出口量同比下滑四成空调业积极寻找对策

   １１月我国空调出口量仅为１０６．６万台，与去年同期相比下降４０．９％，而国内空调销量仅为１５１．２５万台，同比下降了２３％，国内空调企业均面临着较大压力。

    出口量同比下滑四成

    进入１１月份以来，空调企业的销售压力陡然加大。

根据业内咨询机构产业在线发布的最新数据，１１月全行业出口量仅为１０６．６万台，与去年同期的１８０万台相比，大幅下滑４０．９％，这一数字与２００６年基本持平，略低于２００５年同期１１８万台的出口量。

    更令业内人士担心的是，格力、美的、海尔等国内主流空调企业的出口情况更加糟糕，同比降幅均超过５０％。１１月份，格力的出口量仅为１１万台，同比下降５６％；美的出口量是２０万台，降幅为５０％；海尔出口量仅为３万台，同比下降７７％；志高出口量为５万台，同比下降６３％。

    我国空调出口主要集中在欧美地区，全球金融危机爆发后，欧美进口商大多选择持币观望，而中东、巴西等新兴市场的容量不大，导致我国空调企业接到的订单大幅减少。

    空调企业寻找对策

    在出口形势急剧恶化的同时，国内市场的销量也出现了下滑，数据显示，１１月国内市场空调销量为１５１．２５万台，甚至低于２００６年的同期水平，与去年同期１９８万台相比，下降了２３％。

    为了拉动国内需求，格力、美的、海尔等空调企业最近纷纷开始大幅降价。美的电器在变频空调市场发动价格战，美的电器ＣＥＯ方洪波称，未来几年价格战或将成为空调市场的常规营销手段。格兰仕空调公司总经理韩伟表示，公司要把握行业变革期的绝佳契机，在三到五年内坚持价格战，要将价格战打穿、打透，并要在二三线市场进行大力的推广。

    在终端销售不畅、出口受阻的压力下，企业纷纷采取了减产甚至停产措施。１１月国内空调产量仅为２７６万台，同比大幅减少４１％，这一数据均低于２００６年、２００５年同期水平。

    在促销、减产甚至停产的措施以外，国内大牌的空调厂家还各自制订了不同的方案来应对危机。格力集团董事长朱江洪表示，公司已经在开拓中东和拉美地区等新兴市场，以减轻对美国出口市场的依赖，从而构建较为平衡和稳健的出口市场格局。美的电器ＣＥＯ方洪波表示，美的在２００４年度就与日本东芝开利株式会社成立合资公司，随着合作的不断深化，这些企业在向中国采购的时候会优先保证美的。志高空调市场部部长黄通华认为，国家４万亿元扩大内需的投资涉及很多基建项目，在家用空调销售疲软的情况下，公司正在加速推进客户采购量大的工程机业务。