韩国微波炉近日卷土重来 国产品牌遭遇围剿

　　“价格屠夫”遭遇汇率震荡变局———

　　顺德，中国家电第一重镇、世界家电工厂。对于中国家电产业而言，这里绝对是一片神奇的土地。从上世纪80年代起，顺德以家电产业为主导大力发展乡镇企业和外向型经济，创建出众多响当当的家电品牌：美的、科龙、格兰仕、万家乐、万和、康宝……被称作“顺德奇迹”。从行政区划上看，顺德只不过是广东省佛山市下辖的一个区，但在家电产业最辉煌的时期，顺德曾连续四年在中国百强县中排名榜首。2006年，顺德又成为中国首个GDP超过1000亿元的县级行政单位，甚至高于同年国内多个省和自治区。

　　不过，如今外界对顺德也有“成也家电，败也家电”的评价，因为这里一直面临着家电产业升级的瓶颈。尤其面对当前席卷全球的金融危机，已经成为全球最大、成本最低的家电制造基地后，顺德究竟该何去何从？其实这也是所有“中国制造”共同面临的课题。

　　“无论我们再怎么压缩生产成本，也抵不过外国货币贬值快！”有着“价格屠夫”之称的格兰仕集团常务副总裁俞尧昌近来对于全球的汇率波动很是挠头。金融危机以来，这位一直死抠自家微波炉制造成本的老总如今每天都要关注全球的汇率变化，“韩元贬值超过40%，澳元、加元跌了三成，欧元也有两成。”面对许多国家货币的快速贬值，格兰仕原来千方百计压低自己成本抢占市场优势的方法已经失效。谈起微波炉一向自豪的俞尧昌向记者承认，今年格兰仕2200万台的微波炉出口计划已不可能完成。

　　格兰仕是全球最大的微波炉制造商，其中七成产品出口海外。格兰仕对微波炉制造的成本控制可以用“精密”来形容，其介入微波炉产业以来，这种昔日的高端家电的价格下降了近10倍，得以在全球市场迅速普及，其中包括中国。在格兰仕的成本与价格攻势下，众多老资格的外资微波炉产品纷纷败出中国市场，甚至在全球范围内彻底放弃了这一产业。几年前，刚进入中国的LG还曾经希望依靠自身的雄厚家底不计成本地与格兰仕微波炉死扛价格战，但最终仍无法与“价格屠夫”抗衡而败走。

　　韩国微波炉卷土重来

　　不过俞尧昌不得不承认，现在他们面临的最大对手正是当年败退的韩国货，格兰仕再次遭遇了韩国微波炉的围剿。由于近来韩元兑美元大幅贬值，使得一些韩国微波炉在国际市场上的美元结算价格急剧走低，“他们一台低端微波炉的报价就能比我们低五六个美元！”俞尧昌告诉记者，韩元对美元贬值幅度达到了40%，相当于其产品的美元报价下降了四成，如此降幅是格兰仕用什么手段也追不上的。据格兰仕方面介绍，上个月是他们最艰难的一个月，很多美国采购商拿着韩国微波炉的价格单来压价。而那些韩国微波炉的价格低得让格兰仕这个“价格屠夫”都难以置信——一台低端微波炉的价格仅20美元！据了解，虽然韩国产品的人工成本远高于格兰仕，但大幅的货币贬值轻松地消化了韩国高昂的人工成本，使得韩国货依然颇具竞争力。而低端微波炉本来就是微利产品，格兰仕对此显然无法奉陪，只能放弃了不少订单。

　　“每年底的一两个月本该是海外订单冲量的时候，但今年的情况很糟，受到汇率波动的影响，很多秋交会的订单到现在都无法落实，跑单情况严重。”尽管俞尧昌一直没有透露被韩国品牌抢走的订单的具体数目，但有一个事实是，从上个月至今，格兰仕集团总裁梁昭贤在一个多月时间里已经飞了四趟美国，都是去跟老客户一家一家交涉，向人家解释格兰仕定价的依据。“好在老板跟他们交涉的时候双方都有些让步，但我们肯定也把价格又降了些！”

　　“韩币继续贬值后果不堪设想”

　　其实，目前最让格兰仕担心的还不是眼下的订单得失，而是如果韩元继续贬值将如何应对。事实上，尽管韩国货价格低，但很多与格兰仕长期合作的海外采购商要转而投奔韩国厂家也有一定的风险，包括风险控制、质量控制等，这就是行业所说的“转移成本”，因此眼下很多国外采购商并没有立即改单。“但如果韩币继续贬值后果就不堪设想了！”

　　“这样下去，韩国的微波炉产业可能一两年就能东山再起了。”接受记者采访时，俞尧昌反复地强调了这个观点。据了解，包括韩国的大宇、LG、三星等品牌当年都因为格兰仕而收缩甚至放弃了微波炉产业，但他们现在又抓住韩元贬值带来的机会纷纷重开了生产线！

　　“我们不怕产业竞争，但这次韩国货抢我们的生意不是依靠产业竞争力，而是靠货币贬值刺激了他们的优势，这是我们不甘心的！”

　　人民币升值带来家电出口压力

　　其实，记者在采访中了解到，汇率问题带给顺德家电出口的影响由来已久。几乎是从人民币汇率放开起，影响就伴随着人民币的不断升值一路走来。只不过此前人民币一直是小步慢跑的升值方式，对出口的影响并非很剧烈，企业还能想方设法逐步消化。

　　“但几年算下来，其实影响也已经很可观了！”何先生在顺德北滘镇有一家经营了近10年的冰箱厂，他的冰箱一直没有自己的品牌，绝大多数都是做出口订单。何老板告诉记者，由于顺德周边的冰箱元器件配套产业较好，他的产品一直保持较低的生产成本，在接海外订单时也颇具竞争力。但从去年开始，他明显感到许多海外老客户给他下的单量开始减少，后来一些客户根本就不来了。他回忆说，当时不少老客户都向他表示，人民币的升值已经挤压了自己的赢利空间，因此要求工厂适当放低供货价格。一些海外采购商则直接告诉他，中国产品的成本优势已经被人民币升值消化了大半，因此他们减少了订单。但多数顺德家电制造商一直把成本和利润率抠得很死，已经没有余地再通过降价抵消人民币升值的成本了，对此他们只能干着急。据顺德家电业人士介绍，近几年国内家电配套产业基本都实现了国产化，元器件和原材料的进口比例极低，因此人民币升值带给家电企业的基本都是负面影响。

　　一家顺德家电企业的财务人士告诉记者，人民币汇率每贬值1%，对出口型企业能起到相当于退税率再提高2%至3%的刺激作用。