回顾08家电市场 滚筒洗衣机呈现六大特征

　　滚筒销售迅速升温，是2008年洗衣机市场的一大亮点。如果说2007年是滚筒的青春期，2008年则是它的高速运转期。回顾2008年，中国洗衣机产品结构仍然以波轮为主，但滚筒增量明显，不再“曲高和寡”，滚筒产品销售金额已占到洗衣机总销售金额的45％左右。

　　截止2007年，国内生产滚筒洗衣机的厂家不下十几家，但都未形成一定的市场规模。直到08年，随着主流企业对滚筒投入力度的加大，加上中国消费者对滚筒产品逐渐认可，滚筒洗衣机销

量占洗衣机整体市场的比重逐步提高。中怡康调查公司预计，与08年相比，其在重点城市零售市场的零售量增长幅度将超过20%，并且呈现松下、海尔、西门子三架马车齐驱的发展态势。

　　节能环保彰显技术走向

　　节能减排是2008年中国积极推行的方针政策，生产节能家电自然成行业发展最新追求，松下、海尔、美的等品牌企业纷纷向绿色家电领域发力。

　　对于竞争激烈的洗衣机行业来说，在产品中落实节能减排仅仅有信心和决心是不够的。研发并采用节能环保技术，一方面要依靠加大投入，另一方面还要依靠企业长期以来积累的技术内功，考验的是企业整体技术实力。因此，一些弱势的洗衣机企业，在绿色环保产品开发上心有余而力不足。相反，跨国家电公司凭借强有力的品牌综合实力，及长期以来对节能环保技术的研发投入，走在了国内品牌的前面。其中，松下洗衣机2008年再次加大节能环保方面的投入，综合利用高效、低耗、节能的物质材料，大力采用新技术、新工艺，优化现有生产流程，将节能环保落实到产品每一处细节。

　　品牌集中度日益提高

　　纵观08年滚筒洗衣机消费市场，品牌日益集中化，目前，在北京、上海、广州等主流城市，松下、海尔、西门子、LG、三星5家洗衣机生产企业所销售的滚筒产品占据整个滚筒市场80%以上的份额，把控了市场主脉。

　　在这个弥漫硝烟的市场，松下滚筒洗衣机自05年切入后，销售实现连续性增长。中怡康公司最新数据显示，目前松下滚筒洗衣机销售业绩迅速飙升，销量与去年同比迅速增长，稳占中高端滚筒前三强。市场研究人士分析认为，松下洗衣机快速扩张，不仅得益于松下洗衣机在高端除菌、烘干技术上的不断深入，而且与其销售渠道的全方位建设密不可分。

　　高端产品渐成消费主流

　　滚筒洗衣机的升级战，成为2008年市场最大的看点。从2007年到2008年产品结构的变化来看，高端滚筒洗衣机市场呈现快速增长，零售额占到滚筒洗衣机整体的近35%。

　　从卖场洗衣机阵容可看出，松下、西门子、LG、三星等核心外资家电厂商，今年仍持续主推高端产品。事实上，目前高端滚筒市场基本为外资品牌所把持，几大外资品牌的零售额占比达七成之多。中怡康调查公司数据表明，2008年以来，在众多竞争品牌中，松下洗衣机成功进入高端滚筒市场前三强，其阿尔法系列成为高端滚筒洗衣机的领跑者。

　　中国家电研究院副院长吴尚杰分析认为，高端滚筒产品之所以能够赢得越来越多的市场，原因在于不断升级产品核心技术，持续增加产品附加值后，更符合高端人群的需求，并对他们产生更大的吸引力，最终实现购买。

　　变频洗技术风生水起

　　2008年，各大洗衣机企业应用变频技术的声势越来越强大。在企业的强势冲击下，洗衣机行业也掀起了一波“变频”浪潮。松下、LG、东芝等品牌在滚筒领域相继推出，带有变频电机的变频产品。

　　据技术人员介绍，使用电机变频技术的滚筒洗衣机，在洗涤方式与脱水速度方面更具可控性，且比传统技术更节电，这不仅顺应了消费市场发展趋势，并且更符合行业、社会发展潮流。目前，松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列所搭载的DUAL-DD30磁极变频电机，由普通DD电机位数仅几个的磁极，增加到超强的30磁极，有效地提高了控制滚筒运转的精密度与稳定性，使得电机的用电量降低45%。

　　从国家对节能环保政策的推进力度来看，可以预见，在众多企业的推动下，搭载了变频的滚筒洗衣机，终将成为洗衣机产品的主流技术。

　　斜式滚筒初成规模

　　无论走访哪个卖场，在洗衣机专区，可以发现这样一个现象，“斜式”与“卧式”已初步形成相抗衡的局势，这也是2008年中国洗衣机市场竞争的又一突出特征。

松下推出斜式滚筒洗衣机

　　事实上，滚筒洗衣机进入中国市场以来，其外观一直沿用欧洲的传统设计。直至2005，松下推出斜式滚筒洗衣机，这一单调格局才被彻底打破。斜式滚筒洗衣机，其倾斜式的外观设计，使日常洗衣更具人性化，使用者可不用弯腰或下蹲就可以轻松投放和取出衣物，与此同时针对中国家庭地面排水的建筑设计，率先在市场推出下排水设计的滚筒洗衣机，解决了传统滚筒上排水的不便。因此，斜式滚筒洗衣机更加得到中国消费者的认可。

　　据了解，目前斜式滚筒洗衣机在日本本土市场，已连续多年保持较高的销售增长速度。随着松下、东芝、日立等洗衣机企业不断的引入，技术的革新，斜式滚筒在中国市场份额日益提升，“斜式之风”在中国市场也有愈刮愈烈之势。

　　抗菌卖点持续升温

　　健康作为一个永恒性的话题，自上世纪90年代起，国内洗衣机企业就先后推出了配置有抗菌、杀菌技术的产品。在2008这一健康奥运年，洗衣机企业对除菌的关注力度丝毫未减，健康洗涤技术依然是厂家竞相追逐的热卖点之一。

　　目前市面上搭载抗菌、杀菌方式主要集中在光动银、银离子、电解水、臭氧等方面。业内专家表示，抗菌、抑菌材料应用于家电产品上已广泛而不稀奇，但松下以特殊工艺将银离子升级，以创新式的手段，让银离子具备了全新的生命和特质。中国科学院检测结果也有表明，光动银除比普通银离子，对白色念珠菌和毛廯菌的杀除力，分别提升了100倍和24倍，抗菌更有效，不仅给消费者提升舒适生活，而且使健康洗技术实现根本性突破。

　　回顾并分析中国滚筒洗衣机市场08年出现的种种特征，中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，随着越来越多的家电企业加入滚筒阵营，必将导致滚筒洗衣机市场竞争愈加激烈，洗衣机企业必须苦练“内功”，提升产品价值含量，才能受到更多消费者欢迎。