海尔顺德投产百万台洗衣机产能

　　金融海啸冲击下逆势增资扩产　　

　　本报讯在全球金融海啸冲击下,能够自保已属不易,逆势增资扩产则属罕见。今天,一条年产100万台的海尔滚筒洗衣机生产线在顺德落成投产,这一生产线的落成,使海尔洗衣机千万级生产规模又跃上一个新的台阶的同时,其拓展高端市场、深练内功、蓄势发力的意图一览无余。

　　2008年,受金融危机的影响,全球制造行业遭受了不同程度的冲击,作为世界制造经济的重要一环,中国家电业表现不一,一部分产品受益于“家电下乡”的政策,大行其道；而另一部分,在一二级市场,高端走势明显。以滚筒洗衣机为代表的高端产品,销量占比逐步提高,有数据预测,2008年,滚筒等高端洗衣机在全国重点城市零售市场全年比例有可能会超过20%。

　　顺德海尔电器有限公司负责人表示,海尔洗衣机的目标是创全球最具竞争力的洗衣机品牌,拓展高端市场是发展的必然,海尔在华南再次增设百万生产线,既是市场发展的需要,同时更是深练内功、未雨绸缪的举措。

　　据预测,2009年中国滚筒洗衣机市场容量达到250万台。随着高端投入的加大和市场份额的提升,海尔在国内洗衣机高端市场已经占据半壁江山,其滚筒洗衣机市场份额已接近30%……分析人士指出,在国内洗衣机市场增量趋缓的形势下,海尔此次扩容,一个目的是为了深化国内市场,而另一个目的,也正如海尔有关负责人所说,是在未雨绸缪、深练内功、蓄势发力,为谋取全球高端洗衣机市场作准备。

　　家电业资深人士刘步尘表示,危机,最普通的解释是“危险”加“机遇”,对于一些企业来说它是危险,对于另外一些企业来说它是机遇。是危险还是机遇,取决于企业自身。在当前金融危机环境下,海尔洗衣机再次增设百万台滚筒生产线,对于推动建立“以市场需求为导向”的产品战略和减少物流成本、建立“即需即供”的商业体系,不失为一种很好的策略。

　　刘嘉麟