式，也可以解决海信、科龙、容声等维护，大大提高效率。

　　四、海信稳健前行。

　　即将过去的2008年中国平板电视市场精彩纷呈，高清大平板快速普及，2008年市场容量有望突破1500万台，高清数字信号的开通，奥运会、家电下乡，都成为推动平板市场快速增长的推动器。今年以来中国品牌在产品技术升级和市场反应能力方面均优于普通品牌，海信二期工程分别于2007年9月和2008年的8月建成，而且投产，能生产47英寸以上的大块模组，实现工业产值40个亿，居国内家电行业第一。

　　国产液晶电视销量份额08年10月份达到了54.14%，超出了外资品牌8.28个百分点，海信液晶电视占有率为14.13%，遥遥领先国内外平板品牌。海信已经连续五年占据中国平板市场第一位。明年二月家电下乡工作将在全国范围开展，不断扩大的农村消费空间，是整个家电业都无法忽视的蛋糕，再加上海外经济形势低迷，开拓农村市场显得尤为重要。海信在中国彩电市场上有着突出的技术优势，产品优势，和市场网络优势，大力开拓农村市场，海信将采取积极主动的措施，为农村市场 精耕细作，在政府的领导下稳健发展，实现企业新的跨越。

　　朋友们，再过十天充满期待的2009年就要到来了，祝愿新一年给我们带来新的收获，最后祝愿大家在新的一年里身体健康，工作顺利，万事如意，谢谢。

 

(责任编辑：刘伟)

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