产能过剩促销力度加大平板电视价格跳水

　　元旦、春节临近，上海家电市场上平板电视再度成为销售热点。目前，苏宁、国美、永乐等家电连锁巨头都加大了促销力度，国产和日、韩合资品牌的平板电视销售明显上升，苏宁12月22日到24日3天平板电视销量同比上周增长60%多；永乐12月份夏普平板销售增长200%以上，国产康佳、TCL、海信的销售增长100%。

　　国产平板销量首超合资产品

　　从上海市场看，液晶电视在平板电视市场中占据了主要份额，市场占有率在80%以上。今年以来，国产品牌创维、海信、康佳、厦华等销售也一改往年的弱势，开始与日本、欧洲和韩国的合资品牌进行直接抗衡，11月份以后，国产平板开始反超，现在上海市场上国产品牌平板电视数量已达到60%，而销售金额则是中外品牌“平分秋色”。

　　国产平板电视的迅速崛起在于中国彩电制造商已从过去单纯的引进、消化，走向自主创新。据创维上海分部负责人介绍，创维今年推出了具有可以直接从网络下载电视和内置3000首歌曲的平板电视，这些功能受到中国消费者，尤其是青年消费群体的欢迎，因此一上市就受到追捧，12月份其销售超过2000台，主要集中在32英寸到47英寸的大规格产品。而目前市场上合资品牌产品的功能变化明显不及国产品牌，所以那些追求新颖、时尚的青年人显然更愿意购买实惠型的国产货，这也就造成了国产平板在数量上反超合资产品。

　　大尺寸平板价格呈加速下跌

　　进入下降通道的平板电视价格，在今年11月份以后加速下跌。据悉，今年4季度，欧美消费市场受到金融危机的直接影响，消费明显萎缩，而作为一种比较高端的家电产品，海外市场需求的紧缩也必然会波及到中国市场。同时作为平板电视上游的显示屏，今年日、韩和台湾的生产能量也大幅度提升，近期都出现了产能过剩，在供大于求的紧逼下，平板电视的价格只有下跌“一条路”。

　　11月中下旬，由于出口锐减，国产彩电开始大范围降价，国产品牌32英寸液晶电视首次出现了3000元的低价，42英寸液晶跌进5000元关口。据悉，目前苏宁全国各门店在售的32英寸液晶最高降幅36%，42英寸、46英寸及52英寸主流尺寸的降幅也达到30%，个别特价机的跌幅达到“腰斩”地步，TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶跌至9900元。在上海苏宁，创维、海信、康佳推出了大量32英寸特价机，价格已从3000元跌至2700元，再创低点。平板价格大幅度“走熊”对刺激消费者的需求显然是有作用的。随着近期元旦、春节的临近，苏宁、永乐等都有很多优惠促销活动，苏宁推出分期付款可以享受“零首付、零利率、零手续费”活动，对销售的刺激作用是很强的，此外，近日平板电视销售的快速上升与商家营销服务的提升也有关系。

　　明年平板电视价格还将走低

　　至于平板电视价格明年的走势，据专家分析，明年平板电视价格还将继续走低，尤其是今年还紧守“防线”的合资产品及一些大尺寸平板都会加速下跌。理由有三：第一，海外消费市场的紧缩格局明年不会发生明显改观，尤其是上半年可能是最“难熬”的阶段，产能大幅度过剩必然导致上游显示屏和芯片的制造商向中国“突围”，寻求机会，在这种局面下，只要跑量，保本，就是好事，所以上游企业的“反水”是不可避免的；第二，对于价格有较强消化能力的国产品牌机将继续领跑平板电视的“价格战”，这必然形成市场“逼宫”的局面，合资品牌要长期坚守价格“堡垒”很难；第三，今年52英寸的大规格平板降幅不大，特别是合资产品的降幅更小，随着上游技术更新的加快，明年大规格的平板电视也必然要“补跌”，这样也会形成平板价格下行的“多米诺”效应。