海尔冰箱全球销量夺魁

　　梁振鹏

　　2008年12月，一批为供应非洲市场的海尔冰箱被转移至印度制造，而这份订单原先预备在中国生产。尽管中国制造少了一笔订单，但在金融危机面前的海尔，依靠逐步强大的全球化生产资源整合能力，登上了全球冰箱销量市场占有率冠军的宝座。

　　昨日，消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）统计数据显示，2008年全球市场，海尔冰箱以6.3%的市场销量占有率超越惠而浦，成为中国第一个白色家电全球单项冠军。第2至第4位依次为LG、惠而浦、伊莱克斯。

　　“做出上述调整不仅是因为运送周期由原来的45天减少到27天，还因为印度卢比贬值可以让每台海尔冰箱至少缩减成本超过5美元。”青岛海尔股份有限公司企业文化办公室主任孙明法在接受《第一财经日报》采访时解释道。

　　在全球布局上，目前海尔冰箱已经在世界各地建立了29个“三位一体”（当地研发、当地制造、当地销售）运营基地，这使海尔在需要的时候，对全球生产进行战略性调整成为可能。而海尔冰箱全球销量从2007年的1000万台增至2008年的1200万台，2008年全球销量增长20%。

　　“中国生产的冰箱去年出口量出现了下跌。”海尔集团该人士表示，不过，海尔中国工厂生产的冰箱比例已经越来越低。去年全球销售的海尔冰箱中，海外制造、海外销售（包括返销至中国市场）的比重达到了59%，比2005年的30%几乎翻了一倍。