现金补贴农民 家电巨头预热农村市场

　　12月1日，国家财政部、商务部、工业和信息化部联合推动的“家电下乡”政策扩大到14个省(市、区)正式实施，并计划明年2月在全国推进。尽管前两批试点省市中没有我省，新政策在我省正式实施还要等到明年2月1日，但在巨大的农村家电市场潜力的吸引下，家电连锁巨头已经开始摩拳擦掌，做好了抢占这一新兴市场的准备。

　　我省正在制定新政策的“实施方案”

　　根据国务院批准的推广方案，目前“家电下乡”的品种包括彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机和手机，对补贴产品设定了最高限价，彩电不超过2000元，冰箱不超过2500元，洗衣机不超过2000元，手机不超过1000元。中央和实施地区省级财政以直补方式按产品销售价格的13%给予财政资金补贴。

　　省商务厅市场体系建设处处长马中宇告诉记者，目前，我省财政、商务两个部门已经开始制定“家电下乡”政策的具体实施方案，本月底，还将向国家财政部、商务部、工业和信息化部推荐上报试点家电流通企业名单，国家将通过招标的方式，在上报企业中最后确定试点流通企业。明年2月1日之后，我省农村消费者在全省所有县、市的“指定商店”购买“指定企业”生产的“指定产品”，可以享受到产品价格13%的财政补贴。

　　马中宇向记者介绍了即将在我省实施的“家电下乡”政策的新亮点：一是国内大中型家电生产流通企业都纳入了中标销售企业范围；二是更加注重节能减排，冰箱、冰柜达到了欧盟A+和A级标准，洗衣机全自动能效等级达到2级以上，双桶3级以上；三是取消了指标产品必须为国家免检产品的条件，突出以质取胜，使不同规模企业在同一平台上参与竞争。

　　家电企业加快进军农村市场

　　近日，国美电器华北大区总经理孙一丁表示，国美虽然是此次中标“家电下乡”的流通企业，但他们并不满足于此，还计划在不属国家政策扶持地区的河北、山西等地与厂家“自行”下乡。由于我省农村消费者目前还无法享受国家提供的家电售价13%的财政补贴，国美主动调整利润结构，与厂家共同为农村消费者贴钱，仅11月份国美就已投入336万元家电下乡专项基金。

　　不止是国美，今年以来，省会北国电器也加快了“家电下乡”步伐，先后建立了定州、平山、元氏等6个加盟店，年底前还将再开3家加盟店。在农村市场上，北国电器销售的彩电、冰箱、洗衣机、厨卫、空调等五大类生活用品，每类都有将近6个以上的品牌型号推出“下乡价”。北国电器规定，其乡镇加盟店的顾客购买指定商品可以给予100元至3000元的补贴。苏宁电器也从11月份开始全面启动市场攻势，准备开店50家，把连锁店拓展到三四级市场，并且拿出专款补贴农村消费者。

　　家电零售商在行动，制造企业也正紧锣密鼓地跟进。11月18日，长虹在全国率先展开“平板下乡”活动。长虹对外宣布，凡购买长虹“家电下乡”指定平板电视的消费者，凭身份证或户口簿，即可获得零售价13%的厂家直补。

　　业内人士表示，“家电下乡”不仅为家电企业调整产品结构、提高品牌影响力拓展了空间，而且也有助于把农村消费启动起来。而随着农村市场消费潜力的爆发，洋品牌和一线品牌进入农村市场，将加速家电行业的重新洗牌。