彩电行业 未来充满变数

　　本报记者 薛娟 实 习 生 王丽坤

　　好收成？

　　2008年，在高清奥运、数字电视相关政策出台及假期改革因素的推动下，中国电子商会(CECC�牳泵厥槌ぢ饺胁ㄈ衔�，2008年中国平板电视消费市场表现基本与预期相符，连续四个季度呈现平稳增长，实现全年无淡季的局面。

　　CECC《2008年中国平板电视消费市场竞争状况及2009年消费需求趋势预测报告》数据显示：2008年国内平板电视需求量达1220万台，其中液晶电视1100万台，等离子电视120万台。全年市场份额依然是国产品牌领先，海信、TCL、长虹、创维、康佳等占比55%，外资品牌中夏普、三星、索尼市场表现突出。

　　目前，“全高清”显然已经成为各平板电视制造企业的主打卖点。最早将“Full HD”概念引入中国的夏普、东芝、三星，以1080高清的品质稳坐高端消费市场；而国内品牌TCL、海信、长虹等自去年全面启动Full HD战略以来，基本实现了主流产品达到全高清要求的目标。

　　事实上，随着国内平板电视消费的普及化发展，在产品功能和销售渠道上，各平板电视企业都呈现出多元化的发展趋势。2008年，多媒体娱乐互动的开发成为各大平板电视制造商追求差异化发展的有效手段。其中，TCL融合高清摄像机的“X9”、创维“酷开”、海信蓝光液晶、长虹“TV2.0”、清华同方lime TV网络电视、三星趣味百科电视等一系列着眼于新一轮消费需求的创新产品，让国内平板企业尝到了不少甜头。同时，预热市场的数字电视一体机和节能环保型平板电视亦成为备受关注的产品类别。

　　尽管如此，彩电行业在金融危机面前也没能独善其身。外资彩电品牌在全球市场的销售额大幅缩水，而国内品牌也面临了出口受阻、内销不畅等各种压力。为了缓解压力，国内外品牌纷纷开始削减库存、缩小生产规模、开源节流。而随着金融海啸的继续蔓延，这一趋势有望延续。

　　未来仍有悬念

　　奥维咨询(AVC)总经理喻亮星给出了两个理由：首先，2009年的彩电出口形势不容乐观。如在美国、东南亚和拉美市场，因为经济危机影响，有些地区可能会出现负增长。同时由于专利费的限制和数字电视等产品上的差异，出口欧洲市场的国内企业基本上很难有所作为。其次，内需拉动作用有限，国内彩电市场总体上维持平稳态势。

　　喻亮星指出，2009年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，销售额达1285亿元，增长-0.6%，销量达3525万台，增长-0.1%。其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%；等离子电视127万台，比2008年下降21%。

　　这一预测与CECC提供的数据相仿。CECC消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，在大、中城市市场平板电视消费普及的形势下，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。

　　尽管未来仍有悬念，但各个彩电厂家都将2009年的市场增长更多地与“家电下乡”项目和三、四级市场联系在一起。例如创维就推出了“农村液晶倍增计划”，预计至2009年1月，在农村市场销量达50万台。该计划还包括在全国农村县乡镇市场迅速建成3000个液晶电视专门店，销售从19-26英寸共约十大型号的小尺寸液晶电视等一系列营销措施。

　　喻亮星指出，随着“家电下乡”政策的扩容和平板电视整体价格的下滑，一批适合三、四级农村市场消费能力的液晶电视开始进入农村老百姓的选择视野，同时国内彩电企业在三、四级市场已经深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，另外一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，都将促进农村市场的发展，预计2009年三、四级市场的平板电视将进入快速增长期。